H&M身を置いて、猫と協力を開始します。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、近日、スウェーデン

ブランド

同じ名前の住宅ブランドH&M HOMEはTmall.comの猫に入ると宣言しました。四大ファストファッションブランドの中で最後に天猫に加入したのです。

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記者が天猫の旗艦店に上陸したところ、H&Mの店舗のファンは124万人に達したということです。

GAPの旗艦店のファンは532.3万人で、ZARAとユニクロの旗艦店のファンは1254.6万人と1254.3万人を突破しました。

靴の服の業界の独立したアナリスト、上海良栖ブランドの総経理の程偉雄さんは記者に対して、プラットフォームだけで流量を蓄積するのは難しいです。流量の「大河」に集まるのはもっと賢明な選択です。

H&Mは猫の進出が遅れましたが、ユーザーの基礎は十分に強くて、前のプラットフォームも含めて大量の流量が溜まっています。今は猫の進出が遅くないです。

2017年、H&Mは販売データと株価の谷間を経験しました。

公開資料によると、2017年11月30日現在、H&Mの通期利益は20.5億ドルで、同13%下落した。

税込み売上高は4%増の295.7億ドルで、グループの予想を下回った。

決算発表後、H&Mの株価は8%下落し、9年ぶりの安値を記録しました。

H&Mによると、2018年は店舗のスピードを緩め、390店舗のラインダウンストア（昨年は479店舗）を増やし、電気事業の拡大を重点としている。

データによると、11月末の2017年度時点で、H&Mのオンラインチャネル収入は12.5%と290億スウェーデンクローナに達し、営業利益は22%に達した。

同グループはまた、エレクトビジネスの成長計画を発表し、2019-2022年のオンライン業務の複合成長率は約20%であり、5年後のオンライン収入は約750億スウェーデンクローナに達すると見込まれているが、現在の年度においては、グループのオンライン収入は少なくとも25%の伸びを記録する。

また、H&Mはディスカウントストアを通じて業績の拡大を図る。

以前、H&Mは専門的なディスカウントストアAfoundを開設することを決めました。ラインダウンストアは2018年に本社スウェーデンストックホルムで開幕します。オンラインショッピングモールも同時にオープンします。

公式によると、Afoundはディスカウント服と家庭用品を専門に販売するアウトレット式の店です。

H&MグループからCOS、Cheap Mondyなどの自社ブランド商品を販売するほか、外部ブランドも導入する可能性があります。

市場研究機構のEuromonitorのデータによると、2012年から2017年までの間に、世界の割引商品市場の成長率は30%を超え、620億ドルのブルーオーシャン市場となりました。その中でアジア太平洋地域の上昇幅は141%にも達し、潜在力は巨大です。

ZARAは自分の割引商品のプラットフォームleftiesを出して、最終的にそれを傘下の1つの主要な平価シリーズの副牌に変えました。

気になるのは、H&M以外にも、他のファストファッションブランドの日は過ごしにくいということです。

公開資料によると、昨年2月、ZARAは中国エリア最大の旗艦店を閉鎖した。7月、H&Mは毎年中国で10%から15%の新しい実体店を追加する目標を放棄した。また、西単大悦城店も撤退の運命を迎えた。12月、Forever 21は天津、杭州で相次いで独一の店舗を閉鎖した。

そのほか、C&Aは成都春熙路にある全国初の旗艦店を閉鎖しました。

ファストファッションブランドが広範囲にわたって頻繁に閉店し、店を緩めるとともに、国産ブランドの台頭である。

国内のファーストファッションブランドの中で、熱風、MJSteyleは2016年にそれぞれ160社、101社の開拓速度で他の各ブランドよりリードしています。

2017年までに、MJStyleは更に200店舗の店舗でH&M、ユニクロ、ZARAなどの国際ブランドを開拓して、一定の市場シェアを占有しました。

程偉雄氏によると、本格的なファストファッションブランドはファッションモデルを引き締める必要があり、ファッショントレンドに従って、年度、日度の製品更新において十分迅速でなければならない。この点から言えば、ZARAだけがファーストファッションブランドといえるが、他のブランドはすでに製品同質化のボトルネックに陥っている。

「中高級ブランドのプレミアム能力が高く、付加価値が高いのと違って、ファストファッションのブランド属性は消費者の選択の一つであり、ブランド効果だけでは発展を支えられない」

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