世界80あまりの贅沢ブランドが、猫の群れを作っています。

デザイナーのブランドAlexander McQueenは、猫の贅沢品の特別享楽プラットフォームLuxury Pavilionに入ります。

Qeelin、Bottega Venetaに続いて、フランス開雲グループが天猫に入る第三のブランドです。

これまで、フランスのクラウドグループとアリババの間に小さな不愉快があったが、今回はAlexander McQueenが猫の中に入ってきて、クラウドグループとアリババの関係が一層緩和されたことを意味している。

なぜ猫が生まれたのか？猫に対する信頼以外に、中国の消費者に対する愛顧がもっと多いと信じています。

2015年6月には、カナダ・ロイヤル銀行の高級品アナリストであるRogerrio Fujimoriが「32%の販売は中国人が貢献したもので、中国人はAlexander McQueenの最大の顧客である」と研究報告書に書いています。

しかし、同報告書によると、中国人がAlexander McQueenを購入し、大部分の取引が中国以外の地域で発生した。

つまり、中国地区にはまだ大きな市場があります。

ハリウッド女優のほとんどの手でスケルトンのスカーフが天猫に販売されます。

1992年、イギリスのファッションデザイナーLee Alexander McQueenは同名のブランドAlexander McQueenを創立しました。

四年後、彼は超低腰ジーンズを発売し、大胆でセクシーなデザインでファッション界で名声を上げました。

このブランドについてまだ知らないなら、この「鬼才」のデザイナーの代表作であるハリウッド女優のほとんどの人手がいるスカルスカーフは、レディガガに愛されている高さ25センチのロバの足の靴が印象的ですか？

2001年、この鮮明な性格のブランドはGucciに支配されました。

2018年上半期の会計報告後の電話会議で、開雲グループ社長のJean-Fran off Palusは「Alexander McQueenの発展に力を入れています。創意面から言えば、このブランドは豊富な内包と強力なDNAを持っています。

私たちはその成長のために基礎を作っています。以前Saint LaurentとBalenciagaのために作ったように。

発展目標を実現するには、中国の消費者と切り離せない。

3月19日、ベッンコンサルティングは「2018年中国贅沢品市場研究報告」を発表し、中国の高級品市場は翌年連続で20%の増加を達成し、中国の消費者のぜいたく品消費総額はすでに世界市場シェアの33%を占めていると発表した。

現在、Alexander McQueenは中国の北京、上海でまだ一桁の店舗しかなく、海外の店と価格差があります。

国内消費者はブランド公式サイトから買い物ができますが、海外発送の待ち時間が長く、郵便料金が高いです。

天猫は6億ヶ月の活きたユーザーを持ち、Alexander McQueen触達の中国消費者をより多く助けることができます。

急速な成長を遂げている中国の高級品市場では、猫Luxury Pavilionが重要な役割を果たしています。

80以上の高級ブランドが進出しました。猫の魅力はどこですか？

今年1月16日、イギリスの高級ブランドMulberryが正式に猫に入館しました。

開業初日には10万人がMulberryの旗艦店に押しかけて買いました。品切れを4回も買い続けました。

このほか、Bottega Veneta、MCM、Mulberry、Steella Mcccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna、Verssaceなどの高級ブランドが続々と天猫と高級品を独占してプラットフォームLuxury Pavilionを享受します。

今回のMcQueenを持って入居した猫Luxury Pavilionによると、2017年8月のオンライン以来、このプラットフォームには80以上の贅沢ブランドが入居しています。バーバリー、Verssace、Moschino、Valentinoなどのブランドが含まれています。

データによると、Luxury Pavilionはオンライン半年以上で、すでに10万年近くの消費額が百万元を超えるハイエンド会員を持っています。LVMH、エスティローダーグループ、Swatchグループ、ロレアルグループ、PVHグループなど世界9大高級品グループが親密な協力を開始するように引きつけています。

これらの有名ブランドはなぜ猫に当たるのですか？活躍度とプラットフォームの知名度以外に、猫は贅沢品に対してたくさんの遊び方があります。

例えば、去年の一回の発表会の現場で、Luxury Pavilionプラットフォームの関連責任者は、このプラットフォームは相次いで分割払い無料、臨時の引き上げ額、予約担保を含む世界初の高級品金融消費解決方案、ブロックチェーン技術に基づく初めての規格品トレース機能を発売すると言いました。

つまり、ぜいたく品ブランドが最も心配する知的財産権問題や、消費者が最も関心を持っている本物や価格問題は解決されます。

新しい小売遊び方もあります。

2017年末に、天猫は開雲グループ傘下のSteella McCartneyと提携して1ヶ月間のフラッシュストアを開設し、贅沢品のためにブランド展示、デジタルマーケティングなどのサービスを提供しています。オンラインの多商品は短期間で完売しました。2018年2月にBurberryで16年間勤務していた創意総監督クリストファーBaileyは最後のロンドンファッションウィークをそのまま“買いに来ました。”ということです。

これもバーバリー160年の歴史の上で第三方のプラットフォームでショーを実現するのは初めてです。つまり、すぐ買います。

世界最大の高級品潜在消費市場の90年代の消費者は5割近くを占めています。

「以前は贅沢品を買いたいですが、海外に行く時や、代理店を探しています。

前者の機会が少なすぎて、後者は偽物を買う可能性があるリスクを冒して、今日のように猫が買えます。とても便利です。

唐さんは桐庐のホワイトカラーで、今は猫Luxury Pavilionのプラットフォームで買い物をしています。

ベアンは「2018年中国贅沢品市場研究報告」に書いています。四つの成長エンジンは中国の高級品市場の力強い成長を牽引しました。

これは世界最大の高級品潜在消費市場であり、若者が主導する消費市場でもある。

天猫はもちろんこの市場を見逃しません。

2018年4月、天猫は今後3年間のぜいたく品分野での「小さい目標」を発表しました。贅沢なブランドと90後、00後の新世代消費者との橋渡しを構築し、1億新中産にサービスします。

現場で発表された「2018新世代高級品消費者洞察報告」によると、全体の淘汰系高級品ユーザーのうち、90年代の新世代の若者は5割近くを占め、彼らは45%に達する高級品取引を完成した。

一方、ここ1年で1億人以上の消費者がぜいたく品に対して閲覧、収集、追加購入または購入などの行為をしています。彼らはまさに贅沢品が最も魅力的な潜在ユーザーです。

国家統計局のデータによると、2018年、中国の社会消費財小売総額は38兆元を超え、消費支出の経済成長に対する貢献率は76.2%に達した。