Kappa小売ネットワークの最適化効果中国動向2019年中期の純利益は36%増

11月27日、Kappa親会社の中国動向は、2019年9月30日までの6ヶ月間の中間業績を発表した。中国の動向による収入は8.99億元で、前年同期比14.2%増加した。毛利は5.61億元で、同23.8%増加した。

業績の伸びについて、中国の動向は公告の中で、グループはブランド端を主導とするビジネスモデルを通じて、引き続き小売ネットワークの分布を最適化し、店舗の効率を向上させると述べました。ルートの最適化と改革を通じて、仕事の効果は次第に現れて、ショッピングセンターのルートの成長は強くて、全体の線の下で店舗の構造は持続的に改善されます。

中国の動向によると、アウトレットルートの成長は12ヶ月を経て安定し、全体的に高い伸びを示した。しかし、販売パターンの変化を受けて、短期的にはKappa在庫が増加しますが、グループは小売ネットワークの分布を最適化することで店舗効率を向上させ続けており、将来的には在庫のレベルがさらに低下することが予想されます。

また、eコマースのルートでは、より多くの顧客を誘致するために、中国の動向は、主要な季節に開催された電気商取引プラットフォームのプロモーション活動に積極的に参加する以外に、より多くの製品ラインを開発し、eコマースの製品の種類を豊富にし、新製品のオンラインプラットフォームのプロモーションを強化し、オンラインビジネスとオフラインビジネスの融合を促進します。資料によると、期間内に、Kappaブランドの電気商取引先群の中で、18-24歳の取引先の比率は16%から50%まで上昇した。

注目すべきは、肩を担うKappaの成長力は主に自営比率の向上によるものである。現在、Kappaブランドの店舗総数は1461店舗（Kappa児童店舗285店舗を含む）で、自営小売子会社を通じて運営する自営店舗の数は377店舗に達している。

最新の発表によると、中国支社のKappaブランドの非自営ルート業務の売上高は2.36億元で、過去の非自営業務の売上高は2.23億元に比べ、人民元は1300万元で、非自営業務は中国区のKappa業務の売上高の35.7%を占めています。自営ルート業務の売上高は4.25億元に達し、以前の自営ルート業務の売上高より3.26億元増えた。9900万元増えた。自営業務は中国区のKappa業務の売上高の割合は64.3%に達した。

現在、Kappaの流通ネットワークは中国の主要省都都市及び他の主要都市及び市町村をカバーしています。2019年上半期、Kappa子供服業務はブランド活動及び端末店舗を通じて相互補完、相互促進を続け、更に子供服市場の競争力を強化する。報告期間中、子供服業務の収入は5200万元に達し、中国地区の収入の6.9%を占めています。

また、今年はKappa Ominiの50周年を迎え、Kappaブランドは5月に世界初のイベントを開催しました。2019年上半期に、Kappaブランドはオンラインラインの下でカバーされた統合マーケティング普及戦略を継続的に運用し、娯楽、音楽、芸術などの各分野の有名人及びKOLとのクロスボーダー提携を通じて、ブランドの浸透率を増加し、娯楽マーケティング及び各種スポーツ試合のスポンサーを通じて、Kappaブランドと製品の露出率を増加し、ブランド資産を厚くする。

計画によると、次のステップは、中国の動向はKappaの非効率店舗を閉鎖し続け、市場動向に対して製品の革新とアップグレードを行い、スポーツ業界の良い機会を把握し、資源を合理的に利用し、Kappaブランドの宣伝と普及ルートを開拓する。