아디다스 중국 지역 매출 은 여전히 이녕 에 뒤떨어졌다

3월 3일

아디다스 전체 매출액이 120억 유로로 전년 대비 15% 증가해 아디다스 관리층을 넘어선 전년 매출은 전년 대비 10% 증가할 전망이다.

아디다스 그룹은 2010년 모금리 47.8%로 전년 대비 2.4퍼센트 증가했으며, 아디다스 측은 모리율을 낮춰 재고의 활동을 줄이고 이윤율이 높은 소매 업무가 증가하고, 비용이 낮아졌다.

체육용품 시장 관찰자 마강 (Mak) 은 중국 지역의 표현을 보면 아디다스는 2009년 쇠퇴 골짜기를 벗어나 2009년 아디다스의 일부 중매상들이 수백 개 매장을 폐쇄했다. 2010년 아디다스 소매점 수가 뚜렷하지 않다는 배경 아래에서 아디다스는 주로 매장이 업적이 늘어난 것은 쉽지 않다.

전문가 진스신은 2010년 푸젠 스포츠 브랜드가 평균적으로 20% 증가한 가운데 국내 스포츠 브랜드'선두양 '이녕사 (02331.HK)의 수입은 전년 대비 15% 가량 늘어날 것으로 전망했다. 아디다스 대중국구 매출은 저곡을 나섰지만 국내 스포츠 브랜드에 비해 다소 차이가 있다.

진스신은 아디다스 대중국구 매출액 10억 유로로 계산해 위안 91억 위안, 이닝은 2009년 소득 83.9억 위안, 만약 15%의 증가율에 따라 2010년 96억 위안에 달하며 아디다스를 넘어설 것으로 전망했다.

나이크에 비해 아디다스도 일정한 차이가 있다.

본보 기자는 2009년 12월 1일부터 2010년 11월 30일까지, 나이커는 중국 지역의 수입은 18.64억 달러, 약 인민폐 120억 위안, 예를 들면, 아디다스 중국 지역의 수입이 포함되어 있다.

마강은 아디다스가 중국 시장에서 돌파를 목표로 하고 있다. 기존 매장의 업적을 높이는 것뿐만 아니라 신흥 (32.090, -0.23, -0.71%)의 품목에 기여하고, 예를 들어 여성과 남성헬스스포츠 용품을 늘려야 한다.

마강은 전통운동의 품성은 성숙할 뿐만 아니라 경쟁도 치열하고 헬스 운동용품 등은 신흥 품목으로 도시 직장인들의 소비 업그레이드 수요, 이윤 공간도 크고 경쟁 상대가 적다고 말했다.