米国のファストファッションブランドforever 21はイギリス三島で節操敗退しました。

今年4月初めにスコットランド市場からの撤退を発表して以来、米国ファッションブランドForever 21イングランド三島では、このブランドはすでに不動産代理店のHarperDennisHobsを雇っています。イギリス市場の店舗面積を縮小しようとしています。

2010年にバーミンガムのBullingショッピングセンターに初めてイギリス店舗を開設した後、Forever 21はイギリスで8店舗に拡張しましたが、イギリス市場は赤字が続いています。イギリス市場はファッション、高街ブランドが最も込み合う市場であり、Forever 21はその後閉店しました。イギリス市場で競争力がないことが分かりました。Forever 21は2014年度からバーミンガム初の店舗面積を縮小し、ピークの8つの間から現在の4つに縮小しました。

Forever 21の4つの店舗はそれぞれロンドン牛津街、リヴァプール、バーミンガム、ケントのアウトレットブルーワードショッピングセンターにありますが、東ロンドンのStratfordストラフォード店はもう閉店しました。EssexエクセルLakesideショッピングセンター店も閉店します。Forever 21が閉店するイギリスの三島店はすべてH&Mが引き継ぐということです。

昨年の半ば以来、Forever 21の資金チェーンが緊張しているという噂が絶えず、同社は否定していますが、そのサプライチェーンと債権者の反応は、米国企業の否定に無力感を与えています。今月初めにForever 21 Inc.首席財務長官C.ElizabethJainはさらに職を離れると発表しました。

データによると、2014年2月28日現在、Forever 21イギリス市場の税引前損失は1840万ポンドで、2013年度の税引前損失は6650万ポンドに達した。製品と家賃の減記を除くと、2014年度の営業損失は1510万ポンドで、2013年度は2000万ポンドに達した。同時収入は2013年度の3710万ポンドから4830万ポンドに増えました。

米国の本土市場でも競争が激しいですが、イギリス市場のファストファッション、高街ファッションの区間市場競争が激しいのは世界で一番です。イギリス市場にはTopshop、NewLook、Nextなどの強力な高街ブランドがあります。H&M、Zara、Gapなどは同じイギリスでも数多くの店舗を持っています。米国の大衆ブランドはイギリス市場で活躍したいです。

最初から野心的にイギリス市場を発展させ、2012年に牛津街の旗艦店の面積を倍増させようとしていましたが、今まで店を閉鎖して販売面積を縮小しています。

Forever 21 Inc.2015年の収入は前年比10%増の47億ドルを見込んでいたが、関係者によると、同社の成長ペースは徐々に停止しており、生産力は大手店舗の小売面積の増加に追いつかないため、同店の販売は過去2年間で一気にマイナス成長に転落した。一方、RBCCappitalMarketsアナリストのBrianTunicは、Forever 21ブランドも他の青少年小売業者の直面している難題に対処すると推定しており、2015年8月末までの12ヶ月間、同店の売上高の伸びはプラスからマイナスに転じている。RBCCappitalMarketアナリストのBrianTunikによると、多くのブランドは5-10年の高速拡張を経てキャッシュフローが不足し、ブランドの持続的な拡張をサポートするのに足りないという。