라일프 로렌이'상류 생활 방식'을 제창하다.

상류 생활 방식

2011 가을 겨울 뉴욕

마지막 날 ‘We Are The Che China Girl ’의 음악이 울려, 중국의 어떤 이삭이 오프닝 모델로 흔들리며, 장중한 흑백색조 사이로 눈길을 끄는 중국 레드 산호와 비취 액세서리.

이 가장 미국 정신 을 대표하는 브랜드는 순수하면서도 짙고 짙은 짙은 중국화권: 타이트한 원피스에 치파오의 멋을 뽐내고,

배후에는 중국 용자수로 장식되어, 가방에 옥패가 박혀 있다.

성형쇼는 중국 모델 6명을 초대해 추동 광고에도 청려한 중국 처녀의 이삭이 어떤 모습을 보였다.

창시자와 디자이너로서

중국풍에 대한 애정을 숨기지 않고 표현했다. “나는 1990년대 화려한 풍채와 섬세한 감정과 섬세한 감정으로 중국 스타일의 장식예술에 대한 영향으로 오늘까지 여전히 가치가 있다고 생각한다 ”고 말했다.

이 쇼는 중국 언론과 패션계의 강렬한 관심을 끌었다.

2012년 가을 겨울, 라일프 로렌 수장에서는 여전히 반룡, 감금의 종적을 볼 수 있다.

최근 중국풍의 디자인에서 권나인들은 라일프 로렌에게 최고 점수를 매겼다.

그는 중국 원소를 매우 자제하여 전신 하부에 중국 기호를 가득 깔지 않고 있다.

2012년 5월 라일프 로렌 그룹은 "중국 시장에서 철저한 브랜드 자리매김"이라고 밝혔다.

앞서 중국 지역의 업무보보가 일본 시장보다 낮고 후자는 아시아 판매량의 절반 이상을 차지했으나 회사 당국은 경영전략을 조정하면서 중국 지역이 고성장을 실현할 것이라고 말했다.

미국에서 라프로렌은 상류 생활방식으로 가장 성공한 판매자다.

라일프 로렌은 경험마케팅과 다원 브랜드 관리 전략을 먼저 활용해 스토리와 상점 분위기를 만들어 소비자들이 브랜드에 가입해 창도하는 생활 방식을 자극했다.

1970년, 라르프 로렌은 넥타이, 양복, 셔츠와 비옷을 함께 매치해 진열하고, 홍목으로 매장을 한 신사클럽처럼 배치했다.

이후 라르프 로렌은 또 지팡이, 골동품, 악어가죽 트렁크를 전문장에 가지고 온 장면은 마치 상류 사회 부자들의 생활환경처럼 보이며, 브랜드도 위상, 재산과 특권의 상징으로 변했다.

200달러의 니트, 7000달러의 홍목궤, 깃발 아래 의류 브랜드 폴로는 귀족 구성원, 사회적 명류와 특권계층의 제품이다.

중국 시장에 대해 이 마케팅 방식을 그대로 적용할 수 있을까? 국제 브랜드의 보급 마스터는 매우 미묘하고 쉽게 대응하기 어려운 시장이라고 지적했다. 중국 소비자들은 국제 브랜드에 대한 역사와 정수가 보편적으로 인식이 부족하다.

이런 소비 집단에 대응하려면, 시간으로 브랜드 문화를 주입해야 한다.

또 라프로렌은 앞으로 진행될 빠른 확장에 대한 우려를 불러일으킨다. 브랜드가 완벽한 이야기를 할 시간이 없을 뿐만 아니라 회사 내부 시스템의 발전에도 엄중한 도전이기도 하고, 브랜드가 시장을 넓히는 전국관을 잃게 할 수도 있다.

라일프 로렌은 어떻게 이 모순을 풀어야 할지 주목된다.

브랜드 주장

패션계인 ‘미국 클래식 ’ 브랜드, 2012년 가을, 라일프 로렌 수장에서는 여전히 반룡, 감춰진 종적을 볼 수 있다.

최근 중국풍의 디자인에서 권나인들은 라일프 로렌에게 최고 점수를 매겼다.

그는 중국 원소를 매우 자제하여 전신 하부에 중국 기호를 가득 깔지 않고 있다.