중국 노년 신발 시장 분석 및 마케팅 전략

우리나라 경제와 사회가 발전함에 따라 특히 의료 보건 수준이 높아지면서 우리나라 인구 고령화가 심해지고 있어 노년 소비 집단이 커지고 있다.

노인들의 소비 시장을 진지하게 연구하여 제화기업에 대해 시장의 위치를 정하고 합리적인 마케팅 전략을 확정하는 것은 매우 중요한 의미가 있다.

노년 구두 시장 잠재력 분석 1. 노년 소비시장 규모의 형성 현대 마케팅학은: 시장 규모 =인구 규모열 = 화열 구매 욕구 1.1 로열 인구 증가 속도 증가, 노년 인구 증가 속도 증가 증가, 현재 우리나라 60 및 이상 노인 인구 1.44억 명, 전체 인구의 11.03%를 차지한다.

“ 115 ” 와 같은 15 ” 에 비하면, 노인 인구 증가 속도가 뚜렷하게 빨라진다.

전국 고령사업위원회 사무실은 2030년까지 중국이 인구 고령화 고봉을 맞을 것으로 전망했다.

전통적 관념은 종종 노인이 사회의 가장자리라고 생각하지만, 오히려 중국이 고령화 사회로 진입한 후, 거대한 노년층이 큰 노년 소비시장을 형성하는 데 기초를 다졌다.

수억을 가진 노인 소비시장은 미래의 중국의 필연적인 상업과 추세다.

1.2 노인 은 강력한 구매력 을 가지고 있는 우리 나라 성진 노년 은 수십 년 의 부지 와 분투 이후 일정 한 재산 축적 을 다수 안정적 인 퇴직 및 연로보험 수입 이다.

그들은 기본적으로 두 가지 부담이 없다. 자녀를 양육하는 지출은 없지만, 자녀는 일반적으로 부모의 비용을 어느 정도 지출하고 싶어한다.

시간이 흐르면서 현재 준노령인구의 중년층도 점점 노년대열에 들어서기 때문에 노년층의 경제 원천은 퇴직금과 달리 더 많은 원천을 비롯해 상업보험 보답, 각종 투자수익 등등, 노년자의 지배자금이 풍부하고, 현실 구매력으로 최대한 전환할 수 있다.

1.3 노인 의 신발 소비 관념 의 전환 은 전통 노인 의 의류 소비 관념 절약 을 했 지만 그 중 일부 노인 들 은 강력 한 보상 소비 심리 를 원한 다.

또한 생활을 즐기고 품질 생활관념을 추구하는 준노령 인구의 증가에 따라 현대 노인들은 심미의, 오락, 건강한 수요의식과 소비욕이 점점 강해지고, 그들은 전통적인 노인보다 더 적극적이고, 자신보다 나은 물질, 정신적 수요를 충족시키기 위해 소비하고 있다.

전문가 분절에 따르면, 옷차림의 소비는 노인 소비 분야 비율의 3분의 1을 차지하고, 신발의 소비 수요는 전통적 만족 만족에 족한 방한의 기본 기능 수요는 품위, 패션, 환경 보호 및 건강의 새로운 추세를 추구한다.

현재 우리나라 노년 인구 규모, 구매능력, 소비 성향표 때 우리나라 노년화 수요가 크다.

잠재적인 광활한 시장이 있어 산업경영목표시장이 될 가능성이 있다.

우리나라 기존 1.5억 노인으로만 계산하면 매년 평균 2켤레씩 신발을 늘리면 매년 3억 켤레에 가까운 시장이 있으며 2040년에는 4억 노인이 8억 켤레의 신발이 있는 시장으로 인구 노령화 시장에 큰 상업기를 가져올 수 있다.

둘째, 노년화 시장의 현황 분석은 노년 소비 시장의 규모가 갈수록 커지고 있지만, 신발 시장의 발전은 오히려 만족스럽지 않다.

주로 아래 두 방면의 원인이 있다.

1.老年鞋不受厂家，商家的重视 在市场经济条件下，厂家和商家为了追求目前企业的利润最大化，对远期的老年市场的规模认识不充分，认为老年人随着青春的消逝，购买欲也在减退，他们消费谨慎，舍不得在鞋方面花钱，是弱势消费群体：老人鞋虽然工艺简单，但需求量小，价位偏低，利润空间非常有限，做一双流行女靴的利润是一双老人鞋的十几倍甚至几十倍；而且针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大，因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年鞋业经营的商家也不多，目前在国内大多数城市基本都没有老年鞋用品专卖店，老年鞋多混杂在普通商店中出售。

이에 따라 국내 노년화 시장은 아직 유아기에 대한 목표 시장과 정위 없이 제품 구조가 단일하다.

2. 노년화 디자인은 실질과 패션을 결합시키지 않는 수요, 신발의 질은 급속히 높아져야 한다.

현재의 노년화 품질은 많은 문제가 있어 노인들의 수요를 만족시키지 못했다.

주요 원인은 디자인이 낡고 품종이 적고 품질이 낮고 편도가 낮고 가격은 높다.

2.1 노년화 디자인이 낡고 품종은 가장 두드러진 문제다.

시장의 노년화는 수십 년 동안 양식, 원단, 스타일에 크게 달라지지 않았고, 신선하지 않아, 노년 소비자들의 눈초리를 끌 수 없었다.

2.2 노년화 품질이 나빠 주로 기업이 노년화 이윤이 적다고 생각하기 때문에 비용을 최대한 압축해서 다음의 재료를 이용해 바닥, 인조 가죽이나 저단가죽으로 패턴을 만들어서 신면과 바닥의 강도를 보장하지 못한다.

2.3 노년화에 대한 연구 개발이 결핍되어 노년화 생산을 전문적으로 하는 공장은 거의 없다.

노인 신발을 생산하는 개별 공장을 생산해도 성인 신발 모델을 확대하는 방식으로 노년화를 제작하는 데 있어서 신발구조가 노년자의 발에 맞지 않는 특징을 가지고 신발이 발에 걸리게 하고, 발, 발, 발, 발, 발등 문제가 생기게 되어 편안함이 만족하지 못해 노인의 건강에 영향을 미친다.

2.4 전통 통념의 영향으로 가격은 여전히 노인 소비자들이 신발을 구매할 때 중요한 표준 중 하나다.

그러나 시장에서 일부 가격과 품질이 맞지 않는 노년화는 노인 소비자들을 뒷걸음질쳤다.

3, 노년화 시장 마케팅 전략 1. 제품 전략 결합 노년 소비자 의 실제, 신발 품질 향상 과 소비 수준 을 향상 하 면서 노인 들 의 신발 에 대한 수요 가 점차 변화 를 전통적 으로 만족 하 는 기본 기능 수요 추구 품위, 환경 보호 및 건강 의 새로운 추세 를 추구 했 다.

노인 신발의 연구 개발 디자인은 소비자의 소비 수요를 만족시키기 위해 실제적으로 결합해야 한다.

첫째, 노인들은 신발의 안전성능과 편안한 성능을 가장 중시하고, 신발소재는 신발의 안전성과 편안성을 충족시키는 관건이다. 따라서 기업은 제화소재를 선택할 때 부드럽고 습기가 좋은 흡습, 통기성 있는 신발의 소재를 보증 신발의 안쪽은 건조와 위생으로 충만하고, 부드럽고 탄성, 가벼움, 바닥 소재를 선택하여 편안한 보호와 미끄럼 방지 역할을 할 수 있다.

둘째, 노인 신발의 구조는 노인 발의 뼈, 관절 등 부위의 생리적 특징, 신발은 발에 적응해야 하며 발에 적응하지 못하게 해야 한다.

신발의 내강은 발형에 부합하여 발바닥이 넓어 발에 충분한 움직임이 있다.

밑창은 미끄럼 방지 성능을 유지하고 미끄럼 방지를 위한 디자인이 빠질 수 없으며 깊이, 깊이, 방향 등을 합리적으로 해야 한다.

굽은 평굽과 비탈굽 위주로 안정성을 확보한다.

셋째, 노인 소비자의 특징을 결합하여 노인 신발을 인문 배려를 나타낸다.

노인들은 연령 관계로 행동하기 불편하며 허리를 굽혀 벗는 동작이 힘들기 때문에 패턴 구조는 무역 신발을 위주로 해야 한다. 혀식 신발, 얕은 구두 등 행동이 편리한 신발은 기업이 개발할 수 있는 포인트로, 이때 하이테크기가 제화 업종의 나노 보건화, 자성 진동 마사지 버튼 등이다.

2. 가격 전략은 노인 시장 과학 세분에 대해 정가 제화업체와 판매업체는 노인의 소비 관점과 소비 이념에 따라 시장 세분해야 하며, 유형의 노년 소비자에 대한 소비자 지정, 가격 위치, 가격 정위를 구별하고 적응하는 제품을 내놓아야 한다.

전통적인 노인들의 소비관념은 절약, 이성, 품질이 싸고 경제적인 혜택을 추구하고, 이에 대해 상인들은 노년화를 정할 때 가격을 올릴 수도 없고, 무턱대고 저렴한 가격을 구할 수도 없다.

구두의 가치 가격은 노인의 마음에 맞는 평가 기준보다 더 중요하다.

제화업체는 생산방식과 공정, 변환 소재 배합 등을 통해 원가를 낮출 수 있지만, 비용의 축소로 제품의 품질을 무시하거나 저질 재료를 선택하는 방식을 통해 원가를 낮추는 데 따른 경우 시장점유액의 흐름을 초래할 수 있다.

또한 생활과 품질을 추구하는 생활관념을 갖춘 준노령 인구의 증가에 따라 세밀하고 패션 품위, 환경보호 건강의 고급스러운 노년화 시장의 전망도 점점 넓어지고 있다.

이 그룹을 상대로 시장을 더욱 세분화하고, 제품의 다원화, 풍격 다양화, 다양화, 다양화, 다양화, 이 시장을 강력하게 하는 필수 조건이다.

3.3. 새로운 소비전략전략을 이끌새로운 소비이이이전략을 도입도입도입도입도입새로운 소비이이념우리나라노년사람들은 전통 관념의 영향때문에 일관중중축소비를 경소비를 이끌이끌이끌이이새로운 소비이이이이이이이이이이이새로운 소비이이념을 이끌고, 새로운 소비이3.1.1.1 도입도입도입새로운 소비이념을 도입도입도입새로운 소비이념을 이끌이우리나라의 노년사람들의 관관관념에 의해 전통관관념에 관관관관념에 관관관관념을 집중하여 소비관관관관관념에 일관매일관관관매일관관관관매일관관관매일관관관관념을 이끌이이관념을 이끌이이일관념에 관관관관관관관관관관관관관관관관관관관관관소비 관념은 노인들이 신발에 대한 품위, 편안함과 건강에 대한 추구를 장려하고 있다.

그 홍보 방식은 텔레비전, 신문, 잡지, 상점 전시 등 선전 방식을 제외하고는 정기적으로 커뮤니티에 노년복 의상 광고를 보내며 노년인들이 발탁할 수 있는 상품정보를 얻을 수 있다.

3.2 인문 배려의 판촉 방식 은 노인 들 의 행동 이 불편 하 기 때문 에 일반적 으로 사방 으로 뛰기 싫 고, 차라리 구매 하는 소비 습관, 판매 종단 은 교통 편의 지역 이나 주민 구내 에 편의 를 제공 해 노년 전문점, 노년 특집, 노년 편의점, 지역 슈퍼마켓 캠프 를 설치 할 수 있다.

판촉의 각 코너는 모두 감정적인 사람으로 노년 소비자를 얻는다.

예를 들면 상점의 시설은 최대한 자동화를 줄이고 휴식구를 늘려야 한다. 상점의 서면 광고, 신발의 표식, 신발의 시식, 상품 소개, 쇼핑 안내 서비스는 반드시 세밀하게, 노인 고객을 상점 쇼핑에 가서 친절하고 살뜰한 느낌을 준다.

기업은 또 클럽이나 귀빈카드를 건립하는 방식을 통해 노인 소비자와 소통 루트를 만들어 상품에 대한 의견을 들을 수 있다.

기업은 연령위, 주민위원회 등 조직과 사회적 공익성 활동과 서비스성 행사를 개최하며 사회적 대중의 기업에 대한 호감과 신뢰를 얻을 수 있다.