카파의 중국 발전의 길

현재 국내의 스포츠 의상 시장은 여전히 니키와 Adidas 가 주요 판매 우세와 시장 점유율을 차지하고 있으며, 본토브랜드는 이녕과 안정 등과 같은 발전 속도가 급격하지만, 주류 고단시장과 브랜드에서 이 두 큰 거두에 도전하고, 길다란 길을 걸어야 한다.

최근 2년 동안 일부 외국의 2, 3선 브랜드가 중국에서 빠르게 발전하고 있으며, 그것들은 대부분 매우 강한 디자인의 패션 감각을 가지고 있으며, 정가가 비교적 높고, 시장의 속도가 매우 빠르고, 그중 가장 눈부신 이탈리아 브랜드 카파다.

카파의 중국 변형로

카파는 최초로 이탈리아 제품을 주도했으며, 그 브랜드가 이탈리아 시장의 발전 패턴을 확장하고, 판매 규모가 안정적으로 발전하고, 전문적으로 Adidas 와 Nike 를 비교할 수 없었다.

몇 년 전 세계적인 카파의 회의를 통해 카파의'생활 방식 '시리즈를 발견한 뒤 운동, 패션 스타일의 의상을 추진하기로 했다.

한국의 패션 디자이너들은 대담하고 과장된 색깔과 눈에 띄는 표시를 사용하여 TV, 스포츠 스폰서 탈퇴, 유행 의상 브랜드의 보급방식을 바꾸기 시작하며 진행자와 스포츠 스타를 협찬 하며 순전히 유행하는 패션의 보급 코스를 걷는 사람들은 마침내 카파의 광활한 시장 공간을 보았다.

최근 몇 년 동안 카파라 브랜드의 인지도가 급격히 뛰어들어 국내 거의 모든 백화점 및 스포츠 브랜드 전문점이 매장, 위치는 대부분 Nike 와 Adidas, 카파를 입는 사람들이 많아지고 있다.

물론 카파와 니키, Adidas 를 상대로 적합하지 않다. 이들의 시장 자리에는 큰 차이가 있기 때문이다. 카파가 사람들에게 주는 느낌은 젊고 활기차고 다른 종류도 있고, 티셔츠도 어색하지 않아 오히려 동류로 볼 수 있다.

Nike, Adidas 제품의 무게 기능을 요구하는 제품에 비하면 카파는 브랜드 브랜드 선정: 패션, 운동, 섹시, 품위.

카파는 "스포츠 브랜드 레저화, 스포츠 브랜드 전문화"라는 이념을 강조한 바 있다. 즉 사람들이 이해하는'패션 운동화, 운동 패션화'다.

카파의 성공 요소

대행, 해외 2, 3선 브랜드가 중국 경영, 많은 중국 운동복, 심지어 여러 업계의 다양한 브랜드 전략 방식으로, 카파라는 성공적인 사례에서 많은 경험을 볼 수 있다.

우선 이 전파 전략은 카파와 중망의 협력에서 또렷하게, 전문화된 품질과 패션화의 품위를 표현한다.

중국 홈페이지의 공식 복장 스폰서로서 카파가 경기를 하는 심판, 관원 및 서비스원 제공과 함께 중망 경사조직의 보급 행사에 참석해 카파가 경기를 위한 전문성을 구현했다. 그 다음은 캐피가 캐주얼 패션화에서 품위를 드러냈다. 그는 경기장에서 테니스 경기를 처음으로 녹여 오락적인 재미를 느끼게 했다.

운동과 패션의 융합은 현재 운동용품 분야에서 발전하는 중요한 추세이며, 패션의 형식으로 테니스 운동의 정신을 해석하는 것이 바로 카파와 타고난 장점이다.

다음은 경로의 정교한 경작이다.

표상적으로는 카파가 최근 전국 총대리 수를 점차 줄였지만 대리상의 실력은 모두 높아졌다.

카파의 성공은 사회적 소비의 트렌드를 만족시켰다. 그 제품의 디자인 특색은 복제되지 않고 카파의 패션은 운동용품 매장에서 유난히 드러나 과시하는 디자인과 색깔에 맞춰 이탈리아 브랜드의 ‘혈통 ’에 부합한 디자인으로 구매자들을 브랜드 모델로 만들었다.

중국 경제의 발전과 백성이 수입을 지배할 수 있는 증가에 따라 운동 레저 시장은 여전히 매년 20% 의 속도로 성장하고, 시장 발전 전망을 잘 볼 필요가 있다.

그러나 제품 전략부터 마케팅 방식까지 최종적으로 단말기 판매까지 여러 요소가 고려해야 한다.

카파는 미래 소비자를 어떻게 잡으러 가요?

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