米国の靴業の新黒馬・スカッチの年間売上は46億ドルです。

近年、世界的なスポーツブームに伴い、わが国でも欧米でもスポーツ用品は大きな市場を持っています。多くのスポーツ用品ブランドが台頭し、国際的にも登場し、スポーツ用品に欠かせないスニーカーが春を迎えています。

米国は世界トップのスポーツ大国として、そのスポーツ用品市場の発達は誰の目にも明らかであり、多くのスポーツブランドの誕生地だけではなく、スポーツ用品消費大国でもあります。自国のナイキ、匡威などのスニーカーブランドのほか、ドイツのアディダスも米国市場でかなりの量を占めています。

米国の市場でナイキが1位なら、アディダスが2番目の席を譲らない。ナイキグループが発表した2018年の財政報告によると、ナイキの年間売上高は363.97億ドルに達し、そのうち大中華圏は51.34億ドルの業績に貢献した。アディダスの全世界の年間売上高も244億ドルの成績を上げました。ナイキとアディダスの成績はいつものように安定していると言えます。

しかし、最近の米国の靴市場に新たな黒い馬が登場しました。2018年の売上高は46億ドルに達しました。この成績はナイキとアディダスの数百億ドルからまだ遠いですが、現在の市場パフォーマンスから見れば、まだ潜在力があります。

この靴業の新黒馬はSKECHERSで、中国では斯凱奇と言います。公開された資料によると、斯凱奇は1992年にカリフォルニア州の浜海小城で創立されました。最初に位置づけられたサービスの消費対象は若いグループです。若い消費者のニーズに応えるために、スウィッチはブランド開発を続けており、スタイルの単一から品種の多様化に変化している。

自分がスニーカーの機能上でナイキとアディダスとの大きな差をはっきりと意識しているせいか、キッジは最初から道を変えて争わない。それは自分の研究開発の重点を製品の快適さと外観デザインに置きました。その中で2009年に発売されたShape-upボディシューズシリーズは更に米国の消費者の熱烈な好感を受けて、米国の急速な発展のシェイプアップ靴の80%の市場シェアを占めています。

快適さと更新された靴の種類によって、このケイジは二十数年の発展を経て、徐々に米国市場に足を止めました。さらに2016年にアディダスを超え、ナイキのみの米国第二位のスニーカーブランドとなった。自国でいい成績を取ってから、国際化への道を歩みました。

人口大国である中国市場はもちろん、シージの注目を集めています。ナイキ、アディダスの歩みに従い、スケキも戦場を中国に移しました。これまで聡明だった斯凱奇さんは中国市場に進出した後、他の靴企業のように単独で独闘するのではなく、中国本土の企業連合泰集団と協力して市場を開拓しました。

ユナイテッドグループのおかげで、スケジは順調に中国市場を開拓しました。昨年に至るまで、スウィッチの業績は右肩上がりの状態だった。そのスニーカーは中国で1900万足を販売し、141億元の年間売上を獲得しました。将来の中国市場の発展計画に対して、最高経営責任者の陳偉利氏はまた300の超大型店をオープンしてオンラインラインの下の結合を実現すると表明しました。

このように、斯凱奇は中国の市場に対しても必ず得ています。もちろん、スミスさんは盛んに発展しています。競争相手も足を止めたことがありません。ナイキやアディダスといった巨大なブランドはもちろん、我が国の安踏、李寧、特歩などの本土ブランドも絶えず上昇しています。斯凱奇さんは競争の激しい市場で才能を発揮したいです。やはりもっと多くの努力と時間が必要です。