중국 여성복 기업이 어떻게 브랜드 건설을 실현하는지 분석하다

중소여성복기업의 자원이 상당히 제한되어 현실적인 생존 압력에 직면하여 브랜드를 만드는 것은 쉬운 일이 아니다. 브랜드 건설은 장기적이고 지속적으로 투입해야 하는 공사이다.그러므로 중소기업의 의류 브랜드 건설은 양자 사이에서 균형을 잡는 데 중점을 둔다. 기업이 눈앞의 생존 문제를 해결하는 데 도움이 되어야 할 뿐만 아니라 판매량 향상, 수입 증가 등 금명간 일에 실제적인 도움이 되어야 할 뿐만 아니라 브랜드의 성장이 건강한 궤도에서 운행되도록 해야 하며 브랜드 이미지가 공고해지고 브랜드 자산이 누적되지 않도록 해야 한다.

　　비즈니스 모델 검토

비즈니스 모델 검시의 주요 목적은 기업이"장기적인 안목"을 볼 수 있도록 돕고, 기업의 한 판 사업이 성립될 수 있는지의 논리를 정리하는 것이다.기업은 반드시 브랜드 체인 가맹 노선을 전환하고 업그레이드하여 일선을 갖추어야 한다여성복 브랜드의 제품력과 이미지력, 가격 우위가 뚜렷한 여성복 브랜드;자체 채널과 체인 가맹을 결합하는 방식으로 대도시에 브랜드 랜드마크를 구축하고 3, 4선 도시에서 가맹상을 발전시키는 발전 전략을 통해 3년-5년 내에 규모와 효익, 브랜드 영향력 방면에서 국내 일선 패션 여성복 브랜드로 발돋움한다.

대다수 중소복장기업에 있어서 새로운 전복식상업모식을 창조하는것은 만날수 있고 구할수 없으며 먼저 자신의 상업모식을 정리하고 부분적인 환절에서 혁신을 진행하거나 다른 사람보다 더 잘해야만 미래에 경쟁에서 승리할수 있다.

　　브랜드 포지셔닝 기획

"브랜드 포지셔닝 기획"은 브랜드 경영의 가장 중요한 임무이다. 말하자면 당신의 브랜드와 목표 소비자가 어떤 관계인지, 당신은 소비자의 마음속에 어떤 인상을 남겨야 한다.기업의 비즈니스 모델을 바탕으로 시장, 소비자, 경쟁자, 자신의 자원 등 요소를 종합적으로 분석하고 차별화된 브랜드 판매점이나 접점을 찾아 브랜드 핵심 가치, 브랜드 전파 구호, 브랜드 이미지, 개성을 창작하고 소비자의 뇌에 명확하고 개성적이며 감화력 있는 브랜드 연상을 구축한다.

브랜드 포지셔닝 기획은 이해하기 쉽고 정교하기 어려운 일이다.그러나 중소기업은 왕왕 자금이 적고 시간이 촉박하기 때문에 책임 있는 브랜드 기획 서비스 업체에게 있어서 그 도전성은 하나의 큰 브랜드를 위해 체계적인 기획을 하는 것 못지않다. 브랜드 기획사에 대한 요구가 매우 높기 때문에 체계적인 이론적 기초가 있어야 하고 풍부한 중소기업 서비스 경험도 있어야 한다.

　　단말기 이미지 착지

어떤 성공한 브랜드든 소비자와 관계를 맺어야 한다."접점"은 특히 중요하다. 로고, VI, 포장, 단말기 이미지, 매장 전시, POP, 광고 등은 모두"단말기 이미지 착지"에 속한다.포지셔닝, 핵심 가치가 없는 이미지는 상표, 도안이라고만 할 뿐 겉만 번지르르하다.성공적인 브랜드 포지셔닝에 정교한 단말기 이미지 시스템 디자인을 더해야만 완전하고 생생한 브랜드 이미지를 구축할 수 있다.

기업 단말기 이미지(SI)는 고객이 입점한 후 이 브랜드에 대한 첫 느낌으로복장브랜드는 더욱 목표 소비자와 브랜드의 가장 중요한 접점이며 브랜드를 만드는 데 큰 의의가 있다.공간 디자인, 소품 타판, 매장 인테리어, 후기 장식 전 과정 서비스에서 매장 인테리어 이미지와 브랜드 이미지의 개성이 고도로 일치하도록 노력한다.