리닝의 안전한 런던 올림픽 경기

올림픽 4일째인 경기체육은 감탄의 절정 대결 뒤에도 기업간의 올림픽 상전도 한창이다.안난호 6억은 중국 올림픽 전략 협력 파트너로, 이녕은 중국 올림픽 대표단 중 체조, 다이빙 등 다섯 개의 몽지팀 찬조권 수입을 팽개했다.치열한 기업 경쟁 중의 작은 썰미에 불과하다.올림픽 경기는 일류 선수의 대결이며 올림픽 상업에 참여하는 중국 기업이자 관련 분야의 일선 기업이다.다른 것은 올림픽 경기장, 성패는 일순간, 기업상전, 마라톤이다.

올림픽 건아는 런던 경기장에서 금메달을 쟁탈하고, 중국 스포츠 의류 브랜드의 올림픽 마케팅 전쟁도 이미 중반에 진출했다.주문 하락에도 불구하고 재고기업, 이윤 하락 등 난제에도 불구하고, 리닝, 페달, 피크, 361도, 홍성 등 중국 스포츠복장브랜드는 여전히 영국 런던에서 열리는 올림픽에 대한 관심을 가졌고, 잇달아 ‘ 올림픽 마케팅 ’ 전차를 동원해 올림픽 마케팅을 원조하고, 한편으로는 군심을 증진시키고, 일부 재고를 소화하고, 한 편으로는 다음 단계로 에너지 축적량을 확장하기 바란다.

업계의 보편적인 곤경에 직면하여 중국 스포츠 의상 브랜드가 올림픽 마케팅에 나서려 했다.그러나 전문가들도 중국 스포츠 의상 브랜드의 주전장이 국내에서 런던올림픽처럼 국내 주목을 끌 수 없는 만큼 런던올림픽 마케팅에 대한 기대가 높지 않다.

　마케팅 이녕과 마케팅

첫 금 쟁탈은 역대 올림픽에서 가장 주목받는 경기 중 하나였다.현지시간 7월28일 제 30회 하계 올림픽 대회 여자 10미터 정기 소총 결승전에서 중국 선수 로즈링이 중국 대표단을 위해 수금을 획득했다.한 시간, 쉽게 지명도가 급등하다.그러나 세심한 시청자들은 알뜰히 볼 수 있다. 로즈링이 경기에 참가할 때 안전운동화, 양말은 이녕 트렁크에 있는 이녕 브랜드 로고가 눈에 띄게 백지 가림이 붙었다.명백히 안달과 이녕 이 경쟁이 가장 치열한 중국 스포츠 패션 브랜드는 런던올림픽에서 ‘경쟁 ’을 통해 이미 로즈링의 ‘혼합 ’을 통해 충분히 선보였다.시상식에서는 애사령이 애사령을 입고 디자인한 ‘용복 ’을 입고 수상대에 환호소하며, 이 이미지는 즉시 전파 전역에 전파되었다.

중국 스포츠 의상 브랜드 일고인 이닝은 그동안 중국 올림픽 대표단의 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개 몽환적인 협찬권을 빼앗았다. 하지만 후기수로서 안달의 올림픽 마케팅 동작이 더욱 크다.2009년 6억 위안의 위안화의 천가로 지원해 중국 올림픽 위원회 2009 ~ 2012년 전략 협력 동반자가 됐다.이를 통해 이녕 수중에 수상 예복 스폰서 자격을 빼앗았다.

안달고투타가 중국 올림픽위원회 2009 -2012년 전략협력동반자가 되며 가장 주목받고 있는 수상 드레스 스폰서 자격을 받았지만 이녕 후원팀 5개는 국내 시청자 중에서도 높은 수준이다.지금까지 이 올림픽의 스포츠 마케팅에서 이녕과 안디는 비겼다.

　　○ 업계 3대 난제 괴롭히기

중국 스포츠 패션 브랜드는 런던올림픽에서 올림픽 마케팅에 총력을 기울이고 있지만, 광선 뒤에는 중국 스포츠 패션 브랜드가 2008년 이래 가장 고달픈 국면을 맞고 있다.유럽과 미국 경제의 불황으로 국내 경제가 급속히 하락하고, 본토체육 의류 브랜드는 주문 하락, 재고, 이윤 하락의 어려움을 겪었다.

주문가격기준기준기준6월 12일 이이닝경경예경찰경찰공측은 2012년4분분분이이닝패상품총 주문금액이 2분분백하하하강을 이녕이 주문회결과, 관리층이 2012년매매수입2011년증가가능성이 증가할 것으로 전망했다고 밝혔다. 반면, 5월 초 안전신고신고따르면 2012년4분분분분분분분분분분율 하하하하하하하설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설설주문 총수 (도매가격)가 연간 약 2% 올랐지만 2011년 27%의 증폭에 비해 심하게 후퇴했다.

주문서의 대폭 하락은 중국 체육복 의류 브랜드의 시장 전망이 우려되지만 재고 기업들은 거대한 회전 압력에 직면했다고 밝혔다.각 스포츠 브랜드가 발표한 연보는 2011년, 이녕 재고는 11억 3000만 원으로 거의 2008년 2배, 재고 6.18억 원, 특보 재고 6.71억 원이었다.재출산 중인 이녕은 경영환경에 대한 도전을 위해, 그룹은 현재 2년 동안 소매 재고, 점포 배치, 새로운 개점 리듬을 조절하고 저효율 점포, 소매 효율 점포 및 판매 효율을 올리는 데 힘을 쏟고 있다고 밝혔다.광저우 모 스포츠 브랜드 의류 판매업체 측은 기자에게 지난해 말부터 스포츠 복장 업무는 예전보다 두드러진다.신제품이 막 올라온 지 얼마 되지 않아 7.5퍼센트도 큰 흡인력이 없다. 재고 제품은 서너 절에 팔리지 않는다.이전에는 이렇게 비참한 적이 없다.

또 2011년 이후 중국 스포츠 의류 브랜드 기업의 이익 상황도 하락세를 보이고 있다.재보에 따르면 2011년 이녕 순이익은 385.8만원으로 65.2%, 안달이 1730.1만 원으로 11.5%, 361도 1135.9만원, 16.8%, 특보적으로 9666.4만원으로 18.8%, 피크는 7777.7만원, 5.4% 하락했다.

　○ 올림픽 마케팅으로 전복난을 분석한다

2008년 베이징 올림픽, 리닝은 올림픽 주화 횃불에 점화, 이녕의 브랜드 영향력도 올림픽 마케팅에 힘입어 전성단계에 이르렀다.올림픽 후 1년여 만에 이녕의 주가는 최소 80퍼센트 상승했다.다른 중국 스포츠 패션 브랜드도 베이징올림픽의 영향을 빌려 고속 성장기를 맞았다.

그러나 호경기가 길지 않아 2009년 짧은 고성장을 겪고 2010년 하반기부터 해외 경기 불황을 겪으며 국내 시장 수요부진, 중국 스포츠 의류 브랜드 고성장세가 둔화되고 있다.이 같은 기업은 여전히 이전의 고성장 태세에 따라 목표를 세우며 가져온 결과는 재고기업이다.2012년에 접어들어 주문이 한층 위축되다.중국 체육 복장 기업은 전대미문의 곤경에 직면했다.이에 따라 런던올림픽, 중국 스포츠 의류 브랜드 기업은 올림픽 마케팅을 빌려 현재의 불리한 국면을 전환시키기 바란다.

그러나 이번 스포츠 마케팅에 대해 업계 인사들은 너무 큰 기대를 부여하는 것은 좋지 않다고 말했다.창영 스포츠사업부 사장은 본토경기가 아닌 시차 요인으로 이번 올림픽의 마케팅 효과는 2008년 본토대회에 비해 현저히 현저하지 않을 것으로 전망했다.

베이징상학원 유평 교수는 남방일보 기자와의 인터뷰에서 베이징올림픽이 국내 스포츠 브랜드 의류 기업에 대해 천시 지리인화와 올림픽 마케팅 효과가 자연히 두드러진다고 지적했다.하지만 런던 올림픽은 해외에서 개최되며 런던과 베이징 7시간 차이로 중국 관중들은 베이징올림픽처럼 런던올림픽을 주목하기 어렵다.올림픽 마케팅 효과는 분명히 베이징올림픽과 비교할 수 없다.런던올림픽 마케팅은 주로 브랜드 인지도를 늘리며 특히 해외 시장에서 인지도를 높였다.하지만 중국 기업은 재고를 소화하고 이익 인상 능력을 높이는 데 아무런 실질적인 효과를 내지 않는다.국내 브랜드는 단기적으로 세계의 비현실적인 방향으로 나아가야 하며, 이삼선도시, 심지어 현성까지 자신의 전문점 체계를 세워 이 시장의 소비 수요에 따라 상응하는 제품을 내놓아야 하며, 일선 시장의 죽음이 아니다.

　　■ 중국 기업 링크

리닝: 중국 올림픽 대표단 중 체조, 다이빙, 탁구, 사격, 배드민턴 등 다섯 개의 몽환적인 협찬권을 취득했다.

안타인: 6억위안의 위안화의 천가로 후원을 받아 중국 올림픽 위원회 2009 -2012년의 전략 협력 파트너, 중국팀 수상 드레스 스폰서.

피크: 뉴질랜드, 레바논, 이라크 등 7개 올림픽 대표단을 돕는다.

홍성르크: 이란 올림픽위원회와 협력 협의를 달성했다.

조단: 카자흐스탄, 투르크메니스탄, 몽골 3개 대표단을 위해 올림픽 수상복을 설계했다.

361도: 조선 등 대표단의 의류 스폰서가 되다.특히 북한의 역도선수가 올림픽을 시작한 후 흑마의 노출률이 361도까지 높아졌고, 바람이 이녕을 직추했다.