過小評価される男性の消費力！「精緻な男の子」のお金は女性に劣らない。

過去、中国の直男たちの消費は不動産、自動車、タバコ、腕時計などの分野に集中していました。

しかし、男性グループの自己意識の目覚めと消費需要の心の変化に従って、ますます個人消費を重視しています。例えば、高級男装、腕時計、アクセサリー、スキンケア用品、葉巻などを買います。

ずっとから、直男の商業価値は長期にわたり市場に見落とされ、過小評価されてきました。

実際には、彼らの消費能力は女性を超えています。消費を超えるだけでなく、高消費分野の中堅です。

「直男審美」も長年「けなす意味の言葉」とされてきました。現在の消費のアップグレードの勢いに従って、直男たちはますます精致になり、生活の中で多くの面で女性の主導に依存しなくなり、自己表現の価値を求めるようになりました。

まさに「人は服を着ている」ということです。直男たちの消費変化はまず服に反映されています。今回の討論の対象は、何年も新しい服を買わないオタクや、チェックのシャツやストライプのシャツしか知らないIT男ではなく、センスがあり、コーディネートに対する考え方もあり、消費能力もある中産階級の男性消費者or「精致豚男児」です。

前展望産業研究院が発表した関連データによると、2017年の紳士服市場の小売規模は6761億元に達した。_は2016年から2020年までに、中国メンズ市場は複合年の13.1%の安定成長を維持し、2020年には紳士服市場の小売規模は9793億元に達する見込みである。

初歩型の“ブタの男の子”について、“時流に従う”を伴っていますが、潮の札はほとんど彼らがファッションの最も便利な方式を明らかに示すので、よくある潮の札はchampion、stussy、evis、AAPE、BAPE、Supreme、Off-whiteなどを含みます。

ブランドを選ぶなら、タンスいっぱいのロゴマークTシャツのカーディガンも間違えにくいです。

高級ブランドまでこの商機を嗅ぎ、ミレニアム世代の男性層の心をつかむために、冷たいフランスのファッションハウスはファッションブランドたちと付き合うことを選ぶようになりました。

“ブタの男の子”達はますます品質の消費を重視して、更に多くの商品のデザイン、品質に関心を持ちます。

そのため、デザイナーのブランド、デザイナーの買い手の集まりの店、ファッションの旗の下でハイエンドのブランド、軽贅沢なブランドはすべてますます人気があります。

JNBIYはこのほど、新たなメンズデザイナーのアパレルブランド「A PERSONA NOTE＿73」を発表した。

これに先立ち、JNBIY傘下にはすでにスケッチ（CROQUIS）とSAMOの2つのメンズブランドがあります。

その中で、スケッチは全国で308店舗あり、17/18年の売上高も15.5%から5.65億まで伸びました。

今年の初めに、H&M傘下の高級ブランドCOSも世界初の紳士服専門店を北京三里屯に設置し、最新発表の2018年秋冬モデル男装シリーズを発売しました。

全国民のフィットネスブームの下で、男性消費者はスポーツ市場で依然として主導的な地位にあります。アウトドアスポーツにしても、ジムに行きます。

運動業はショッピングセンターでの言葉の権利を高めつつ、運動装備の販売実績を牽引しました。例えば、靴、ユニホーム、運動服ブランドなど、「サンシャイン豚ボーイ」は毎年スポーツジムに投資する消費者が多いです。

インターネット＋ジムの新しい種が出現しています。スーパーゴリラ、リキンなどの新興フィットネスブランドはジムを「小売店」に変えて、規模は「軽量化」に向かっています。新たに「小団体課程」を定義し、ハイエンド化、個性化、定制化を加速し、都市の隅々まで急速に配置します。

このフィットネスブームはさらに資本の愛顧を得て、融資金額は億元の大台を突破しました。その中のスーパーゴリラは3.6億元のDラウンド融資を完成しました。keepは1.27億ドルのDラウンド融資を完成しました。楽刻は3億元のCラウンド融資を獲得しました。LVMH傘下の基金L Cattertonは去年9月に中国最大のジムの一つのウェールズフィットネスを買収しました。

運動はもちろん強制的な運動装備を備えなければなりません。これこそ「ブタの男の子」の精緻な表現です。私達は赤い本、震える音などの社交プラットフォームで、ますます多くの直男がフィットネスの成果と運動の組み合わせを分かち合っていることに気づきました。

関連するブランドはNike、adidas、PUMA、UA_などのよくあるスポーツブランドのほかに、今は粒子熱狂、Rootsなどのブランドがあります。

この顔を見る時代には、洗顔料＋大宝＋古龍水は時代と共に進化した「豚の男の子」を満足させることができなくなりました。

ここ数年来、男性の“おしゃれ”の信号は絶えず釈放して、各種のデータと情報はすべて男性のスキンケアと美化粧が次第に市場の次の金を掘り起こす点になることを暗示しています。

英敏特が先ごろ発表した研究報告によると、現在の中国の男性スキンケア製品市場は2019年の市場総額で154億元に増加している。

男性のスキンケアプログラムはますます複雑になりました。顔のケア市場もますます大きくなりました。「ブタの男の子」は自分の皮膚管理をもっと重視しています。その中の90後は80%の市場に貢献しました。特にパートナーがいる直男はブランドがもっと多くて、消費能力がもっと強いです。

入門級はまず中国市場に入るビオテルム、ビオロア、ロレアルなどのブランドを選ぶことができます。進級男性はエスティローダーの傘下のLAB（10）SERIES朗仕、科顔氏、クリニークなどを選ぶことができます。

高階の男性はCHANEL、SK 2、DIOR、資生堂などを選びます。

製品の領域で、各大きいスキンケアのブランドももう天然痘、日よけとコントロールオイルの3大機能を取り除くだけではなくて、更に整っている男性のスキンケアの製品のシリーズを出します。

スキンケア以外にも、男性の化粧品も次の潜在市場です。

女性は依然として化粧品消費の主力であるにもかかわらず、化粧品ブランドが男性スターのイメージキャラクターを探す傾向にあり、女性消費者を引き付けるだけでなく、成長し続ける男性の化粧品消費層にも大きな魅力がある。

男性と美化粧市場の間の隔たりが次第に縮小され、第一線の都市男性の美化粧に対する理念が形成され始めた。

天猫データによると、2017年8月から2018年7月まで、淘宝プラットフォームの男性ユーザーが購入したBBクリームは合計155万本に達した。

2018年男性の美化粧品消費者数は前年同期比で女性を上回った。

もちろん、男性の購買力は上記の3つの面だけではなく、本体の小売だけでなく、YOHO！BUYのような商品、HYPE BEASTのHBX、Farfetch_、唯品会などの電気商取引プラットフォームには男性専用チャンネルがあります。

直男の商売が難しくても、ブランドたちは直男たちの商売を放棄したことがありません。

国家統計局のデータによると、2018年末までに中国大陸の総人口は約13.9億人で、そのうち男性人口は71351万人で、総人口の51.13%を占めています。

新しい時代の直男の自己修養は、外食や屋台に限らず、スターバックスも一杯飲むべきです。

ショッピングセンターは「直男経済」の影響でさらに細分化され、鮮明化され、男性消費者により多様な選択を与え、未来は間違いなく青海原である。