귀인조의 독특한 마케팅 《타고난 운동광》이 이긴 마케팅 상

7월 28일, 2010년 7월 22일, 에리 제5회인터넷연간 최고봉 회의는 《타고난 운동광》으로 올해 창작한 것이다.드라마기적, 귀인조 브랜드는 2009-2010년도 에리'빨리 소화 복장 효과 마케팅'을 일거했다.인터넷이 고속 운행을 전파하는 오늘날, 작은 제작의 웹드라마는 과연 라이벌에서 일거적으로 연도 대승자가 될 수 있을까?

전기: 정확한 시장 조사 연구

2010 은 세계 체육 년 에 스포츠 브랜드 도 잇따라 브랜드 를 맞았다마케팅대전:이녕, 안전, 특보 등 본토의 일선 브랜드들이 경쟁적으로 최신 광고를 내놓았고, 각종 스포츠 스타들도 브랜드대전에 합류했다.상반기 중 스포츠 브랜드의 동작은 '미친'두 글자로 형용할 수 있다: 언론 자원, 미친 듯이 광고 창의에 미친 듯이 협찬을 할 수 있다.브랜드의 관심도와 호감도를 높이고 단말 시장의 판매를 촉진시키는 것이다.

그러나 언론, 광고, 협찬 이런 방식은 최근 몇 년 동안 대중 브랜드의 입맛을 만족시키지 못하고, 인터넷 비육을 인터넷에 채우는 등 많은 사람들의 필쟁지가 되었다. 2010년 들어 갈수록 많은 브랜드들이 인터넷 마케팅에 신경을 쓰기 시작했고, 대부분의 브랜드들이 일척천금 을 던져, 각종 포털, SNS, 심지어 마이크로보가 모두 굳어지고, 대중형 네트워크 소통 활동을 시작했다.

중기: 화려한 모험

대부분의 전문 마케팅 전문가들은 경광과 대형 네트워크 공작활동은 브랜드가 주목을 받을 만큼 충분하지만, 뛰어난 창의광고를 제작하고 꾸준히 인터넷 마케팅 외에 무인진에 걸친'천생운동광'을 골라 우쿠쿠, 감자, 소라4 대 동영상 플랫폼을 확산했다. 2010년 유명한'스포츠 즐겁다'이념을 내세워 젊은 그룹의 인연이 높은'스포츠 전문가'의 귀인새를 뽑았다.

첫 스포츠 시리즈 웹드라마'타고난 운동광'은 베이징 화이트칼라'운동의 즐거움'을 위해 벌어지는 폭소 이야기를 그렸고, 극중 많은 인터넷 유행 요소를 추가해 극과 대사를 더욱 네트워크화하게 했다.전체 웹드라마는 젊은 군체의 일, 생활, 운동 방식 등을 통해 운동의 쾌락본질을 해석하고 있다. 이는 귀인조 운동의 즐거움과 유쾌한 브랜드 속성과 비슷한 계합도, 귀인조 투자의 초심이다.이 드라마에서'연극의 여왕'마리, 실력파 배우 이임,'모녀'고미의 등 많은 젊은 배우들이 집결돼 청년 감독 모소예가 연출했다.8회 극에는 특성 있는 귀인조 ‘운동혼합풍’ 의상이 있으며 코믹+운동+원작+동영상’을 활용한 ‘4위 일체’의 수단으로 첫 국내 스포츠 장르를 폭소하며 청춘 웹드라마 ‘천생운동광’을 선보이며 짧은 웹드라마로 소비자들에게 가벼운 운동과 생활이념을 전달했다.

후기:작은 웹드라마

'타고난 운동광'방송 기간 동안 유쿠망 누적 방송량은 8400만건을 넘어 1분기 증가폭이 16241%에 달했다.개방된 지 한 달 만에'타고난 운동광'의 Google 검색 전재량은 80만건을 넘어 Google 검색 키워드'타고난 운동광'이다.

귀인조 ‘운동 즐거움’이라는 햇빛의 적극적인 브랜드 이념을 느끼면서 소비자들은 귀인조의 운동 제품을 더욱 깊이 기억하고 그 제품의 우수한 특성을 깊이 파악하고, 적극적으로 동영상을 전파하고, 브랜드 노출을 증강했다.웹드라마의 즐거움은 잠깐이지만 ‘운동 즐거움’이라는 이념이 계속 이어지고 있다. 많은 누리꾼들은 8회 만에 ‘타고난 운동광’에 대한 열애를 만족시키지 못하고, 대다수 네티즌은 “운동 즐거움”이라는 이념이 공작, 삶에 대한 태도를 바꿨다. 특히 운동은 더 이상 부담이 아니라, 운동은 더 이상 공담이 아니다. 운동은 더 이상 경쟁이 아니라 운동이 즐겁다.오늘까지만 해도'천생운동광'은 8회 우쿠망의 총 조회수가 천만을 넘어 우쿠망의 역사를 기록했다. 이러한 성적은 웹드라마 마케팅의 독특한 가치를 충분히 증명했다.

"나는 높이 뛸 수 있지만 꼭 뛰어야 한다. 나는 달리기 힘들지만, 꼭 뛰는 즐거움, 나는 운동의 쾌락을 우선으로 삼고, 고생, 규칙과 승부를 잊고, 운동할 때마다 기록을 깨고, 저번보다 즐겁다."귀인조의 운동의 즐거움 이념은 이미 점차 사람의 마음을 깊이 파고들었다.웹드라마가 얻은 거대한 성공에 따라 귀인조 브랜드가 다시 기적을 창조하도록 격려하고 있다.네티즌의 답변을 위해, 최근 귀인조 브랜드가 손잡고 유쿠 웹 촬영팀이 웹드라마 시즌2를 창작해 올 가을 겨울에 광대네티즌을 만날 예정이다.귀인조 브랜드는 그때가 되면 인터넷에서 다시 한 번 운동의 즐거움의 회오리바람이 불고 동시에 네티즌이 야외에서 즐거운 운동으로 나들이길 바란다.