Burberry香港、大陸部の自己価格引き下げの目的は市場の血液を交換するためだ。

最近、記者の調査によると、英国の高級ブランドBurberryが香港地区で値下げ措置を推進した後、大陸部でも値下げ措置を取った。値下げ幅は20%前後で、主にバッグ製品に関連している。これまで、Burberryは香港地区で古典的なハンドバッグモデルと初秋に新しく登場した一部の製品に対して価格を引き下げ、値下げ幅は10~15%に達し、その中で古典的なシリーズのハンドバッグの下落幅は最高20%に達した。

Burberryの値下げについて市場戦略富品質研究院の週婷院長は、贅沢ブランドの値下げは主に世界価格一体化の戦略の影響を受けているが、単純に値下げで市場を救うのは現実的ではないと考えている。

これに対し、業界関係者は、第一線の贅沢ブランドが自ら価格を下げたほか、英国のEU離脱によるポンドの下落が続いているほか、値下げによって同ブランドの国際市場での差を減らし、販売の衰退を救う意図は無視できないと分析している。記者によると、昨年7月に続いて一部のマフラー、アクセサリー、少量ウインドブレーカー製品値下げ後、Burberryは再びハンドバッグ製品に対して値下げ戦略を実施した。

記者の調査によると、Horseferryのチェック柄革キャンターバッグは、値下げ前の価格は約1万元前後で、値下げ後の製品の価格は7300元だった。もう一つの黒い全皮のトランペット女性ハンドバッグ値下げ前の価格は2万4500元で、値下げ後の価格は1万7000元だった。Burberry店員によると、ブランドが値下げ戦略を実施するのは主に国内外の価格差を減らし、国内の販売量を牽引することができることを望んでいるという。また、国内の関税引き下げの影響も受けている。

世界の第一線の高級品グループであるBurberryは中国市場で値下げ戦略を推進し、販売業績が引き続き弱いことがグループの「この下策」の主な原因となっている。今年3月31日の2016年度第4四半期現在、Burberryは第3四半期の横ばいに続いて大幅な下落を始め、小売チャネルは販売より5%下落する可能性がある。2017年上半期は下落状態が続く見通しだ。