브랜드 식입기교: 2010 중국어 영화의 광고 ‘콤플렉스 ’

패션

영화의 각종 결합, 짝퉁 광고가 영화극에 돈을 뿌리는 것은 모두 일조일석의 일이 아니지만, 어색한 식입행위는 원래 우리의 눈의 환한 관객들을 위해 이렇다.

2010년 중국어 영화의 광고'콤플렉스 '

다행히 패션 산업의 식입은 유행 추세와 마찬가지로 급격히 진급할 수 있으며, 외국에서 능숙하고, 상태적인 식입기교로, 국내 영화, 텔레비전인들도 2010년 빨리빨리, 새로운 수단으로 신속하게 ‘투성 ’으로 대군을 심어, 이런 패션의 ‘강세 삽입 ’ 영화작품의 유정 연년은 물론 속속히 총결산하여 성공과 실패의 사례를 함께 봉합하여 나중에 경험 교훈을 제공한다.

패션 식립 2.0 시대

　　事实上，冯小刚的电影植入史已经锻炼了很多观众的强心脏，同时招来的话柄也使得不少时尚行业的人士采取了更为谨慎的观望态度，因此，电影与时尚的联手，从萌芽阶段开始走得并不顺利，很多电影人喜欢使用的生硬穿插的广告手段，并不能博得高端时尚品牌的垂青，某号称中国首部时尚产业电影，因为脚本与选角的失利，导致全程看不到强势时尚品牌的介入，而即便像《女人不坏》这样的曾被标榜为与大品牌联姻的序幕，Dior作为赞助商也仅仅只出现在了发布会场合，电影里的时尚产品降格为某个平价服装品牌，与当初的预计相去甚远，但两者联姻产生的效益还是让彼此都看到了前进的希望，这些波折与坎坷也为后来者提供了新的思路，有时尚品牌开始成立专门的部门处理与电影营销相关的case，在电影产业里，也出现了更为专业的策划团队和公关公司，

영화 프로젝트에 적합한 식입 고객을 찾다.

그러나 많은 패션 공관 도 그들 의 불만 을 억울하게 표현해 본 적이 있다. 때로는 영화 에서 서투른 광고 를 할 때도 있다

진정한 변화는 서정레의 ‘두라라라승진기 ’부터 장르를 통해 주력한 외기업직장이 패션산업에 접근한 소비군에 비해 시작된 반면 영화는 시작부터 할리우드 유명 패션 스타일리스트 포스트폴리엘드가 패션컨설턴트다운 기호로, 어느 정도 브랜드 개입에 대한 자신감을 높이고, 단순히 로고출률을 요구하지 않고 영화와 자연스럽게 융합되는 교간을 찾는다.

영화 개봉 후 입소문도 서정레에게 자랑스러운 자본을 주었고, 광고를 많이 입혀 설명할수록 체면이 있다고 직설했다.

그러자 그의 새 작품인 ‘사랑을 끝까지 하겠다 ’는 짧은 발표회에서 네 개의 브랜드 협찬을 이끌어왔고, 영화는 두라라 시대의 태국에서 더욱 로맨틱하고 패션의 프랑스로 승진했다.

물론 모든 영화 제작이 서씨처럼 좋은 운명은 아니다. 지금이라도 큰 히트영화라도 브랜드에 끼워 못을 건드린 적이 있다.

패션자원은 외부 전언처럼 쉽게 움직일 수 있다. 패션그룹의 출품인 영화에도 불구하고 여전히 많은 시간을 들여야 한다. 이전의'패션 미스터', 패션그룹의 올해 신작'사랑'은 실제로 품상으로는 이미 크게 올라갔지만, 영화에서 선보이는 고단 브랜드 협찬도 가장 기본적인 제품 사용에 머물지 않고 진정한 자원 투입되지 않았다.

외국의 패션 영화와 비교해 볼 때 거리가 적지 않다.

중국 영화 흥행은 올해 100억이 넘었지만, 본격적으로 전기 준비 단계에서 패션 브랜드를 움직일 수 있는 것은 많지 않다. 도시영화, 패션 영화의 프로젝트는 패션 브랜드 공관들이 여전히 과거에 머물고 있다.

이들이 매일 수백 통의 항목에 심은 메일을 받을 수 있지만, 탈락 후 남은 항목은 적고 적다고 밝혔다.

특히 골치 아픈 문제는 어떤 식입방식이 성공하면 몇몇 윈드 프로젝트가 나타날 수 있다는 것이다.

Lotto 는 영화산업과 비교적 많은 패션 브랜드로, 최신 합작 사례는 유덕화와 공리가 출연한 ‘내 여심 ’에 따르면, 이 브랜드는 영화가 망한 투자를 위해 8자릿수에 이르는 것으로 알려졌고, 그 경위를 따지는 것은 브랜드 측의 움직임의 스토리 재체로, 이야기의 발생과 발전은 브랜드 자체와 긴밀한 관련이 있어 패션이 2.0시대에 육박하고 있다.

그러나 이 합작 방안이 나오자 로트토는 비슷한 영화 종목이 끊이지 않고 계속 오고 있지만 이는 다시 쓸 수 없다.

그러자'두라라라승진기'는 성공의 첫걸음을 내딛고 있지만 중국 영화산업은 아직 진정한 패션영화를 대량으로 생산하지 않았지만 2010년 몇 편의 영화의 번갈아 시범을 시도한 뒤, 패션 브랜드와 영화의 소통은 스크린에 그치지 않았고, 해당 주변에서 설계 분야에서 발생했을 수도 있고, 패션 영화의 봄이 올 수도 있다.

{page ubreak}

두라라 승진기 보조성 식입

이런 식식은 대본 전체를 뒤흔들 수 없는 입견관계는 어느 곳에서만 현저히 표시하거나 주인공의 신분과 장면의 변화를 암시할 뿐이다.

브랜드 식립: Lotto, 카티아, 고자태, 연상 컴퓨터, Nokia 등

의미: 이런 식입방식이 너무 많다면 관영 반감을 일으킬 수도 있고, 서씨는 자신도 말하는데, 어떤 공장들이 너무 강경하게 카메라에 로고가 무의미하게 나오도록 요구하며, 그녀는 아픔을 참아 줄 수밖에 없다.

다행히도 영화가 전체적으로 통할 수 있는 외곽 포장을 하고, 외국 기업의 신데렐라가 승진하는 패턴으로 일부 소품 업그레이드가 가능했다.

'완벽한 시집 '사후 접속

일부 중소제작은 영화에서 큰 브랜드를 받을 수 없을 수도 있지만, 또 다른 방향으로 영화 개봉 전에 패션 포장을 할 수도 있다.

브랜드 식립: 큐 다이아, 루카 웨딩드레스

의미: 영화가'완벽 '결혼식을 주선으로 하고, 다이아몬드 브랜드가 추구하는 문화소구와 일치해, 개봉식이 리얼한 결혼 현장으로 바뀌고, 게다가 주연 양천 당시도 대혼을 앞두고 결혼이 잘 되고 자연스러워졌다.

물론 이런 협력 패턴은 짧고 빠르고 선전 효과까지 심도할 수 없다.

《나는 여심 》이 전건에 개입하였다.

이것은 쌍방이 가장 꿈꾸는 융합 방식으로, 영화 이야기는 브랜드의 핵심 문화가치를 전달하기 위한 것이며, 표면적인 광고가 아니라 할리우드'트랜스포머'가 자동차 브랜드 마케팅 사례다.

브랜드 식립: Lotto

의미: 이런 전안에 개입된 패션 작품은 최고의 표본이라고 할 수 있지만, 2010년에 성공한 것은'내가 여심'이라는 영화뿐인 것 같다. 영화가 광고회사를 중심으로, 쟁탈하는 것은 바로 한 유명 브랜드 신제품 아이템이다. 주연 유덕화와 공리는 각각 이 브랜드의 새로운 시리즈를 떠올리며, 묘한 존재는 이 시리즈의 존재로, 영화상영기에 따라 출시되는 것은 바로 영화의 새로운 광고어다.

그러나 영화 표현에 적합한 브랜드 문화를 모색하는 것은 쉬운 일이 아니다. 때로는 서투른 일이 아닐 수도 있다. ‘황도 도피생 ’에서 연방택배의 식입은 타기 스토리이기 때문에 이 브랜드는 단번에 불안한 대명사가 될 수도 있다.

영화를 보는 건지 광고를 보는 건지 문제가 있어요.

패션의 기치를 비교해 보는 드라마라면 다른 장르의 영화와 드라마는 광고를 심어야 할 문제가 더 많아 자칫 광고가 극을 점령할 수 있는 상황이다.

이 같은 영화 작품은 지금까지 좋은 방식을 찾지 못하고, 도구와 장면에 의존하는 부분이 상당히 많고, 무의미한 줄거리가 꽉 얽혀 있어, 그림자 효과도 크게 할인된다.

펑샤오강의'당산대지진'처럼 융합성 면에서도 성의가 결여되었지만, 분명히 한 보험 광고의 하소연과 영화의 기조가 일치할 수 있지만, 여전히 최악의 딱딱한 대사 광고어를 선택하는 방법을 택했다. 이는 지난해 대열의 북해도 여행의'비성물란'보다 효과는 자연히 낮았다.

또한 ‘비성불란2 ’라는 삶의 대박을 비교해 볼 수 있다. 어차피 극과 관련된 곳은 광고를 넣을 수 있다. 극과 무관 없이 광고 장면과 관련해, 시청자들은 영화 캐스팅 모델을 보는 데 익숙해지고, 얼마나 많은 광고브랜드를 찾은 사후 오락 소비 패턴을 익히고, 이 같은 면에서 풍샤오강 감독은 국내 영화 광고를 위해 선하를 만들어 내며 국내 시청자들의 광고 코미디 코미디를 입수하는 관습을 키워왔다.

하지만 더 어색한 곤경은 비현대적 소재 드라마, 서크의'용문비비비니갑'은 큰 스타가 한자리에 모였지만, 사극 무협영화라는 제한으로 광고를 심어내는 효율도 생기기 어렵다.

그러나 또 다른 사극작품 ‘칼이 웃음 ’은 묘하게 수상한 경향이 있다. 현대기업의 강남을 스토리에 접목했지만 캐릭터가 모두 요리사로서 어울리기도 하지만, 그런 느낌은 아닌 강남 요리품들이 전시하는 방식으로 등장할 때 경악을 느낄 수 있다. 이는 영화 보는 것도 기업 광고를 보는 것일까.

스크린에서 작은 스크린으로 되돌아오며, 광고 앞에서는 거의 통제를 잃고, 대면적 도구와 장면은 신선하지 않다. ‘김혼2 ’ 같은 작품으로 광고를 내뱉는 경우도 거의 무기투항으로 투항할 정도로 많은 위성TV는 가위 손에서 너무 생경한 광고 장면을 삭제할 수 없다.

광고가 극의 주재로 변하는 것은 융합이 아니라 창작에 대한 가장 큰 상처를 주는 것이다.

2010년 일반 장르 드라마도 더 이상 방법이 없는 듯, 이익 추구와 작품 창작들 사이에서 균형점을 찾고, 광고에서 스토리를 삽입하는 상황이 계속될 수도 있다.

《 비성비성 》 2 》 성공

첫 번째 광고는 선례와 그 후로 유발된 전민들이 광고를 찾는 화제를 모았다. 펑샤오강 감독은 광고를 넣지 않은 채 자신의 이름에 대해 미안하다.

‘비2 ’는 물론 명기 를 치르며 격려되고, 삼아 취경 자체를 선택하는 것은 광고 행위다. 그 안에 호텔 광고를 넣는 것은 무엄하고, 브랜드 선정 드라마가 딱딱해 보이지만, 이것이 바로 중국 특색 광고가 수법을 심어 놓은 것이다. 사실 펑소강은 이미 매우 겸손하게 했다.

'금혼풍우정 '실패

브랜드 결합 은 거의 가정생활 용품 을 일몰 해 큰 냉장고 에서 부엌 에 식용유 를 더해 분유, 술, 드라마 이야기 시간 이 1990년대 이 제품 의 광고 사 는 거의 배우 대사 가 됐 다. 한 분유 의 성분 을 진지하게 토론 하 고 있다. 어떤 보건품 이 어떻게 좋 고 냉장고 의 운영 효과 가 어떻게 작용 에 대해 전혀 추적되지 않 았 으며 스토리 가 분산되었다.