下着の成長がだるくなりました。

世界服靴ネットによると、

女性が必要とする製品として、消費者はだんだん製品の品質と詳細に関心を持ち始めました。

下着業界にはいろいろな種類があります。

下着屋の業績が落ち込んだ。

伝統的な下着ブランドの単一性を打破するため、現在多くのブランドは横方向と縦方向の業務に向かって発展しています。多くの家庭服、ズボン、水着などがあるだけではなく、シェイプアップ服、シェイプアップパンツなども発売されています。

業界関係者によると、下着業界の参加者はますます多くなり、

シェアは分割されており、ブランドの影響力を強調するために、下着メーカーは絶えず革新し、派生品を発展させてこそ消費者を引き付けることができる。

下着が伸びてだるいです。

国内の各下着ブランドの強い競争に従って、同質化された製品は市場でだんだん飽和してきました。

記者が何軒かの下着ブランド店を訪問したところ、ビクトリアの秘密店で、アロマ商品とボディミルクが消費者に人気があることが分かりました。

第1四半期において、L Brandsグループの維密の同店売上高は前年同期比1%下落したが、入浴ブランドのBath&Body Worksの売上高は逆5%増加した。

このため、L Brandsはアメリカの化粧品事業の再編を計画していると発表しました。今後は化粧品事業の宣伝を強化し、化粧品事業をより目立つようにします。

将来の下着業界も不確実性に満ちています。

もっと多い特色の下着のブランドに従って各大きい下着のブランドの間の競争に参加して、下着の市場はいつでも再び札を洗うことに直面するかもしれません。

オーストリアのラグジュアリー下着会社Wolfordが先ごろ発表した2017/2018年度の第3四半期のデータによると、前年同期の508万ユーロから半分に縮小したものの、同社の税金引後損失は257万ユーロに達し、卸売チャネルの売上高は前年同期比4.4%下落した。

国内の消費者の理念の次第に熟していくことに従って、下着の機能はもう単一ではありません。

下着はユーザーのシーン、年齢、機能、好みなどによって、より深い市場の細分化が行われます。

女性のブラジャーを例にとると、色やデザインの多様化はもちろん、長年にわたって流行してきた鉄箍の収束型ブラジャーは、ここ2年は「健康」ブームの下で急激に収縮し、即戦力となった。

派生品が主力となる

若いシリーズの下着ブランド6 ixty 8 ightの派生品はほとんど主力商品と同じです。

このブランドの北京支社の市場関係者によると、6 ixty 8 ightの製品は主に下着とカジュアルウェアの二つの種類が含まれています。その中、カジュアルウェアの販売実績は総売上高の43%を占めています。同時に、下着とカジュアルウェアの販売比は5：1で、実体店とオンライン店ではいつも115元の下着など様々な特典があります。

また、上記のようにオーストリアの高級下着会社Wolfordによると、卸売業の下落は主に靴下類ブランドが元の主要な位置から百貨店の高い階に移されたことによるものであるという。

このような状況では、もっと自営店に専念すべきですが、Wolfordの業務性質は百貨店から完全に離れることができないと決めました。

逆に、靴下類の販売量は同社の業績に直結していると説明した。

ビミョンは誘導体水着事業をやめてから業績が落ち込んでいます。

維密親会社L Brandsが発表した2017年12月の販売実績報告によると、水泳と服装の種類の退出は会社と維密の売上高がそれぞれ3%と5%下落した。

2017年12月中に、会社の純売上高は25.16億ドルで、同期比3%増加しました。

また、2017年第3四半期において、会社の売上高は38.4億ドルで、同11%減少した。

その中の主なブランドの維密は当月、同店の販売が13%下落した。

これに対して、維密最高経営責任者のJan Singerは、ブランドの中核製品を見直しつつ、店内サービスの改善と向上を加速していると答えました。

実際、2016年末に水着と既製服をキャンセルしたことから、ヴィトンの低迷は長く続いており、同店の売上は12カ月連続で落ち込んでいます。

シェア減少の差異化を求める

「2018-2023年中国女性下着業界市場展望と投資計画分析報告」によると、女性の下着細分化の傾向がより顕著であり、下着市場が異なる消費者グループに対して市場細分化を行うのは今後の発展の傾向である。

同報告によると、消費者の需要が多様化し、個性化されるにつれて、大衆ブランドの消費者の選択の比率が低下し、大衆化した腰ブランドはより大きな市場シェアを獲得した。

市場全体は差異化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化の需要を満たす。

高級ファッションデザイナー、イタリア国際ファッションウィーク専門家審査委員会ブランド顧問の柴利氏によると、下着派生品の流行は下着業界の競争者がますます多くなり、ある程度市場シェアを分割したからだという。

ブランド効果を強調するために、派生品を発展させることもブランド革新の取り組みの一つです。

しかし、現在の下着は服飾の一つではなく、流行やファッションの主流として、外に着てもいいです。

下着は将来健康化、ファッション化、個性化、差別化が必要ですが、各ブランドがより深く沈殿する必要があります。

そのため、多くの大ブランドはお客様が細分化された市場に切り出されるリスクに直面しています。

「ゴージャス志」研究総監の沈媛氏によると、派生品の出現は一定のブランド力のある会社が新たな成長点を求めている時に自然な製品が伸びています。

全体としては、最近の伝統的なブランドの業績の低下は主にブランドの粗放型チャネル駆動の経営モデルであり、ブランドの製造とユーザー管理が比較的に弱いですが、次世代の消費者はより多くの情報とルートを通じて、自分に適したブランドを自主的に探しますので、消費が分散される原因の一つです。

逆に、多くの新世代創業者の新ブランドのために多くの機会を創造しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。