2020年中国の身近な服装業界の市場情勢と競争パターンの分析

業界の成長態勢は良好である。

下着は広い意味で、肌に密着したり、コートの下に着たりする服を指します。ブラジャー、下着、保温服、ホームウェア、スポーツウェア、水着、靴下などを含みます。中国服装協会のデータによると、中国の下着生産規模は2012年の1675.2億元から2018年の4080.4億元まで伸び、良好な成長傾向を維持している。

女性の下着市場の競争が激しいです。

下着業界はさらに細分化して女性の下着市場、男性の下着市場、子供の下着市場とスポーツブラジャー市場になります。

その中で、女性の下着市場は下着業界で主導的な地位を占めています。女性の下着市場の発展から見て、中国女性の下着ブランド企業は欧米や日本より遅くスタートしました。ブランドの集中度は海外市場より低く、競争はもっと激しいです。女性の下着の主な種類はブラジャーと下着です。欧米のデータによると、2012年から2018年にかけて、中国の女性下着市場の小売複合成長率は8.1%に達し、2022年の市場規模は1973億元まで引き続き増加する見込みです。

男性の下着の主要な種類は男性の下着、保温服と家庭服です。中国服装協会のデータによると、2019年の中国男性下着市場の規模は約1713億元で、下流の消費者の需要が着実に伸びたおかげです。

服業界の参加者が多く、そのモデルは主にブランド企業競争と非ブランド企業競争に分けられています。女性の下着市場、男性の下着市場と子供の下着市場は、ブランド企業の集中度が低く、市場競争パターンが分散している。スポーツブラジャー市場については、中国のスポーツウェアブランドの市場シェアが非常に集中しているため、トップ5のスポーツブランドの市場地位は比較的安定しており、これは個人の服装ブランドにスポーツブラジャーの拡張に大きな挑戦をもたらしました。

中国の下着業界では、ドイツの黛安芬と艾莫を除いて、市場シェアが一番高い企業は上場会社或いは上場会社の子会社です。2019年の表現から見ると、国内の有名な下着企業の売上高は前年同期と比べてやや下がっている。

一方、都市麗人の「都市麗人」ブランドは中低市場を狙っています。恵傑と安力芳の核心ブランドはハイエンド市場を狙っています。都市麗人製品の全体の価格水準は恵傑と安力芳の核心商品より低いです。一方、都市麗人の販売ルートは販売を主とし、常にディーラーと一定の利益を共有する必要があります。

欧米のデータによると、2018年に中国の下着市場のトップ5ブランドの集中度は6.6%にすぎないが、日本、米国、イギリスのトップ5市場の市場集中度はそれぞれ56%、47%、22%になっている。対照的に、中国の下着市場のトップ5ブランドの市場集中度は日本、米国、イギリスよりはるかに低いので、中国の下着市場は依然としてトップブランドに集中する可能性がある。