阿里、虎歯などの資本の大きい人の配置、震え音、微博は推進を助けて、2020は漢服が圏外に出る年です。

「2019年の漢服市場の消費規模は10億元を突破する見込みです。」

艾媒諮問は2019年12月に発表した「2019-2021中国漢服産業データ調査、ユーザー画像及び将来展望分析報告」によると、中国の漢服市場は今後2-3年で成長態勢を維持し、2019年の漢服販売量は14.1億元に達する見込みである。同報告によると、2018年の漢服愛好者数は204.2万人で、同72.9%増加した。

天猫がこれまで発表した「2018年漢服消費者グループ報告」によると、2018年の漢服購入者数は前年同期比92%増となり、ほぼ倍増した。各データは統一されていませんが、漢服市場の盛んな発展は誰の目にも明らかです。

47%以上の消費者が漢服を買うのは好きで、40.3%の消費者が漢服が流行ファッションだと認めています。古風な服が強く蘇り、震えや微博などの社交新メディアでネット人気者の追い風となっている。

2017年に「第一網紅」と称された李子チルは2019年に更にネットで勢いよくブレイクしました。彼女はビデオの中でいつも漢服を着ています。彼女はネットで2000万人近くのファンと30億近くの累計放映量で、漢服古風文化の宣伝効果は言うまでもないです。

同前

2019年の漢服市場の消費規模は10億元を突破します。現在、漢服市場への投資は主に漢服ブランドに集中しており、例えば2019年にCラウンド融資を獲得した皿女坊が「一から服」を発売しました。

ルートの方面で、漢服の販売は依然としてオフラインの実体の店とオンラインの宝を洗う店を主とします。漢服分野の細分化に対して垂直電気商ルートはまだ火加減を形成していない。この分野は新しいプレイヤーに対して大きな需要があります。

拡張読み:近年、「漢服」を着ることは一部の若者の中で新しい風潮になりました。試算によると、現在、全国の漢服市場の消費者は200万人を超え、産業全体の規模は約10.9億元である。

このような新鮮なファッションの流れの背後には、どのような経済的な帳簿がありますか？

1、漢服体験熱は、産業規模が10億元を超えている。

△中央テレビの財経「経済情報聯播」欄のビデオ

漢服愛好家の謝佳妍さん：ざっと計算してみます。9年以上の費用は8,8万元で、約240件以上のセットがあります。単品で一番高いのは6000元です。

ここ数年、いくつかの時代劇やテレビドラマの放送が盛んになるにつれて、またいくつかの国の風の種類のゲームの出現、謝佳妍のような漢服の愛好者はだんだん多くなりました。

広東省伝統文化促進会漢服文化委員会の汪家文会長：2017年世界漢服文化のサークルは約1300社余りあります。2019年には2000以上の家があります。この二年間で46%も増えました。成長率はやはりとても速いです。

汉服の普及に伴って、汉服体験をメインとするレンタル店も生まれました。CCTVの財経記者は今年4月から8月にかけて、北京の漢服レンタル店は三四軒から二十数軒に急増していることに気づきました。今年初めに開店したばかりの程培さんによると、観光スポットに近いため、彼らの店の月間売上は約6万元に達するという。

北京のある漢服体験レンタル店のオーナーの程培さん：セットにアクセサリーをつけて、全部合わせて2000元近くになります。服を借りてヘアスタイルと化粧をすると300元ぐらいです。一時間から二時間の旅行と撮影サービスが必要なら、1000～2000元ぐらいになります。

2、高級オーダーメイドから大量生産まで漢服変身服業界の新寵

△中央テレビの財経「経済情報聯播」欄のビデオ

あるエレクトビジネスプラットフォームの統計データによると、今年以来、漢服の販売は同146%伸び、国風創意類アクセサリーの販売も同94%伸びた。このような急速な市場増加の背景には、漢服の供給は市場の需要を満たすことができますか？

中央テレビの財経記者はインタビューで、洋裁の現代服と違って、漢方服は仕立て、裁断、原材料などに対してより高い要求を持っていますが、ほとんどの漢服は刺繍が必要なので、漢服の製作には時間と技術が必要です。漢服の台頭に従って、いくつかは専門的にカスタマイズしたハイエンドの漢服ブランドを提供して、更に供給が需要に追いつかない現象が現れました。

ある漢服ブランドの創始者の鍾毅さん：このような服は普通3000-10000元ぐらいで、デザインが違っています。組み合わせが違っています。工期は今撮ります。2021年の初めに並びます。

ハイエンドの漢服市場の潜在力を見据えて、伝統的な服装販売会社も次々と漢服ブランドを代理し始めました。李娜さんは広州の服装会社の責任者です。有名な漢服ブランドを導入して、三割ぐらいの利益をもたらしました。同時に漢服の周辺産業チェーンももっと多くの売り上げを獲得しました。

広州某服装有限公司董事長李娜：先月の売上高は47万元です。10万元の売上高は服が8万元ぐらいを占めるべきです。アクセサリーは2万元ぐらいあります。

ハイエンドオーダーメイド以外に、普通価格の漢服の市場も同様に熱いです。国内の大型エレクトビジネスプラットフォームの統計データによると、2018年、価格は100-300元の間の漢服は60%以上の販売シェアを占め、500元以上のものは30%以上を占めています。これにより多くのメーカーが伝統的なサイズの漢服の量産を試みるようになりました。

ある漢服ブランドの創始者陳一然さん：市場の受け入れ度が高いのは199元ぐらいの値段です。ちょっと高級なのは200元ぐらいです。当日の新しい時間に半時間で空きを取り、1200万元の売り上げを確保できます。

しかし、業界関係者によると、漢服の出現は伝統的な儀礼と文化と切り離せないものであると指摘されています。漢服生産企業も市場に合わせ過ぎず、漢服の生産プロセスを下げ、漢服そのものの文化的意義から逸脱してはいけません。

清華大学美術学院染色服装芸術デザイン学部教授李薇：それを今の製品に変換して、私達が受け継ぐのは形式であることができて、しかし私達が更に多く受け継ぐべきなのはその精神です。

漢服を着ていますか？試してみますか？