미국 신발 이행 브랜드 TOMS: 더 깊은 브랜드 내포

신발은 우리의 의상에서 빼놓을 수 없는 캐릭터를 연기하고, 정교한 신발을 언급하면 명류들이 발에 길게 신고 있는 하이힐을 더 많이 떠올리게 된다.

하지만 최근 최근 생활화에 가까워진 캐주얼 슈즈도 눈길을 끌고 있다.

이 캐주얼 슈즈는 각자의 경영을 갖추고 있으며, 브랜드가 많은 신발 세계에서 자신의 입각지를 갖게 한다.

고객들은 자선을 위해 추가 비용을 지불하는 것이 아니라 한 번 구매를 통해 절대가치를 얻는다는 것을 느끼게 했다.

통합 비즈니스 패턴으로 통할 때 ——마케팅 수법이 아니라 상업에 깊이 뿌리박혀 있어 —고객이 더 충심할 것이다.”

최근 한 가격의 저렴한 슬리퍼는 이미 신발 세계에서 자신의 프린트를 찍었을 뿐만 아니라 더 많이 만들었다.

패션 과 자선 의 혁명적 결합

미국의 도덕성이 풍부한 신발, 브랜드 TOMS 는 등산 제작입니다.

‘하나 사줘 ’는 비범한 플래카드로 족부 패션을 완전히 바꿨을 뿐만 아니라 자선증여의 면모로 혁명적인 변화를 일으켰다.

TOMS 창시자 블레이크 맥코스키 (Blake Mycoskie)의 이념은 간단하다: 신발 한 켤레씩 팔아 제3세계 아이에게 기부한다.

얼마 전 블레이크 맥코스키는 영국 런던에 대한 짧은 방문을 진행했으며, 새로운 시리즈의 선글라스를 시장에 투입시키기 위해 같은 전제: 같은 안경을 팔면 같은 노소한 지역에 눈 교정 수술을 제공하기 위해 마찬가지다.

브레이크 마카스키는 아르헨티나 여행을 할 때 몇몇 아이들을 만나 신발을 신지 않았다고 말했다.

그리고 그들은 신발이 필요해서 학교에 갈 수 있다.

하지만 나는 자선을 시작하려 하지 않았는데, 자선은 전적으로 기부에 의존하고 있기 때문이다.

만약 기부가 미처 되지 않았다면 아이들은 계속 신발을 신지 않을 것이다.

그들은 또 한 쌍이 필요하기 때문에 늘 한 켤레만 입을 수 없다. 그렇지?

브레이크 메카스키는 ‘수석증설관 ’과 ‘연속창업자 ’로 자칭했다.

그는 미국 캘리포니아에서 온 성모니카에서 온 미국인 외모와 치아처럼 환하게 빛나는 좋은 명성을 지녔다.

창설하다

(아름다운 내일의 신발)을 위해 18살의 그는 세탁 사업을 시작했다. 몇 년 만에 광고회사를 열었고, 이후 방송사도 됐다.

"나는 한 번도 일 한 적이 없다."라고 그는 웃으며 말했다. "하지만 고객이 사장이라서 내 사장이 많습니다."

TOMS 브랜드 뒤의 거대한 성공 부분은 고객들의 이야기에 대해 구구절절 공유에 덕분이다.

블레이크 맥코스키는 지금까지 한 푼의 광고를 써본 적이 없다. 그는 전혀 필요 없기 때문이다.

이는 그가 35파운드의 가격으로 그의 신발을 판매할 수 있다는 것을 의미한다.

물론 발에 신은 이 신발의 원가를 보존할 수 있을 뿐만 아니라 증정할 수 있다.

그는 내 고객들에게 자선적으로 초과 비용을 지불하고 있다고 생각하지 않을 것이라고 생각했다.

나의 철학은 당신의 통합 비즈니스 패턴으로 통합될 때 —마케팅 수법이 아니라 상업에 깊이 뿌리박혀 있는 것이다 ——당신의 고객이 더 충심할 것이다.

그들은 이야기를 나누고 싶고, 당신의 직원들은 믿기지 않는 것을 갖추고 있다.

그는 브레이크 맥코스키가 새 책에서 의미 있는 일을 펼친 철학이다. 다른 브랜드들이 이에 대해 고려해 볼 것을 희망했다.

기업이 창립해 지금까지 23개국이 200만 켤레를 넘는 신발 공급을 감독했기 때문이다.

그 신발들은 아이들의 생활에 정말 절실한 변화를 가져왔다.

“찬비아 어린이에게 신발은 모든 것을 의미한다.”

Fwasa Singo 해명.

그는 인도와 박애정신을 발양한 국제자선단체 세계 선명회 (월드 Vision)의 어린이 건강 고문이다.

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그는 계속 말했다. "내가 오늘 의사가 될 수 있는 것은 아버지가 사준 신발이 나를 격려했기 때문이다.

이 나라에서 신발이 한때 여전히 사치품이다.

그 자체로 아이들에게 드리는 것은'캔버스 가벼운 구두 '스타일입니다 (전통적인 아르헨티나 슈즈는 탄탄한 고무창 밑창에 활형의 지탱물을 얹고 있지만 현재 고객에게 판매하는 신발은 발레, 고무신, 고무신, 고무신, 심지어 상상할 수 있는 비탈힐 등이 포함되어 있습니다.

블레이크 맥고스키는 전 폴 스미스 (Paul Smith) 의 디자이너를 고용해 신제품을 구상하고 있다.

TOMS 는 패션 브랜드는 아니지만, 애나 온투르트의'패션 '잡지는 처음 추진해 스타인 시에나 밀러 (시니나 밀러)와 브래드 피트 (Brad Pitt)의 사랑을 받고 있다.

"사람들은 어떤 일이 있으면 신발을 선물하는 것처럼 기본적으로 쉽게 할 수 있다는 말을 들은 적이 없다."라고 브레이크 맥코스키는 계속 말했다. "나는 이른바 이른 것 같다"고 말했다.

그들을 그들 자신으로 생각하게 했다:'와, 패션이 레이저를 배우고 있는데, 이제 우리는 정말 도와주어야 한다.'

질기다.

블레이크 메카스키도 올선 자매와 창립한 브랜드 더루우는 일련의 TOMS 초호화 캐시미어 또는 울 제품과 호흡을 맞췄다.

이 프로젝트는 올선 자매가 블레이크 맥코스키에게 제출한 것이다.

블레이크 마카스키는 고단 패션이 특징이 아니라는 것을 인정했지만 올선 자매와 호흡을 맞췄다.

그는 이어 "나는 디자인에 대해 특별히 흥미를 가지고 있다.

오늘 유행하는 물건이든 내일 유행하는 물건이든 모두 몇 점 중에서 유행하는 것에 달려 있다.

그런데 왜 신발이 디자인에 있어서 그런 고전적인 이유다.

나는 창조에 열중하고, 사람들은 오늘 입고 싶을 뿐만 아니라 10년, 100년 후에도 여전히 입고 싶다.

안경의 품종은 한결같이 고전 스타일을 고수한다.

예를 들어 Aviators, 하나하나 3가지 컬러 장식: 안경 다리는 일종으로 고객을 대표한다. 팔의 끝부분은 고객이 안경을 구매해야만 치료를 받을 수 있는 사람을 뜻한다. 그리고 중간 자세한 연결처는 TOMS 를 중간 사람으로 나타낸다.

"내가 TOMS 를 창설했을 때, 사람들은 내가 미쳤다고 생각했다"며 "브레이크 맥코스키는 책에 적혀 있다"며 "이 성분을 주어 우리 신발이 상품보다 더 깊은 내포를 갖게 했다.

그것들은 이야기의 일부와 사명의 일부와 누구나 참여할 수 있는 활동의 일부이다.