2012 속옷 이삼선 브랜드 파국

현재 중국의 속옷 업계에 ‘ 삼화 ’ 현상이 나타나고 있다. 제품의 동질화, 개념이 모호화, 경쟁 백열화.

일선 브랜드는 군계일학, 이삼선 브랜드는 앞서지 않고, 속옷 체인이 점점 기후로 이어지고, 고단 속옷 제품의 수요가 끊임없이 강화되고 있다.

2012년 중국 속옷 소비가 ‘고단 ’에 대한 요구가 더욱 강렬하고, 이삼선 브랜드가 살아남기 위해서는, 차이화와 브랜드화의 방향이 여전히 중점이다.

이삼선 브랜드 진흙이 흠뻑 빠진 원인은 주로 동질화 현상으로 귀결된다.

최근 2년 사이에 몇 십 개가 나타나, 심지어 백 개가 넘는다.

경쟁이 치열해지면서 속옷 업체들은 시장점유율을 다투기 위해 가격전, 판촉전, 인해전을 벌일 수밖에 없다.

현재 전체 중국 내의업계의 큰 환경은 원가가 점차 증가하면서 이윤이 갈수록 얇아지고 있다.

게다가

'2009 ~2012년 중국 내의시장 투자 분석 및 전망 전망보고서'에 따르면 중국 속옷 연매출은 1000억원 이상으로 매년 약 20%의 속도로 성장해 국내 브랜드의 발전세가 강력하고 국제영향력이 점차 확대되고 있다.

시장 경쟁이 백열화되어 선착자가 나중에 벌어들인 돈은 나중에 자금이 부족하고 이윤이 미약한 상황에서 탈락되었다.

2012년 속옷 업계는 케이크가 갈수록 커지고, 케이크를 나누려는 기업이 늘고 있다.

대기업이든 소기업이든 상품을 세분화하고 이화의 위치를 찾아야 한다.

제품의 차이화뿐만 아니라 마케팅 채널, 단말기 판매 모드, 심지어 브랜드 개념과 매장 진열은 모두 차이화를 실현하고 브랜드 부가가치를 높여야 한다.