米国の小衆アクセサリーブランドtrademarkは、ファッションステージを一時的に分離するか

2018年10月には、贅沢ブランドCeline元クリエイティブディレクターPhoebeの生産停止を発表PhiloデザインのClaspとFrameのハンドバッグのニュースは多くのハンドバッグ愛好家に非常に残念に思っています。2019年初めには、ユニークなバケツバッグや定番のプリントチェックのハンドバッグで人気を集めた米国の小衆アクセサリーブランドTrademarkも、しばらくお別れすると発表した。ファッション舞台。

世界のアパレルシューズネットによると、アメリカから来た姉妹のPookieとLouisaがBurchが2013年に設立したファッションアクセサリーブランドTrademarkはこのほど正式に運営を停止し、先ごろ発売された2019年のリゾートシリーズがブランド販売の最後のシリーズとなる。

ブランドのスポークスマンはメール声明で「PookieとLouisa」と述べた。Burchは、小売パートナー、運営チーム、忠実な顧客を支援してきたことに感謝しています。熟考した結果、アクセサリーブランドTrademarkの運営を一時停止することにしました。」

他のバッグブランドに比べて、Trademarkは高い起点を持っている。

創業者のBurch姉妹は、投資会社のBurch Creative Capitalの創業者Chrisの父親であるファッション家に生まれた。Burchは、このブランドの主な投資家でもあり、彼女たちの元継母は先日再婚したばかりのアメリカのデザイナーTory Burchです。

子供の頃からファッションの雰囲気に耳を傾けてきたBurch姉妹は、良いファッション嗅覚を持っています。2016年、彼女たちはTrademarkの業務範囲を縮小し、元のブランドが経営していた成衣線を切り捨て、アクセサリー類製品の発展に専念し、非伝統的な色彩の組み合わせと面白い材料を利用してバッグを再設計し、ブランドの古典的な靴、ハンドバッグやジュエリーなどのデザインは、ファッション愛好家のバロック真珠や

しかし、近年のWandler、Staudなど、Burch Creative Capitalがサポートするもう一つのブランド、DanseLenteなどの多くの小衆軽贅沢ブランドと速いファッションブランドの急速な台頭は、中端アクセサリー市場が飽和傾向にある。ますます多くの小売業者とデザイナーが1000ドル以下のハンドバッグ市場の激しい競争を感じた後、今の若い消費者は安い価格でよりファッション的で、高品質の製品を得ることを望んでいることに気づいた。

このブームの下で、Trademarkの製品の小売価格はあまり高くないが、PookieとLouisa Burchもブランドの位置づけと価格を調整せざるを得ない。

2017年、Burch姉妹は彼らの価格設定モデルを再考し、新シリーズの多くのバッグと靴の価格を原価の30%前後に下げ、最も高い製品も400ドルにすぎない。同時に、ブランドもNet-a-porter、Bergdorfに頼っています。グッドマンやBoon the Shopなどの電子商取引やデパートは、製品をさらに市場に導入している。このため、ブランドはニューヨークの旗艦店を閉鎖し、生産工場を交換してコストを削減した。

この戦略の再位置づけは初歩的な成功を収めた。2018年7月現在、同社の売上高は3倍に増加した。「お客様はTrademarkの商品を何度も購入しています。これは本当に興奮しています。これは私たちがずっと望んでいた価格です。」Louisa Burch氏は当時、ファッションビジネスメディアのインタビューで述べた。

しかし、好景は長くない。同社の関係者によると、Trademarkは規模をさらに拡大するために、今再び位置づけを変えなければならないという。しかし、これはBurch姉妹が望んでいるものではありません。

Pookie Burchもブランドが直面している圧力を示したことがある。

「今、消費者は良い教育を受けています。彼らは自分が何を望んでいるのかを知っています。これは私たちの仕事をもっと複雑にします」とPookie Burch氏は言います。「気をつけてください。」

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。