카파야 카파야! 돈 남았어.

언론이 떠들썩하게 탄탄을 퍼뜨릴 때 많은 사람들이 이런 소식을 소홀히 했다: 12월 4일, 중국은 원로진대에게 이 회사 수석운영관을 사퇴하고 이사겸 집행위원회 회원을 사퇴하고, 그날 효력을 발효했다.

중국 의 동향 은 아마 많은 사람들 이 없을 것이다

하지만

‘ 등받이 ’ 나 ‘ 등받이 ’ 는 당연히 귀에 익을 수 있을 것이다.

100년 역사 스포츠 브랜드 카파가 이탈리아에서 태어나 2002년 이녕 독점 대리, 2005년 중국 동향은 이녕에서 독립적으로 작동하고, 인수를 통해 카파브랜드 소유자 ‘등받이 ’가 된 로고가 한때 풍미했다.

그러나 이탈리아인은 상상할 수 없었고 카파의 최종 열반은 중국에 있었다.

세계화망에 따르면 중국 동향은 최고봉에서 연간 40억위안을 넘는 대기업에 이르기까지 현재 약 10억위안이 될 것으로 보인다.

카파가 중국 초반에 들어섰고 전체 시장은 전통적인 스포츠 패션의 풍조에 놓여 있었고, 카파는 패션운동개념을 갖춘 스포츠 브랜드로 성공적으로 만들어냈다.

그 신입이한 제품은 기존의 전통적인 제품의 구도를 철저히 전복시켜 실적이 눈부시게 빛난다.

"Kapa는 첫 번째로 운동하고...

서로 결합해 패션의 색채를 자랑한다.

당시 차별화된 이미지로 나타났는데, 확실히 카파로 파란 바다를 찾았다.

의류 디자인부 색채 전문가 손일빙은 연초 언론 인터뷰에서 말했다.

당시 중국 동향은 모문울 등 스타들과 호흡을 맞추며 카파를 섹시하고 패션이 약간 운동적인 컬러의 제품을 선곡했다.

금융위기 기간에도 카파의 중국 동향 매출액은 여전히 33억 위안에 달하며 모금리가 놀라운 62%, 순이익은 40%에 달했다.

2009 -2010년 순이익은 14억 위안에 달하는 기록을 깨고, 고성장, 고이윤은 국내 체육용품 기업이 상상할 수 없다.

할 수 없는'경자산 모드 '

호경기가 길지 않아 2011년 카파파 신화 칸이 멈추었다.

연보에 따르면 재고품 환매, 재고품 감량 등으로 인한 영향으로 2012년 카파파 브랜드 전체의 매장 수가 줄었다.

2013년 6월 30일 상반기 매출액은 5.63억원으로 32.3%에 달했다.

"중국 체육용품 업계에서 가장 심한 하향 주기를 겪고 있다."

이녕그룹 창시자 이녕도 공개석상에서 직면적인 스트레스를 받은 바 있다.

중국 동향은 자산 모드를 경시하고, 전 회사 직원들이 한때 수백 명에 불과해 순풍 순수가 있을 때, 이 회사의 비용 지출이 낮고 이윤이 높은 수준을 유지하고 있지만 업계가 곤경한 자산 모드에 빠져 있는 카파가 갑자기 이 패턴을 깨달았다.

안동 등 복건 스포츠 브랜드, 봉행은 수직 통합 모드, 브랜드 운영 뿐만 아니라 대량의 자원 건설 공장, 통제 채널, 업계 불황이 발생할 때, 채널 가격의 흥행 실력, 대응도 더 유연하지만, 중국의 움직임은 ‘경자산 ’을 바꾸는 전략이 맞지만, 실행 하는 것은 그렇게 득의

.

돈을 남기다

몇 년 매출이 대폭 하락했지만 중국 동향도 돈이 부족하지 않다.

“재무 보고서를 열고 이제 돈이 남고 수십억의 현금이 거기에 엎드려.”

어제 막 사직하던 진대중.

링크스니커즈는 연간 각종 스포츠 브랜드 보고서에 따르면 올해 6월 30일까지 중국 동향은 현금 및 은행 재테크 제품을 모두 46.5억 원, 재력이 두터워졌다.

이에 따라 중국 동향은 판매가 쇠퇴할 때 운동주업 외에 자금이 투입됐다.

2011년 9월, 중국 동향은 자회사를 통해 1억 위안의 출자달러를 통해 운봉전자 비즈니스 펀드 유한 합작권익을 청구할 목적으로 전자 비즈니스 기업 알리바바 그룹에 투자하는 유한회사다.

투자운봉기금은 올해 6월 30일까지 중국 투자가 2조98억 달러로 약 18.3억 위안을 넘어 주업이 훨씬 넘는다.

독립 시장 관찰자 마강 평론은 실제로 중국 동향은 더 많은 자금을 판매 루트에 투입한다면

그 표현도 오늘처럼 감개무량하지 않다.

앞서 진대중은 중국 동향 최고경영자의 위치를 양보해 전 아디다스 (ADDADAS) 대 중화구 회장이 접임한 지 1년도 되지 않아 회사 경영이 호전되지 않았고, 상덕림은 사임, 진대중이 수석 운영관을 개임했다.

외국인은 이녕 회사를 구할 수 없고, 외국인도 중국 동향을 구할 수 없다.

이 정도면 카파의 전락은 아마도 진대중의 몸으로 계산할 수 없을 것 같다.

더욱이 그는 이미 누드 퇴각을 하고 중국 동향을 철저히 떠나 진의홍의 여진 진천이 맡았다.

“ 네가 정말 떠났든 간에 우리는 진심으로 희망한다

너의 새 친구가 될 수 있다."

Kappa2014 신상품 프로젝트에서 중국 동향 시장 사장 진아침을 향한 소감이다.

하지만 카파로 현재 주업과 부업의 선택경향은 단 하나, 카파가 진정으로 원하는 친구는 누구일까?