의류 진열의 새 매체 마케팅: 판매가 아니라 입소문이다

이것

히트된 뉴스 히트점은 인터넷을 비롯한 새 매체들이 시작된 것 같다;

가장 영향력이 있는 공관 사건은 모두 휴대전화, 블로그 등 새 매체에 의존하여 바이러스 방식으로 광역으로 전파된다.

아직 새로운 매체의 모습이 어떤지 알 수 없다. 트렌드는 이미 각양각색의 의류 브랜드들이 이 큰 흐름에 휘말리고 있다.

집단 에 막배 된 ‘ 젖은 마케팅 ’

마케팅은 젖었나? 맞아, 마케팅은 더 이상 바바의 단방향 과정이 아니라, 촉촉한 사람시대로 변해 사람들과 서로 공유하고 상호 인정해 소비자들의 브랜드에 대한 체험과 공감을 불러 바이러스의 확산과 전파를 받았다.

마케팅은 젖어야만 인터넷 등 새 매체에서 윤활을 일으킬 수 있다.

블로그 78%

온라인 영상 64%

SNS 소셜 사이트 55%

팟캐스트 51%

사진 공유 39%

온라인 커뮤니티 게시판 39%

위키백과 36%

인터넷 컬렉션 27%

소ciety for New Communications Research 및 인스타티처 for PR 은 300명의 공관, 광고 및 기타 종업원들을 조사한 결과, 새 매체의 마케팅 활동은 이미 많은 사람들이 받아들여 채택을 받았다.

블로그, 인터넷 동영상, 소셜 사이트와 팟캐스트가 조사자 중 사용률이 이미 50%를 넘었다.

샤넬 샤넬 샤넬 상하이 패션쇼는 외부 파워를 일으켰고, 국내 패션 명인 홍황, 샤오설, 증자묵은 직접 처음으로 중국 패션권에 마이크로블로그로 수장을 보도했다.

올 한 해 루이스트톤은 아이폰과 페이스북에 추동 패션쇼를 선보인 전과정을 자발적으로 선보이며 패션의 면모의 신비한 베일을 벗었다.

Coach 는 지난달 방문량 600만 명이 넘는 Polyvore 에서 활동하며 캐치 핸드백에 자신이 좋아하는 패턴을 만들어 일주일 안에 3692개 출전 작품을 받았다.

스포츠 브랜드 표마는 인터넷 게임에 참여해 이 새 매체의 보급 경기를 보급하고, 네트워크 정성 들여 모바일 자동차, 가상 에너지 보완품이든, 길거리에 있는 가상 경관, 게이머들은 표마의 표지와 브랜드 이야기를 볼 수 있다.

게임에 참여하는 게이머를 장려하기 위해 모바일 로봇은 가입자에게 표마인형 사진을 선물로 보냈다.

나이크는 인터넷 블로그 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니티 커뮤니케이션을 통해 “한 짝을 두드리며 두 사람이 한 짝을 더하면 큰 영향을 줄 수 있을 것으로 기대된다 ”고 말했다.

국내 의상 브랜드가 중금 CF를 박는 데 집착하고 있을 때 우리는 문득 발각했다. 국제의류대들은 이미 아래쪽으로 내려갔다. 신규 매체 마케팅의 세례를 경건히 받아들였다.

판매가 아니라 입소문이다

새 매체는 항상 브랜드를 위해 기적을 창조할 가능성을 제공한다.

하지만 블로그, 웨이보, SNS 등은 모두 수입품으로 해외에서 브랜드 마케팅 도구로 사용되는 역정, 국내, 이 새 매체들을 브랜드 홍보, 보급 방식으로 이용하는 기업은 여전히 소수, 범객성품은 인터넷 마케팅 성공에 성공한 브랜드 가치를 창출한 것이다.

범객성품이 가장 자주 사용하는 방략은 여러 온라인 광고연맹에 CPS (CostPerSalles)광고를 투입하고, 역장들은 판매에 따라 광고비용을 제시할 수 있으며, 인터넷 광고투방, 키워드 검색, 이메일도 범객성품 상용 수단이다.

물론 이러한 방식의 근본적인 목적은 판매를 촉진하고, 브랜드의 보급 방면에 있어서, 범객성품의 정교한 구상이 훨씬 낫다.

대부분의 기업들이 웨이보가 어떤 물건인지 알 수 없을 때 VANCL 은 이미 시나보 내측의 첫 업체로 진입했다.

몇 달 동안 VANCL 이 연이어 일련의 이벤트: 1위안 원가 888위안 의류, 인터넷 쇼핑 호스트 배달, 야오오, 서정레 등 유명인들을 끌어당기고, 연합 시나리오 관련 사용자가 VANCL 카드 목도리 증정...

범객성품의 이미지가 점진적인 인터넷 홍보에서 저가, 평범한 인터넷 쇼핑 브랜드의 이미지에서 점점 벗어나고 있으며, 흡사 인터넷 정신의 실천자와 창도자가 되고 있다.

범객성품 자체는 인터넷에서 태어나 가상 경영, 자연적으로 인터넷에 대한 특성이 타고난 확률을 갖고 있다.

더 많은 전통 의상업체들이 새로운 매체의 병성과 성질을 모색해 보고 있다.

이녕은 네티즌을 대상으로 특색 있는 ‘ 멘붕 ’ 을 전문적으로 설계했다. 인터넷상에서 목표 소비자와 공감할 수 있기를 바란다.

전통 의류 기업에 따르면 신규 매체들이 보급하는 직책과 전자상무의 경위가 분명하고 후자의 역할은 상품을 판매하고 있으며 전자는 브랜드 이념에 입각한다.

알리바바 10대 인터넷 업체, K.O 바지 갈고리 창시자 이고화는 인터넷 블로그를 빌려 국내 바지 갈고리 첫 브랜드를 만들었지만, 블로그, 미세한 보급에 대해 언급할 때, 새로운 언론 홍보의 최우선 목적은 시장이 아니라 입소문을 세우고 더 많은 사람들의 인식과 익숙한 브랜드를 이해하기 위해 협력했다.

클래식 마케팅 이론은 브랜드 홍보가 여자와 데이트를 하는 것이 관건이 첫 데이트 후 다시 데이트할 기회가 있었고, 영상, 블로그, 웨이보, 전자 잡지등은 이 역할을 하는 최고의 후보로 꼽힌다.

랜뮤 중국 시장 총리 학젠 (HID) 는 늘 새로운 매체의 수단이 쏟아져 나오고 있지만, 실제로 브랜드는 새로운 매체의 이런 공구소에 좌우되어서는 안 된다. 휴대전화, 블로그, 다양한 SNS 인터가 전파되고, 이런 마케팅 혁명의 본질을 봐야 한다.

12580 생활방송 총편집마입니다. 이 점에 대해서는 "지금은 소비자들이 직접 광고를 좋아하지 않는 것이 아니라 브랜드의 하소연을 원하는 제품이나 정보에 융합되어 윤물과 아무 소리도 들리지 않는 효과입니다."

새로운 매체의 기괴한 표현 아래, 사실 하나의 주도적인 힘이 있다. 이는 네티즌이 주도하는 힘이다. 모든 행위는 네티즌의 심리를 기준으로 해야 통행할 수 있다.

브랜드에 있어서 여기에서는 정말 고객을 중심으로 해야 한다.

인터넷을 대표하는 사이버 커뮤니티에서 광고주로부터 모든 발언을 하고 싶은 풀뿌리로 옮겼다.

소비자 한 명이 수동적 으로 변해 주동적 으로 보이거나 들은 내용에 대해 언제든지 자신의 관점과 감감을 발표할 수 있다.

소비자 간의 경험 전수, 사용소감 등은 다른 소비자들에게 영향을 미친다.

브랜드는 네티즌 중 일원으로 화신, 네티즌과 소통을 시켜야 하며, 모든 소비 개개인이 브랜드 제품의 판매원이 되고 점차 소비군체가 형성되고, 하나의 브랜드 커뮤니티, 이른바 입소문 마케팅이다.