이탈리아 아르마니 브랜드 마케팅: 브랜드 보호'금자간판 '

　아르마니에서 브랜드 마케팅

패션을 숭상하는 이탈리아의 발꿈치로 전 세계 시장에서 일석을 차지하고 있으며, 어떤 브랜드에겐 적합한 마케팅 수단이 없어서는 안 된다.

아마니는 현재 전 세계 지명도가 가장 높은 이탈리아 브랜드 중 하나다.아르마니사가 발표한 데이터는 2009년 전 세계가 깊게 받더라도금융 위기괴롭지만 아마니그룹의 매출액은 여전히 60억 유로에 이르는 만큼 성공은 의심할 여지가 없다.

아르마니는 이탈리아 제의업을 계승하여 세밀하고 원단에 신경을 쓰는 특징을 디자인에서 줄곧 ‘ 단순함은 아름다움이다 ’고 봉행했다.이는 이탈리아 제조를 숭상하는 사람에게 스타일의 혈통의 순정 (순수) 은 특히 매력적이다.

아르마니는 권한업무 방면에서도 비교적 성공적으로 했다.장기간 권한업무를 사치품 업종으로 여겨진 양날검으로 보면 브랜드 인지도를 빠르게 확대할 수 있고, 또 다른 면에서도 소비자들의 마음에 있는 이미지의 위험이 있다.아르마니의 현재의 방법은 대량의 비핵심 업무를 모두 외가방을 위장하고, 깃발 아래 핵심에 대한 것이다.의류 브랜드지속적인 투입력을 보장한다.이런 방법은 브랜드 인지도를 효과적으로 확대해 원가가 낮은 비핵심 제품을 수입으로 빨리 바꾸고 자금이 여유를 확보하고 핵심 업무의 앞선 이념과 우수한 품질을 보장했다.

패션 업계의 특성은 새로운 개념과 신상품을 일정 시간 내에 시장의 인정을 받을 수 있기 때문에 상대적으로 여유로운 재정환경은 패션 기업의 발전을 위해 큰 공간을 남길 수 있다.재권의 고도의 독립은 아마니가 시장을 개척할 때 주먹발을 펼칠 가능성을 얻었다.

또 브랜드 보급에서 아마니는 스타의 마케팅 잠재력을 처음으로 깨닫고 실천하는 현대 패션 디자이너 중 하나다.세계 80년대 영화'미국 댄서남'을 위해 의상을 제공해 화제를 모았다. 스타는 아마니 브랜드의 발전에 큰 역할을 했다.유명한 할리우드 스타들은 아마니 패션에 유종종을 갖고 있다. 아르마니도 시기를 잡아 스타들을 위해 정장, 만장, 만장, 멋진 스타들에게 개성이 뚜렷한 의상을 매체의 보도에 따라 천가구의 시야에 들어서며 브랜드 영향력과 호소력을 효과적으로 높였다.

물론 아르마니가 성공한 사례는 반드시 복제할 수 있는 것은 아니지만, 그 경험은 연구와 공부에 상당하다.

금메달 보호

사실 이탈리아는 세계적인 패션업뿐만 아니라 그 방직 제혁구두업가구, 양주, 액세서리, 기계공업 등은 전 세계에서 명성을 얻었다.'이탈리아 제조'는 줄곧 고품질의 대명사였다.

티니 엑스포 총대표는 쿤티에리 등 각급 관원들이 인터뷰를 할 때 상하이 엑스포를 빌리는 계기로 중국과 아시아를 더욱 잘 알게끔 이탈리아와 이탈리아 제조의 특성을 알릴 수 있도록 했다.

현재 ‘이탈리아 제조 ’ 라벨을 남용하는 현상은 이탈리아에서 비교적 보편적이며 많은 의류, 구두성품이 이탈리아로 수입한 후 간단한 재가공을 하면 바로 ‘이탈리아 제조 ’라는 라벨을 시장에서 판매하고 있다.이런 방법은 생산량에 한계가 있고 많은 공정에 의존해 수공의 정종 ‘이탈리아 제조 ’에 큰 충격을 초래했다. 일방적으로 ‘이탈리아 제조 ’라는 라벨을 붙이고 판매상은 기회를 타서 상품가격을 올려 이익을 챙길 수 있다.

이에 대해 이탈리아 정부는 ‘ 이탈리아 제조 ’ 라는 명함을 보호하고 있다.예를 들어 경쟁이 날로 늘어나는 국제복장 시장에서 이탈리아 제조'혈통 순정'을 보존하기 위해 이탈리아 삼, 중원 양원은 이미 선후 법안을 통과하고 있으며, 올 10월 1일부터 전체 또는 주요 가공 공정이 이탈리아에서 완성된 의상, 신발, 가죽 제품, 가죽 제품 등을 보존하기 위해'이탈리아 제조 '라벨을 붙일 수 있다.모든 공정이 이탈리아에서 완성된 제품이 아니라면 해외업무의 장소와 구체적인 공정을 표명해 이 법률을 위반한 기업은 벌금까지 폐업하는 처벌에 직면할 것이다.