사치품 의 재정비 를 ‘ 빠른 패션화 ’ 가 성행하다

100여 년 의 고귀한 지위 의 사치 를 유지하다

사치 브랜드 고위층 환혈

　　迪奥解雇反犹太种族主义言论丑闻的设计师约翰·加利亚诺后，LV创意总监马克·雅克布（Marc Jacobs）是否上位迪奥还未确定；拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）CEO也退出江湖，将接力棒交给侄子大卫·劳伦；去年2月，天才设计师亚历山大·麦克奎因（Alexander McQueen）自杀后，在天才身边默默工作十多年的萨拉·伯顿终于正式成为品牌创意总监；在Rochas品牌一战成名的奥利维尔·泰斯金斯（Olivier Theyskens）命运坎坷，先移师Nina Ricci，现又与简洁利落的品牌Theory牵手。

고위 이직은 모두 판매 실적과 관련해 사치 브랜드가 단체 컨셉을 조절하기 시작했다.

‘ 파워 ’ 는 대패 성경을 깨뜨렸다

1990년대 패션권 에서 빨라졌다

더 무서운 것은 패션브랜드가 모양에 사치품을 복사한 것뿐만 아니라 젊음과 패션화의 업데이트까지 더해 젊은이들의 입맛에 더욱 잘 어울린다는 것이다.

이렇게 되면 사치품은 자랑스러운 자본을 한순간에 떨쳐버렸다. “내가 너보다 예쁘다. 너보다 더 싸다.”

새로운 ‘ 사치 ’ 가 고요히 유행하다

동시에 독립 디자이너 브랜드가 흥기하다.

소비자 소비심리가 점차 성숙해지면서 디자이너 개인적인 스타일을 받아들이기 시작한 이들이 많다. ZUCZUG, EXCEPTION, 항주 여장 JNBY 등 브랜드가 좋은 증명이다.

디자이너가 트렌드를 이끌고 있는 전통 패턴이 전복되기 시작했다.

어떤 패션 디자이너 브랜드가 신상으로 신상품을 전개하기 전에 먼저 설계도를 인터넷 투표에 올리고 QQ 군에서 토론하고 고객이 선정한 디자인은 수정을 거쳐 출가하고 생산할 수 있다.

그런 디자이너가 골똘히 고민하고 영감이 솟아오르는 시대는 이미 돌아갈 수 없었다.

미래 고객은 인터넷에서 자신의 ‘STYLE ’를 쉽게 설정할 수 있다.

디자이너가 원하는 ‘사치 ’를 정제할 수 있는 것은 에르메스 매장 앞에서 언제쯤 신상품을 볼 수 있을지 기대된다.

경전의 변천 유래 가 이미 오래되었다

사람들의 생활방식과 쇼핑 관념의 변화에 따라 사치 브랜드가 변함없는 디자인은 이미 사람들의 새로운 변화를 추구하고 변화를 추구하는 심리를 만족시킬 수 없다.

샤넬은 단아하고 고급스럽고 고급스러운 노선을 계속 걷는 카드조차 시장의 유혹을 참지 못하고 《젊어진 》노선을 걷기 시작했다.

사실 사치품은 변함없는 것이 아니다.

2차 대전 이후 여성 신체, 곡선을 강조하는 조류를 일으켜 샤넬과 단연 우아한 풍격이 달라졌다.

그러자 샤넬 여사는 1954년 패션계에 복귀해 새로운 스타일을 선보였다.