欧州カップはアイスランドをネット有名にしただけでなく、Erreaブランドにも火をつけた。

欧州カップ1/8決勝が終わった後、最も失意したチームを選ぶのはイングランドではない。アイスランドは人口33万人未満の小国であることを世界中のファンが知っているだろうが、このようなヨーロッパカップ決勝戦に初めて進出したチームは、三獅子軍団を再びネタ手たちの良質な素材にした。英国のメディアもイングランドのアウトに対して異常な団結を示し、「恥辱」はニュース報道で最も頻度の高い用語となり、試合後の採点ですべての選手にゼロ点を与えた。

イングランドの気まずさとは対照的に、ベスト8入りしたアイスランドチームは急速に世界で新しいチームになった。ネットレッド23人の選手が北極圏に近い島国の最高のイメージキャラクターになった。そこで、アイスランドサッカーに関する大調査が行われた。気候からハードウェア施設、コーチや選手の人材育成まで、大きなスタートを切った。アイスランド人自身も思いもよらなかったかもしれないが、サッカーがこの国を世界に怒らせたのだ。

アイスランドのサッカーチームと一緒に風光明媚なのは、彼らのユニホームスポンサーのErreaだ。欧州カップに関心を持つ多くの友人は、このErreaが何なのか、これまでこのブランドを聞いたことがないという疑問を持っているはずだ。確かに、私たちはもう慣れました。アディダス、ナイキ彪馬の3大ブランドとグリーンフィールドで戦ったが、他のブランドがこのような闘争から余分な関心を勝ち取るのは容易ではない。少なくともワールドカップ、欧州カップのような国際大会では、伝統的な構造はまだ破られていない。今回のヨーロッパカップでは、その兄3人が合計24チームのうち20チームを後援した。

世界のスポーツブランドという大市場では、アディダスとナイキはピラミッドの先端にあることは間違いない。市場規模、製品品類、収益レベルにかかわらず、他のブランドは世界でこの二人の大物に匹敵することは難しい。この2大ブランドもほとんどのトップリソースを占めていることは、サッカー分野で特に明らかだ。

しかし、世界のスポーツ用品市場という大きな池はいくつかの大きなブランドだけでは生態のバランスを維持できない。最も明らかな例を挙げると、アディダスとナイキはここ数年来、中国市場で誇らしい成績を収めているが、これは安踏、ピック、李寧のような国産ブランドが自分の規模化発展の道を歩むのを妨げていない。同じように、国際市場に目を向けるのもそうです。

今回の欧州カップでは、アディダス、ナイキ、ピマを除いて20チームの資源を分け、残りの4つは他の4つのブランドの門の下に属した。英国の有名なスポーツブランド茵宝が後援したアイルランド、スペインのブランドJomaが後援したルーマニア、イタリアのブランドMacronとErreaがそれぞれ後援したアルバニアとアイスランドだ。欧州カップというレベルの舞台では、大ブランドが財力、影響力、マーケティング能力を競い合っているが、小ブランドには少しの運が必要かもしれない。

JomaのルーマニアとMacronのアルバニアは残念ながらグループから出場できず、茵宝のアイルランドも1/8決勝戦にとどまった。それに比べて、Erreaは間違いなく幸運で、アイスランドは歌を歌って猛進しただけでなく、この国、この民族に対する外部の認識を更新し続けた。

多くの人がアディダスやナイキのような大手ブランドに目を向けすぎているかもしれないが、イタリアもスポーツ用品製造業が発達している国だ。2つのブランドがあると信じています。それはKappaとDiadoraです。いずれもイタリアサッカーと密接な関係があり、Kappaはイタリア代表のユニホームスポンサーだったが、赤狼ローマがDiadoraのガウンを着た日は、古いファンも記憶に新しいだろう。また、FILAやLottoもよく知られていないはずです。特にテニスが好きな友达です。

これらのベテランに比べて、Erreaは完全に新しい力と呼ばれ、1988年に誕生したアルバニアのサッカーチームを後援するMacronよりも17年も遅れて登場した。しかし、Kappa、Diadoraとともにイタリアの3大スポーツ用品ブランドと呼ばれている。

Erreaの本社はエミリア・ローマネ大区パルマ省のトリーレにあり、この小さな町はパルマ市から北へ13キロ離れたところにある。そのため、このブランドはパルマサッカークラブといくつかの関連がある。2006年から現在まで、Erreaはパルマサッカークラブのユニホームスポンサーだったが、残念なことにパルマクラブは破産し、昨年4階級リーグに降格された。

Erreaはサッカー、バスケットボール、バレーボール、ラグビーなど、スポーツ種目が多いが、最も大きく、規模が最も成熟している分野はサッカーだ。しかし、ブランドの影響力に制約され、Erreaはアディダス、ナイキ、彪馬などの大手ブランドと良質なスポンサー資源を奪う能力が全くない。UnderのようにArmour、New Balanceのようなサッカー分野の新兵も簡単にそれを抑えることができる。

Erreaがかつて後援していたサッカークラブの顧客リストを開くのも、長い列であり、世界中に広がっている。しかし、これらのチームの多くは各国の低レベルリーグに混在しており、降格していないパルマのようにErreaの最高のクラブ資源であることが明らかになった。

自国のサッカークラブを除いて、Erreaのもう一つの市場はイングランドにある。実は、プレミアリーグのファンにとって、Erreaに慣れてはいけない。「金糸雀」ノビッチのユニホームスポンサーはErreaだからだ。もちろん、現在世界でスポンサーをしている最大のクラブでもある。しかし、ノビッチもイングランドサッカーリーグで有名なリフトで、2011年、ノビッチは2連ジャンプを実現してプレミアリーグに戻った。その年、Erreaはノビッチと協力し始めた。昨シーズンはノビッチが2013-14シーズンに降格してから再びプレミアリーグに復帰し、終盤に保級に成功したことは、Erreaにとって奮い立ったに違いない。今年2月、Erreaとノビッチクラブは2024年まで再契約されたが、Erreaが比較的良い露出度を獲得し続けたいなら、ノビッチが降格しないことを祈るしかないようだ。

サッカー代表チームでは、Erreaのスポンサー規模は大きくないが、その中で最も有名なチームは今回のヨーロッパカップで異彩を放ったアイスランドだ。Erreaの賭博が成功したとは思わないでください。実際には、これは長い間守ってきた報いです。今年は、両者が協力して14年目になるが、ついに、Erreaは世界に自分を示す最高のチャンスを迎えた。

欧州杯1次リーグが終わった後、アイスランドは世論の話題の一つとなり、アイスランドのユニホームの販売台数が急騰した。ユニホーム販売プラットフォームのUnisportの統計によると、欧州カップが始まって以来、アイスランドのユニホームを購入するファンが増え、前年同期比180%増加した。同サイトの販売台数の増加幅が最も大きいユニホームでもある。アイスランドチームがトーナメントでさらに進むにつれて、アイスランドのユニホームは品切れの状態が続くと信じています。おそらく、ユニホームスポンサーのErreaもこの夏が彼らにとってこんなに特別だとは思わなかっただろう。これはErreaの永遠の歴史に値するヨーロッパカップだ。

サッカーやスポーツの奇妙な点は、サプライズがいつも何気なく現れることにある。これはもちろん試合場に限らず、サッカーに関連する隅々で起こる可能性がある。次の開催国フランスに対して、奇跡を創造し続けるかどうかはアイスランド人にとってもう重要ではないが、Erreaも今回のヨーロッパカップの旅に満足しなければならない。