패션 악어 `능치 `의 생명 주기가 종결될 것인가?

이곳 세계복장신모자망의 작은 편성은 패션 커뮤니티 능치 생명주기가 종결되는 것일까?

ONLY, VERO MODA, JACK &JONES, 한때, 능치패션기 아래 이런 브랜드들은 항주 각 대형 상업의 업적을 끌어올리는 ‘3대 마차 ’다. 층의 가장 좋은 위치를 차지하며 동행망의 업적을 만들어냈다.

"비단도 없고, 백화점도 아니다."그때 이 브랜드에 대해 무한한 풍광을 띤 사진이다.그러나 오륙년 이후의 오늘, 능치 패션은 어쩔 수 없이 어렵게 결정을 내리고 있다. 가게 확장 발걸음을 걷고, 실적이 좋지 않은 가게를 폐쇄했다.

이와 함께 능치패션은 최근 13억 덴마크 (약 2억 4천만 달러) 로 영국 온라인 패션숍 M and MDirect — 이 인수를 통해 회사 온라인 패션 판매에 도움이 될 것으로 보인다.

능치패션은 중국 10여 년 동안 온라인에서 시장이 이미 휘황찬란하고 더 이상 중심으로 인터넷 전자상으로 옮길 수 있을까?

뉴스 이벤트

능치 하수 브랜드 는 이미 만상성 에서 궤 를 철수하였다

서호 변의 천여 제곱미터집을 닫다

심도 분석

신속하고 기발하여 능치 패션을 완승하다

의복의 집 서면으로 경춘로의 가게가 닫혔다. 이 면적은 1000여 평방미터의 2층으로 팔렸고, 원룸과 JACK &JONES, 2층은 VERO MODA 와 SelectED 로 팔렸다.

"가게는 6월 말에 닫혔습니다. 임대료가 도착했기 때문입니다."의붓집 스태프는 JACK &JONES 가 매장에 매장을 설치했으며, ONLY 와 VERO MDA는 현재 1층에서 특매를 하고 있는 중이며, 슬렉션은 얼마 전 한 라운드 특매를 마쳤다.

무독유배자, 몇 달 전 이 브랜드들은 모두 만상성의 3층에서 철수한다.또 업계 관계자에 따르면 온주 등에서는 능치 패션이 일부 매장에서 속속 철수하는 모습도 적지 않다고 한다.

백화점에도 일석지라도 황금 자리에 앉지 않는다.무림 은태, ONLY, VERO MODA 는 주범소녀의 4층에서 5층으로 옮겨, 일부 남성복과 트레이닝 레저류로 이동했다.복식함께 있다.매년 1월, 7월 2개의 할인 시즌이라고는 하지만 백화점에서 활동할 때도 참석한다.어제 ONLY 매장 입구에는 "은태 VIP 카드 일부 신상품 5할인"이라는 제목의 게시물이 올라왔다.

"2010년 이후, 능치의 브랜드 업적이 떨어지기 시작했고, 최근 2년 동안 더 심해졌다."항주 한 백화점 관계자는 최근 업적 조정 때'잘라'라는 브랜드가 없었다. 다만 여러 해 동안 능과의 협력 관계에 대해 "사실 경제적 가치에서 따져볼 필요는 없다"고 말했다.

“패션의 진입, 능치 패션에 충격이 많이 생겼다.”많은 소매업자들이 모두 같은 관점을 나타냈다.

비단패션의 발전곡선으로 볼 때, 내리막길을 걷기 시작하는 시간이 바로 빠른 패션'폭발'의 노점을 다시 합쳤다.2007년 항주 최초 패션 브랜드 ZARA, 이후 2008, 2009년, 유니폼, GAP, H &M, MUJI 도 항성으로 진입했다.이들은 ‘규모 ’ 효과를 발휘하기 시작했고, 항주 젊은이들의 소비 습관에 영향을 미쳤을 때 능치 패션이 처음으로 판매의 하락을 당했다.

"사실,능치 패션조기 손님들이 지금 빨리 유행하는 사람들과 상당한 중합이 있다.한 소매 업계 관계자는 일칠팔 년 전 20대 초반의 젊은이들에게 원리, VERO MODA, JACK &JONES 가 트렌디하게 성장하고 있지만, 이 브랜드의 디자인은 별로 변하지 않았고, 반대로 패션은 더 많은 선택을 제공했다.

무난한 여장 소매업자는 능치패션의 디자인으로 보면 늘 ‘대중적인 스타일 ’을 해 왔다. 패션처럼 글로벌 패션 트렌디한 스타일과 스타일링에 글로벌 패션 요소를 융합해 디자인과 상품의 리듬 면에서도 빠르지 않은 스타일링에 비해 ‘가격은 오히려 패션 패션에 비해서 현재 패션에 우세하지 않다 ’고 말했다.

그'패락'은 같은 시대에 동일한 에그, Esprit 등 유행 의상 브랜드를 떠올리게 했다. 이들의 모습은 지금과는 훨씬 먼 것 같다.고봉 시절 에프릿은 항자호에서 1년 매출해 전국 대리상 중 실적이 1위를 차지했으나 2009년 전후부터 두 자릿수가 하락했다. 은태무림점, 서호문화광장 등 시내 백화점도 이미 보이지 않았다."브랜드 노화, 그들의 공통 문제입니다."업계 인사.

소문

능치 패션 내부에서 명령을 내렸다.

올해 신점을 팔지 않으면 월 판매가 10만 위안 이하의 가게는 모두 닫아야 한다

2.4억 달러가 영국 전자상들을 인수하는데 O2O 의 길이 통할 수 있을까?

항주 지역에 대한 문점 확장이 브레이크를 밟았다는 소문에 따르면 올해는 새로 가게를 안 열었다. 반면, 월 매출액은 10만 원보다 낮은 점포로 폐쇄된다.

과거 백화점, shopping Mall'크기 통식'의 능치 패션은 이제'조방형 '발전 코스를 걷지 않겠다고?

기자는 항주 지역의 관계자는 항저우에 대한 입증에 대해 긍정적이거나 부정적인 반응을 주지 않았지만 "이미 적자 상태에 처한 가게를 계속 경영하고 싶다"고 말했다. 항주는 올 하반기, 내년에 열리는 쇼핑센터에 대해 "선택지가 있다"고 말했다.

"지금 백화점 간, 의상 브랜드 간의 경쟁이 매우 치열하고, 미래 개점, 우리는 반드시 품질 보증을 지키고 취사해야 한다."이 책임자는 말한다.

능치패션은 최근 13억 덴마크 (약 2억 4천만 달러)로 영국 온라인 패션숍 M and MDirect 인수를 발표한 이 인수는 인터넷 패션 판매에 도움이 될 것으로 보인다.실제 점포에서 ‘ 절절 패퇴 ’ 와 동시에, 그들은 부호 전상 업무를 위해 O2O 를 걷으려고 시도했다.

능치패션은 전국에 6000여 개의 매장이 있지만, 매년 1월과 7월 할인 시즌을 제외하고 평소에는 크게 할인하지 못하고, 엄청난 재고가 매장을 통해 소화할 수 없고, 전기상들이 가장 이상적인 하수도로 떠올랐다.

2009년부터 JACK &JONES 가 천고양이가 매년 11월 11일 열리는'쌍십일 '대형판촉에 참여하며 단점 최고 판매 기록을 누차 창출했다.예를 들어 첫 해에는 JACK &JONES 가 하루 500만원의 판매를 마쳤고 2013년에는 1조72억원의 업적을 만들어 의상류 1위에 올랐다.이 외에도 원리와 베로모다 역시 매년 전상 여장 판촉 순위에 올랐다.

"하지만 시장 전체가 확대되지 않은 상황에서 인터넷 판매가 이처럼 급속히 증가하고 있지만 실제로는 분류선에 있는 고객이다."모 소매 업계 인사.또 선상에서 있는 객층은 어떤 한계성을 가지고 있는데, 예를 들면 더 젊고, 가격에 민감하다.이로써 실체점 고객의 양성에 불리하다.

지난해 비주얼 패션은 위신적인 O2O 프로젝트를 선보였으며 소비자는 매장에서 위신스코드를 통해 상품 정보를 알아보고 구매할 수 있었다.그러나 이번 시도 효과는 좋지 않아 비활동일의 주문서는 수십 권밖에 없다고 보도했다.

현황

‘ 황금시대 ’ 는 멀리 가서 능치 아래 브랜드 업적이 최고 4% 하락했다

생명주기가 완결될까? 처지가 닮은 이랜드의 미련은 이미 새로운 길을 빠져나왔다

비단패션에 대해서는 기존의 무한한 풍광이 없었다면 지금의 처지가 얼마나 참담해 보이지 않을 것이다.

2006년부터 2008년까지 능치 패션이 가장 세련된 때였다."2백 제곱미터도 안 되는 가게는 연간 매출이 수천만 위안을 할 수 있는 만큼 1평미터당 20여 위안의 판매를 창출할 수 있는 셈이다."항주 도심의 한 백화점 관계자는 추억을 말했다.

평방미터당 20여만원의 판매는 어떤 개념일까? 현재 도심의 한 매출이 앞서가는 빠른 패션 점포를 예를 들어 연간 매출액이 1억이 되었고, 그들의 가게 면적은 1000여 평방미터에 달한다. 평효를 계산하면, 그 해의 능치 패션 앞에서 패배한다.

그러나 이러한'황금 시대'는 이미 멀리 갔다. "지금의 판매 실적은 당시와 비교하면'낙차'가 가장 큰 매장으로 4할로 떨어졌다"고 말했다.항주 모 백화점 관계자는 말했다.

또 올 상반기 항저우지역 JACK &JONES 의 판매 실적은 전년 대비 20% 하락했다. ONLY, VERO MODA 등도 어느 정도 하락했다.

“능치패션은 중국 10여 년 넘게 정상에 들어섰고, 이제는 포물선이 최고점을 넘은 것처럼 내려갔다.”업계 인사들은 어떤 브랜드도 생명 주기가 있는 것으로 보인다. 이런 패션 의상 브랜드에 대해 소비자들이 그 신선함을 유지할 수 있을 뿐, 신규 상품을 진술하지 않으면 경쟁력을 잃게 된다. “Esprit, Levi ‘s 등과 마찬가지로 이런 문제가 생겨 좋은 방법이 생기지 않으면 브랜드가 2봄을 보내지 않으면 시장에서 탈락할 수 있다.NEW BALANCE, 예전에도 브랜드 노화 위기에 빠졌지만 최근 몇 년 동안 새로운 제품 디자인으로 시장을 다시 이룩했다.

비슷한 처지, 그리고 한국의 이랜드의 브랜드, 테니와이, 스코피엘드 등 중국 시장에 진출한 시간과 능치 패션도 비슷하고, 백화점, 쇼핑센터에 진출해 젊은 소녀들의 환심을 받고 있다.기자는 2010년 항저우 도심의 한 백화점 매장 경축에 티니의 전문점도 손님이 많아서 입구에서 경계선을 막고 소비자들이 줄을 서야 들어갈 수 있다는 인상을 받았다.

"하지만 그들의 현재 형세는 능치 패션보다 훨씬 낫습니다."저장 성잡화가게 관계자는 그러나 이랜드는 현재의 문제를 의식하고 다원화된 전략을 통해 어려움을 겪고 있다고 밝혔다.제품에서는 일부 제품 라인을 삭감하고, 빠른 패션 브랜드 SPAO 를 선보이며, 또 오락, 관광 등 여유로운 소비 면에서 발전하고, 예를 들어 카페, 디저트숍과 콜라보레이션 등을 많이 선보였다.