漢服市場に対する愛だけでは急速な発展には十分ではない。

ここ1年余り、漢服圏が遭遇したいくつかの変故は、漢服が輪から飛び出して常服になることを予言し、大衆に向かう人々に躊躇させた。

2021年中、老舗の漢服ブランド蘭若庭は微博でブランド再編を行い、淘宝店も閉鎖された。今年1月中旬、赤い本に安利の花3月、性价比が高いため汉服ファンから「白菜店」と呼ばれていた衣锦九都汉服も、梨花渡、棠川纪らが闭店することが明らかになった。これらの圏内でよく知られているブランドのほか、一部の小漢服店は黙って退出した。

一時的に衰えを歌う者もいれば、依然としてしっかりと見ている者もいる。

漢服文化への支持と愛はともかく、この産業を冷静に見て、井戸のような消費爆発から秩序ある市場推進まで、漢服産業は無秩序から秩序ある過程を経験しており、この過程で必然的に成長の減速と優勝劣敗が現れる。

01、愛するだけでは足りない

他のアパレル品類とは異なり、多くの漢服ブランドの設立の初心は商業行為というより、愛のためだ。これらの創業者も最初は業者ではなかった。

2016年、90後の娘「小豆蔻児」(本名連雨馨)が漢服ブランド「十三余」を創造した。最初、小豆蔻児は微博、B駅で自分の時代劇盤発教程を分かち合い、高放送量を獲得しただけで、その後、漢服への愛でネットショップを開く考えが芽生えた。その後数年の紆余曲折を経て、高すぎるコストで価格が高すぎる、版型が合わない、材質の問題、大量のマイナス評価、負債などの苦しみを味わったことがあるが、歩いてきても大量の漢服ファンの認可と追随を得て、最終的に足元に立った。

もう一つの漢服ブランド「绮楚集」は、2019年に設立され、何人かの在校大学生が共同で創立した。

2021年、この2つのブランドはそれぞれ異なる運命を迎えた。十三余は億元以上のAラウンド融資を完了したと発表し、投資家にはよく知られているピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッピッ绮楚集は、何人かの创始者が卒业した后、気になるofferを手に入れてそれぞれ物を奔走したため、闭店を宣言した。

これが多くの漢服の創始者、創始ブランドの真実の描写かもしれない。これはもともと1つの爱のため集まる轮で、ある人は创札の初心を坚持して、ある人は経験したことがあってゆっくりと见て、ある人は商业化の准备が不足して暗然と场を离れます......明らかに1种の商品は产业化の発展を実现して、ただ爱するのは十分ではありませんて、どのように更に汉服の文化の影响の范囲を広げて、全产业の规模の効果を実现して、今すべての汉服のブランド、関連クラスタが直面している問題。

02、資本注入、秩序再構築

漢服文化が興った後、より多くの資本が退場し始め、彼らの措置と変革は別の角度から漢服産業の発展を推進している。

「宇宙センター」と呼ばれている曹県は、中国最大のショーウェア生産地であり、2020年の疫病で多くの公演が中断し、公演服市場が冷え込み、曹県のモデルチェンジが目前に迫っており、漢服が新たな突破口となっている。

現在、曹県の漢服の売上高は全国の3分の1を占めている。全県には漢服及び上下流関連企業が2000社余りあり、現地の漢服産業従事者は10万人近くである。このように急速に発展したが、初期の粗放経営がもたらした問題も少なくない。曹県の漢服産業は、トップ不足、ブランド不足、初期のパクリなどの問題で非難されている。

しかし、この現象は、曹県政府の重視で徐々に「休止ボタン」を押した。現在、曹県はE裳町の2期、大集鎮の電子商取引産業園の3期を建設している。また、「曹県漢服協会」という民間組織も政府の協力の下で秩序正しく準備している。様々な政策の配当の支持の下で、曹県は次第にオリジナルを重視し、政府が先頭に立って設計人材を大量に募集し、現地の多くの企業主は産業発展を活性化させる様々な可能性を試みている。曹県では、漢服産業の産業化、集団化が持続的に推進され、創意設計、原材料、デザイン、製版、プリント、生産から電子商取引の販売まで形成されている。アフターサービスは完全な漢服産業チェーンです。

生産から着手した産業集団もあれば、文化から着手した産業集団もあり、成都は最も代表的な一つである。中国最大の漢服消費都市として、成都は同時に十分なブランド実力を持っている。「2021年中国漢服ブランドTOP 10」ランキングでは、成都が4席を独占し、夢ネオン、鐘霊記、都南庄、漢唐に戻った。

成都富集ブランドと消費の窪地効果を借りて、2020年8月、地元政府はハス池商圏の核心地帯で文化、産業、商業貿易、観光を一体化した「池上錦」漢服特色産業街区の建設に着手し、昨年10月に正式に街を開いた。

全国の漢服の頭部ブランドを集めるほか、同街区は漢服関連の設計、展示、研究機構のファッション資源を利用して、「金牛に設計販売し、周辺で生産製造する」という配置に基づき、中国最大の漢服産業集団を構築し、街区を国内と国際的に有名な文創ブランドにする計画だ。

漢服の現在の商業モデルはまだ成熟していないが、依然として小規模な自産自販を主とし、ルートの限界、単量が小さく、工芸の複雑な利益が低く、権威のある業界基準が不足し、パクリ問題などの要素の制限も存在している。

しかし、より多くの地方政府、商業資本の進出は、漢服の堅固な発展基礎を築いている。現在の揺れは産業の深さ調整の過程にすぎないと信じています。一つの産業の興起は、往々にして「戦略を立てる」上層統一計画もあれば、「徐徐図之」の下層耐性も必要で、漢服市場は道に立っている。