중국 의류 기업: 모델 조정 이후의 새로운 경로

이전에는 의류업이 투자자들의 눈에"저투입, 저위험, 저수익, 저손실"의 업종에 속했는데, 지금은 의류업종이 나날이 성숙해지고 의류기업이 안정적인 수익능력을 가지게 되자 우리 기업은"국제자본"의 시선에 들어서기 시작했다.

현재 국제 시장의 풍운 변화 속에서 중국 의류 기업은 경제 구도 조정에서 대세를 파악하기 위해 더욱 명확한 인식을 가져야 한다.이와 동시에 국내의 경도이전에는 여전히 일정한 맹목성이 존재한다.연해 발달 지역의 산업 이전 의지가 강하지 않고, 이전의 효과에 대해 많은 의구심을 가지고 있으며, 이전 행위는 대부분 탐색성 이전에 속하며, 기업의 전략적 배치가 아니며, 이전의 질이 높지 않고, 이전의 주동성과 안정성이 부족하다.내지는 이전지역을 접수하고 투자유치가 앞자리를 차지하고 계획이 뒤자리를 차지하며 이전접수는 장기적이고 명확한 목표와 목적이 결핍하여 업종에 대한 서비스와 산업사슬의 부대능력이 비교적 낮다.

우리 나라 복장업은 발전시간이 비교적 짧고 과학기술, 문화, 상업 등 분야의 기초축적이 비교적 취약하여 업종의 자주적혁신의식과 자주적혁신능력이 모두 비교적 약하다.또한 산업 사슬의 혁신 메커니즘은 상하류 연동 통로가 부족하여 산업 사슬이 의류 업계에 대한 혁신 지지 역할을 떨어뜨리고 의류 산업의 혁신 원가도 높였다.의류 과학기술, 관리 등 전문 훈련과 교육이 비교적 낙후되어 최신, 최전방의 혁신 이념, 과학기술, 마케팅 관리 모델이 업계에서 빠르게 전파되지 못해 의류 업계의 혁신 속도를 늦추었다.

그러나 중국 의류 산업의 구조적 모순이 끊임없이 조정됨에 따라 새로운 발전 모델은 반드시 중국 의류 산업을 새로운 발전의 길로 이끌 것이다.우리는 국내의 많은 토종 브랜드로부터 이 점을 보았다.의류 기업은'독창성'과'차별화 세분화 시장'의 마케팅 이론을 강조하기 시작했고 기업이 홍보하는 디자이너 브랜드는 점차적으로 부상할 것이다.이전에는 의류업이 투자자들의 눈에"저투입, 저위험, 저수익, 저손실"의 업종에 속했는데, 지금은 의류업종이 나날이 성숙해지고 의류기업이 안정적인 수익능력을 가지게 되자 우리 기업은"국제자본"의 시선에 들어서기 시작했다.

현재 우리 나라의 의류 소비는 문화 향상 문제에 직면해 있다.도시 소비층의 생활 방식이 바뀌고 소비가 성숙함에 따라 문화는 신속하게 소비자의 새로운 수요가 될 것이다.도시 의류 시장은 물질 소비에서 품위 소비, 이념 소비, 생활 방식 소비에 이르기까지미래의"문화수요"는 소비자로부터 온다. 기업의 브랜드문화는 소비에 영합하거나 소비자보다 적당히 앞서야 한다.앞으로 의류 시장은 불가피하게 기능 세분화, 등급 세분화, 제품 세분화를 진행할 것이다.새로운 경계역의 출현은 새로운 수익점의 출현을 의미하며 이는 일련의 신흥브랜드와 새로운 상업모식을 출시하게 된다.

진정으로 고품질의 저가대의"패스트 패션"이 우리에게 점점 가까워지고 있으며, 많은 국산 브랜드들이 이미"패스트 패션"궤도에 진입했다;이와 동시에 국제사치브랜드로부터"수공작업소"에 이르기까지 분분히 인터넷업무를 개척하고 자체로 브랜드 공식사이트를 건설하던데로부터 타오바오넷 전문점에 이르기까지 형식이 다양하다.인터넷은 이미 젊은 세대의 생활에서 없어서는 안 될 중요한 구성 부분이 되었고, 3G 기술의 보급 응용, 인터넷 지불의 편리함과 신뢰성 등은 더욱 인터넷 구매에 힘을 보탰다;"체격에 맞게 옷을 재단한다","수공봉제"는 30년전의 큰 복장소비의 주류형식이 또 륜회되였다.다른 점이라면 지금의"체격에 맞게 옷을 재단"하는것은 공업류수생산라인에 들어섰고"수공봉제"는 공업화대생산절차에 융합되였다.특히 우리 나라 복장업종은 국제공급사슬위치, 국제브랜드영향력, 국제복장과학기술선도 등 면에서 국제적지위와 발언권을 시급히 제고해야 한다.