중국 의류 브랜드 는 어떻게 사슴 국제 시장 을 쫓는가

중국은 세계에서 가장 큰 의류 수출국, 소비국 및 생산국이다.

중국 의류 는 매년 수출 액수 에 불과하지만, 절대 다수 기업 은 국제 유명 브랜드 대리 의 수준 에 머물러 자주 브랜드 는 도무지 국문 출입 할 수 없다.

홍업 콘텐츠회사 조사에 따르면 50 세 시 3의 소비자들이 외국의 의류 브랜드를 비교하는 경향이 있지만 국내 브랜드의 16시 7분에 불과 해외 소비자에 대한 이해가 너무 적다고 생각한다. 국제의류 전시업에 종사해 온 미국 ASAP 전시회 기구 회장 원스 회장은 한눈에 띄는 점검으로 중국 여장 브랜드와 세계 시장 밖의 원인을 밝혀냈다.

원스는 국제방직 의상 시장의 동태에 대해 소비자의 심지 모드 중 바람둥이 등 세계 명품들이 이미 제품명품이 아니라 지위, 패션, 개성의 대명사, 브랜드 이름이라고 생각했다.

‘ 브랜드는 개성을 대표해야 한다. 문화의 내포가 있어야 한다 ’ 는 원스기기작이 중국 고단소비시장을 강점할 수 있는 중요한 원인이 우리나라의 원창브랜드가 부족하다고 생각한다.

그가 보기에 현재의 시장은 이미 구매자 시장으로, 브랜드를 창립하려면, 소비자의 인정을 받고 목표 소비자가 필요로 하는 브랜드 디자인 이념을 찾아야 한다.

중국 브랜드건설의 첫째인 이광두씨는 항저우에서 본사 기자를 방문할 때 어떤 브랜드도 소비자의 심리를 알아야 성공할 수 있다고 생각한다.

이광두에 따르면 베이징의 연사, 세트 등 고급 상가 매장에 있어 의류 지역에 시선을 끌었다: 시의실 표식을 제외하고는 중국어로 다른 곳에서 우리는 어떤 중국어도 발견할 수 없다.

전체 백화점은 국제 브랜드에 가득 차있어 소탈한 양문 표식을 가득 차며 패션의 국제 모델로 가득 차 있다.

조사 결과 중국 의류 스티커 생산이 100% 를 차지한 결과, 자기 브랜드 의류 업체가 10% 밖에 안 되는 것으로 나타났다.

그는 아무렇지도 않게 기자에게, 중국 의류 브랜드의 국제화 프로세스를 추진하는 것은 중국의 의류업이 절실히 중시하고 해결해야 할 문제다.

같은 옷 한 벌, ARMANI 브랜드를 달면 가격이 몇 배나 올라가고, 사람들은 기꺼이 돈을 내고 산다.

최근 한 통계에 따르면 상하이 10대 백화점 내 브랜드 판매 중 여장 일부 국내 브랜드는 6.82% 에 불과하다고 한다.

왜 우리 중국의 브랜드는 세계 브랜드에 비해 경쟁력이 없습니까?

      李光斗认为有两个方面的原因：

      一是品牌文化内涵缺乏。服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同，服装对于消费者而言，是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。而中国服装品牌似乎并未抓住消费者的心理需求，没有培育中国服装品牌独特的民族文化内涵，光靠广告轰炸和国际明星的形象代言，不可能有国际化气势和国际市场号召力，将只能是昙花一现或者继续作国际服装市场的追随者。

      二是定位同质化。现在是个性张扬的年代，穿衣方面也存在很大的求异心理，可我们到大型服装商厦去看看，国内品牌的服装设计似乎都是差不多的。设计师的设计理念没有更多的创新，在李光斗看来，服装品牌的设计理念一定要高于消费者。而设计师成为一个关键环节。

그 중국 원창의류 브랜드는 어떻게 열반으로 재생하고, 사슴 국제시장을 쫓습니까?

'국내에서 판매하는 국제 의상 브랜드 90 이상은 창시자의 이름으로 이름을 짓고 있다. 이 의상은 디자인이 아무리 바뀌어도 창시자의 디자인을 이어가고 있다. 샤넬 패션은 언제나 고아, 깔끔하고 정교한 스타일을 갖고 있다'고 원스는 의상 디자인 뒤의 생활 철학에 정교하게 합쳐 현대인들이 절실용과 유행의 양심성을 추구하고 있다.

그는 기자에게 중국 의류 브랜드의 대부분은 의상 업체들이 머리를 박고 생각해 내며 자신의 의상 디자인 스타일을 말하는 기업이 매우 적다.

"소비자의 눈동자를 잡으려면 디자인을 중시하고 브랜드의 마케팅과 관리를 중시해야 한다."

원스 기안.

이광두 선생은 한층 더 상세한 보충을 하였다.

그는 중국은 13억 인구와 수천 년 문화를 가진 대국으로서 자신의 국제의류 브랜드가 있어야 한다고 생각한다.

또 하나의 브랜드를 만들어야 한다. 의상 디자인은 물론 디자인과 원단, 색깔에 기존 스타일을 유지하면서 새로운 요소를 부단히 주입하고, 로고도 정교화시켜야 한다.

"브랜드의 정교화 시대에 들어서면 로고의 정교화도 조류와 트렌드가 된다."

이광두는 글로벌 경쟁에서 로고는 브랜드의 가장 중요한 구성 부분이라고 생각한다.

많은 날개를 펴고 이륙하려는 본토브랜드들에 대해 말하자면 브랜드 표식은 필수적인 전주중의 하나다.