운동화 곤증 & Nbsp; 3000억 국내 구두 시장 판도

3월 29일 뉴스는 올해 운동화 생활이 별로 좋지 않다.

연루되다.

정장 구두는 소비습관의 변화에 따라 점점 위축된다.

유럽연합위원회는 중국 구두를 반덤매세 징수 15개월 연장 계획에 대해 아직까지 미해결 중이다.

누가 감히 ‘ 곡바닥 ’ 이 언제 왔는지 캐주얼슈즈는 국내외 신발 타금의 다음 목표가 될 것 같다.

정장 구두와 운동화와 달리 캐주얼 신발이 함축된 범위가 넓어, 주로 3류: 산책 /편안한 신발 /샌들 /목저화, 레저 부츠가 포함돼 있다.

1980년대 이후로 레저 신발은 줄곧 느리게 발전했다.

1990년대 설날 파티에서 조본산은 양복 발걸음으로 여행화를 신는 이미지를 보여주는 것은 서민들이 캐주얼 슈즈에 잠재적인 수요를 드러냈다.

그러나 그때 유행하는 것은 양복 혁신이었다.

지금 다들 캐주얼 생활을 좋아하고 레저 신발의 시장이 점점 커지고 있다.

온주의 유명 구두 사업장 책임자가 말했다.

현재 정장 구두를 생산한 신발 기업은 비즈니스 캐주얼화를 주도 제품으로 삼고 있다. "정장 구두는 지금 많이 줄어들고, 기존의 대부분은 국내 단매로 중서부 지역에 있다"고 말했다.

전통적인 정장 구두 생산기지 온주, 이런 기업은 개안이 아니다.

우리나라의 또 다른 큰 신발업기지인 복건샘저우의 많은 신발업체들도 자연과 캐주얼 스타일로 올해 국내 시장을 주도하겠다고 선언했다.

2008년 국내 구두류 상품 소매액이 3000억 위안에 달하였으며, 그중 국내 일선 스포츠 브랜드 기업의 연간 매출액은 최소 30억 위안 이상이다.

그러나 캐주얼화 업체에는 2억 원 이상 판매액이 거의 없다.

업계 인사들은 우리 나라에 1만여 개의 캐주얼화 제조업체, 2 /3 이상 연간 생산량이 200만 켤레 미만의 소형 기업으로 대다수가 브랜드 생산을 위해 디자인하지 않는다.

이 같은 신발 사업자 관계자는 기자에게 레저화 시장이 형성됐지만 레저 산업과 브랜드는 아직 모델이 되지 않았다.

‘레저 슈즈는 주로 소비군체는 젊은이지만 일부 대기업이 광고를 하는데, 사오십 세의 이른바 국제거성으로 그들 기업에는 비즈니스 레저 제품이 있기 때문이다.

이런 홍보가 젊은이들을 끌어들일 수 있을까? 한 학생이 엄마 아빠를 좋아하는 신발을 신을수 있을까? 그런 소기업들은 커녕 품질, 디자인, 브랜드, 전혀 보장이 없다.

레저? 나는 지금 여유가 있다고 생각한다."

하지만 캐주얼 슈즈 시장의 여유는 오래 가지 않는 것 같다.

11월 17일 국제레저 브랜드 스캐치가 상하이 플래그숍에서 개막한 것은 중국 내 가장 큰 매장이다.

"앞으로 3년 동안 우리는 적어도 중국에서 1200개의 판매망을 개척해야 한다."

스케치 중국구 CEO 진웨이리가 말했다.

올해 상반기 스케치 고조는 중국에 1억 5000만 원을 투자해 국내 레저화 시장에 진출했다고 발표했다.

업계 인사들은 ‘ 강적 ’ 으로 스케치라고 부른다.

이런 국제 기업은 패션 전선에 서 있고, 브랜드의 내포가 깊어, 중국의 일선 진지를 점령하기 쉽다.

중국이 아직 성숙되지 않은 캐주얼화 업체는 스트레스가 점점 커질 것이다.

제품 디자인을 예를 들어 스케치가 매년 개발한 신발은 1만 가지에 달한다. 현재 국내시장에서 판매하는 600 ~700개다.

국내 대다수의 캐주얼 슈즈 업체들은 연구 개발 설계 능력을 갖추지 못하고 있다.

그러나 스케치의 야심은 이 업계 인사들의 추측을 넘어섰다.

진웨이리는 기자에게 현재 스케치가 국내 1, 2, 2, 3 선 시장을 동시에 펼쳐 100개의 가게를 개설했다.

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"나이크 등 브랜드의 탈퇴는 우리에게 공간, 운동화 관점에서, 우리는 들어갑니다."

스케치가 이번에 중국에 들어가서 합자회사를 설립하는 것은 대다수 국제 브랜드처럼 대리제를 채택하는 것이 아니다.

진웨이리는 기자에게 “ 최근 몇 년 동안 중국의 발전 변화가 매우 빠르고 2년 만에 오지 않으면 중국에 익숙하다고 말할 수 없다.

만약 대리제를 채택한다면, 즉시 중국 시장을 파악할 수 없다.

개점을 예를 들어 미국, 협상은 최소 3개월부터 반년까지 걸리지만 일단 협상이 성공하면 수십 개, 수백 개점에 들어갈 수 있다.

중국에서는 입점 협상이 빠르고 이틀에 몇 시간까지 이야기했지만, 한 개만 하고, 몇 개나 몇 개밖에 안 들어오고, 한 개씩 이야기하고, 피곤하다.

"중국은 거대한 시장이다. 우리의 목표는 중국을 스케치 해외의 최대 시장으로 만드는 것이다."

진웨이리는 웃으며 "스케치가 중국에 들어가고 싶었다"고 말했다.