세계 500대 기업 블로그 마케팅

500대 기업은 블로그를 이용해 마케팅을 할 때 알록달록한 현상에 현혹되지 않고 단도직입적으로 본질을 잡았다.

한 기업이 커서 특히 다국적기업이 된 이후, 그는 터미널 고객과의 연락은 일반적으로 소통할 수 없는 광고에 의존한다.

인터넷에 블로그가 생기면 특히 블로그도 마케팅 도구가 될 수 있고 세계 500대 기업은 곧 민감해지고, 블로그가 광고를 구비하지 못하는 소통 기능을 갖추고 있다는 것을 깨닫게 된다.

세계 500대 기업은 그들의 이해로 각 방면에서 절단하여 기업 블로그 마케팅의 백화제방을 형성한다.

나는 몇몇 자료를 정리하여 세계적인 기업 블로그 마케팅의 기본 통로를 개괄했다.

　　让我们与客户靠得更近

미국 보결사 (P &G), 이 세계에서 가장 큰 일용품사는 2003년 자신의 전자 잡지 사이트를 창설했다.

보파이 일용품 가입자 등록 후, 제품 구매 후 셀프 로그인 사이트 전자잡지를 제작해 보결 제품의 아름다운 감명을 쓰고 많은 친구들에게 보내며, 보결 사이트는 자동으로 할인권을 보내며 사용자와 사업가와 함께 이긴다.

현재 이 사이트의 등록 가입자는 세계에서 이미 2000여만 명에 달하며 블로그 응용 모델의 가당성 및 응용 전망의 광범성을 나타냈다.

보결과 마찬가지로 인기를 끌었던 나이키는 블로그 마케팅 시기를 활용해 본보기를 선보였다.

2006년 나이크는 월드컵 전략을 정성들여 만들기 위해 새로운 형식을 시도했다: 인터넷 블로그 커뮤니티.

그중 가장 중요한 일환은 2006년 2월 나이커와 Google 이 손을 맞춘 축구 팬 카페 사이트다.

140여 개국에서 등록된 회원은 이 사이트에서 가장 사랑하는 팀을 둘러싼 브라질 슈퍼스타 로나르디니오 (예를 들어 팬카페 창설 블로그, 조직 임시 경연 (pickupgames), 영상 업로드 및 이런 경쟁 영상을 유출해 상업화 침식을 겪는 것에 대한 불만을 품고 있다.

이 행사는 월드컵 기간 출시에도 불구하고 경기가 끝난 후 그의 영향력은 여전히 이어지고 있다.

나이키에 대해, 이것은 중대한 변화를 실현했다. 그는 새로운 방식을 통해 소비자의 주의를 얻을 수 있다는 것을 깨닫기 시작했다.

나이크는 아디다스 독점에서 미국이 월드컵 대회 광고권을 중계한 뒤 이런 혁신 방법을 강요당했지만, 나이커는 사실 소셜네트워크와 블로그의 언론은 이미 나이크 브랜드를 조성하고 있다.

나이크 부총재는 트레버 에드워드워드에 "광고를 끝까지 하고 커다란 신발을 돋보이게 하고 두 사람이 함께 하면 큰 영향을 끼칠 날이 없을 것이라고 기대했다"고 말했다.

이 회사 최고경영자 마크 파크는 “누군가가 나이크 커에 가입하거나 네크에 가입할 때, 우리 사이에는 매우 견고한 관계를 맺었다 ”고 말했다.

이것은 바로 브랜드 마케팅의 정수 소재가 아닌가?

　　将博客营销外包，第三方的博客营销服务开始发展

올림픽대회의 장기 스폰서로서 코카콜라는 도령 동계올림픽에서 대화 교류식 마케팅 사이트를 발표했다. "Torinoconvesations"라고 한다.

이 사이트에는 방송, 게시 및 독자 평론 등의 기능을 포함해 중국, 독일, 이탈리아, 이탈리아, 캐나다, 호주, 미국 대학생 6명의 대학생, 동계올림픽 관중들의 입장에서 실시간으로 동계올림픽을 보도하고 코카콜라 제품을 전달했다.

이 블로그는 코카콜라의 공공관계 (PR) 부문 소속 그룹에 해당하지만 이들은 코카콜라의 고용자는 아니다.

코카콜라 회사의 블로그 마케팅 전략은 블로그 마케팅 기업의 축소만을 많이 시도한 것이다.

미국의 적지 않은 기업들은 기존 마케팅의 기초에 블로그 인터넷 마케팅 계획을 늘리기 위해 아르바이트와 전직 블로그를 통해 홍보업체를 쓰기도 했다.

네덜란드 관광청은 2007년 1월 블로그에 25명의 블로그를 초청해 암스테르담 시뉴스 발표회에 참석해 블로그와 광고주를 전문적으로 봉사하는 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블로그 블록버스터

제3자 블로그 마케팅 전문 서비스 방식은 실제로 기업이 블로그 마케팅을 전문회사에 운영하는 것이다.

코카콜라 등 대형 기업의 블로그 마케팅 전략과 다른 기업 블로그 마케팅 실천 응용 모드에서는 블로그 마케팅 서비스의 시장기회가 나타나기 시작했고, 블로그 마케팅은 독립적인 제3자 전문 서비스로 증명될 수 있다.

제3의 블로그 마케팅 서비스가 인터넷 마케팅 서비스시장의 또 하나의 발전 분야가 될 수 있다.

블로그 마케팅 서비스 모델은 전통적인 공관회사 운영 방식과 비슷하기 때문에 블로그 마케팅 서비스도 공관회사에 인터넷 마케팅 서비스에 발을 들여놓을 만한 돌파구가 될 수 있다.

　　让企业博客成为新的管理手段

늘 은밀한 보잉회사도 블로그를 채택해 개방식 관리를 추진해 직원, 고객과 대중에게 마음을 열고 있다.

이 대기업은 블로그의 힘을 차츰 끌어올리고 있다.

보잉은 일부 통제권을 포기하고 대중과 고객과 자기 직원과 더 건설적인 대화를 펼치기 위해 일부 통제권을 포기하는 것을 배웠다는 의미를 담고 있다.

포리스트 연구사의 분석사 헬렌 리 리 씨는 내부 네트워크 창설에 대한 불안감을 느끼고 있어 부정적인 논평이 나올까 봐 부정적인 논평이 존재했다고 말했다.

회사는 잘 알아야 할 것 같아요."

보잉의 초보적인 실천 결과는 이 조치의 보복이 위험보다 높다.

보잉 의 두 공공 블로그 사이트 는 회사 와 사회 대중 사이 에 직접적 인 연결 을 했 다. 보잉 회사 91년 역사상 없었 다.

회사 고위 매니저들은 내부 블로그를 이용해 대화를 시작하고, 직원들이 익명으로 질문을 하도록 허용했다.

보잉 종합국방체계부 최고경영자 제임스 알파는 "성포공의 교류를 주장하며 발견과 해결 문제를 해결할 것을 주장했다"고 말했다.

2008년 2월 고위 매니저가 참가한 국방체계부 회의에서 알파는 블로그를 적극 지원한다.

그는 "걱정이 되고 무슨 결과가 나올지 모르겠지만 이 제안을 지지한다"고 말했다.

2005년 5월 보잉회사가 '비행 테스트 로그' 를 내놓을 때, 독창적으로 다른 방법을 선택했다.

7개월 동안 엔지니어, 경리, 비행사, 비행사, 비행기 생산 업체와 연방 관리자, 보잉회사의 최신형 777 여객기를 검증하는 과정은 대중에게 독특한 견해를 발표했다.

이 인터넷은 매달 수만 명이 로그인되어 새 비행기의 비디오 비디오를 관람하고 파일럿이 어떻게 비행을 준비하는지 알아보고 있다.

IBM 도 블로그 마케팅의 적극적인 실천자이다.

2005년 8월 그들은 투자자들을 위한 팟캐스트 (podcasts) 사이트에서 상업과 기술 주제를 논의하고 있으며, 은행업, 쇼핑, 인터넷 게임 등을 전문적으로 발표했다.

IBM 도 회사 내부 인터넷에서 블로그를 제공해 직원들의 블로그 사용을 격려하고 있다.

IBM 의 발언은 이들 사회화 네트워크와 소통 방식의 활성 상태에 대해 신흥 기술 응용에 대한 엄청난 잠재력을 의식하고 있다고 한다.

바이두 편집 바이두 (baidu.com)는 지금까지 IBM 직원 1500여 명이 회사 블로그, 2200명의 직원이 정기적으로 블로그를 유지했다.

블로그 테마는 기술적 토론에서 항목의 도움을 구하는 데 있어서 반드시 갖추어야 한다.

그러나 IBM 도 적지 않은 잠재적 문제로 기밀정보가 유출되거나 회사의 명예를 위해할 수 있는 정보 등을 발견했다.

벤처를 낮추기 위해 IBM 은 직원들에게 블로그 게시 게시 게시 게시에 대해 회사 기밀 정보를 유출해서는 안 되고 고객 허가를 받지 않고 고객에게 모욕적이거나 모독성 언어를 사용해서는 안 된다.

　　500强博客营销术：营造对话环境追求市场成功

미국 상업주간지는 개방된 세계에서 성패를 평가하는 기준은 결국 쓴 글이 아니다.

최종 승자는 대화 환경을 가장 잘 만드는 사람들에 속한다.

상황은 그렇다. 슈퍼 기업 블로그에 대한 사람들의 관심은 블로그 글에 대한 감상보다는 대화환경에 대한 사고를 조성하는 칭찬이다.

500대의 마케팅 블로그에서 세 명의 명사가 관건이다.

첫 번째 명사는'대화 환경'이다. 블로그의 본질은 호동적이며 사람들이 참여한다는 것이다.

기업 블로그는 가장 많은 사용자가 참여해야 감염되고 센세이션에 이를 수 있다.

그 다음은 ‘ 조성 ’ 이라는 단어일 것이다.

이러한 센세이션은 기획의 결과이며, 중국에서, 그의 별명은 ‘포장 ’이라는 것이다.

물론 “ 효과 ” 도 찌꺼기가 있다.

미국 대화환경의 설계 고수 중에도'깡패'가 부정적인 미국 Fox 방송사의 제리 현상이다.

마지막 단어는 성패다.

그는 미추한 기준이 아니라 시장의 성공과 실패의 기준이다.

기업 블로그 마케팅은 미만을 추구할 수 없다. 그는 시장의 성공을 추구하며 상업적 가치를 추구해야 한다.

기업 블로그는 반드시 포장, 상호, 상호, 획책, 대화, 환경 및 센세이션 효과를 배워야 하며, 결국 시장 성공의 결과에 이르게 된다.

속담에 "강은 늙어서 맵다."

500대 기업은 블로그라는 새 도구를 이용해 마케팅을 할 때 알록달록한 현상에 현혹되지 않고 단도직입적으로 본질을 잡았다.