스포츠 브랜드는 여자 시장을 노려보는 것이 관건이다

전통 전문점 남성과 여성상품의 동점 진열에 여성상품의 종류와 디자인은 흔히 전체 총량의 30 ~35%로 천생에 남성 호르몬 라벨을 달고 있는 스포츠 브랜드는 현재 여성을 ‘유례없는 ’ 위치에 놓았다.

　체험과 서비스를 중시하다

아디다스 여자 전문점은 상식 장식과 장식 스타일로 여성 소비자 쇼핑과 체험을 중시한다.이전 매장에 비해 내부 인테리어 색조 따뜻하고 외관이 부드럽고 조명이 밝고 가벼운 목질 장식과 넓은 내장과 여성 소비자들에게 따뜻한 쇼핑 체험을 가져다 준다.아디다스 스포츠 전문점과 비교해 여자 전문점에서는 다양한 종류의 여성제품을 제공했고 동시에아디다스중국 개발의 패턴은 중국 여성 소비자들을 위한 양측으로 제작한 것이다.

상하이 나이키 여자 체험점은 "Nike + 운동 보태 분석 시스템", 바지의 긴 마이크로 서비스, 소비자를 겨냥한 운동 형태와 강도, 가슴둘레와 컵 치수, 훈련 과정 등을 측정하는 등 다양한 서비스를 제공했다.여자 전문점뿐만 아니라 고객의 체험을 중시하는 기자는 광주 천하성 나이커점에서도 이런 서비스를 볼 수 있으며, 동시에 상점 안에는 전속 서비스 상담과 신상품 추천을 제공해 매달 이벤트를 조회할 수 있다.

사교 플랫폼

최근 몇 년 동안 중국 일선 도시에서 운동과 헬스가 유행을 이루며 도시 마라톤의 열기는 단축된 것이다.운동은 전통적인 의미에 사교적 색채를 추가하고, 여성은 헬스와 운동은 일종의 사교 활동으로, 친구들과 함께 수업을 즐기거나 헬스클럽에 간다.뿐만 아니라 여성은 보통 운동과 스포츠를 대형 사교 친목으로 만드는 부분이다.여자 제품 시장은 점점 성숙해지고 있으며 여성이 헬스와 운동에 대한 열정이 충만해지면서 여성소비자들은 스포츠 표현을 최대한 향상시키고 다른 사교 활동에서 착용할 수 있는 헬스상품과 의상을 찾고 있다.

　아디다스공관은 기자에게 여장 품목은 아디다스 성장이 가장 빠른 품목 중 하나로 2013년 여성 제품 마케팅 활동이 전개된 이래 여장 품류 판매량의 강력한 성장을 목표로 소비군체의 브랜드 의식도 현저하게 높아졌다.이 성적에서 여자 전문점 모델을 개설해 중국 여자 제품 시장 전략을 강점하는 자연스러운 과정이 됐다.

및 남대 현대유통연구센터가 진해권 집행 주임에 따르면 여자 전매점의 변화는 소비자 행위의 변화를 구현했다. 원래 운동용품의 수요 대상이 남성을 많이 받는데 남성 소비자들의 수요도 기본적으로 만족했다.최근 몇 년 동안 여성들이 운동에 열중하는 풍조가 두드러졌지만, 여성 소비자의 수요는 줄곧 소홀해졌다.요즘 등장하는 여자 운동용품 전문점은 스포츠 브랜드가 도전에 적극 대응하는 표현이다.

　시장 세분 은 추세 이다

광저우 시의 상업경제학회 부회장은 사람들의 소득 수준이 높아지면서 특히 12선 도시에서 세분시장의 수요가 갈수록 커진다고 말했다.개인화, 차이화 제품에 대한 중시도가 높아지고, 소비의 형식도 예전의 사람과 사람간의 차이 없이 바뀌고, 제품의 수량도 대량으로 소량으로 변한다.스포츠 시장뿐만 아니라 다른 소비시장도 마찬가지지만, 이번 아디다스와 나이크가 정성들여 창립한 여자 스포츠 전문점은 소비시장을 위한 참고를 제공했다.

이런 세분모드에 국내 스포츠 브랜드에게 판본을 제공할 수 있을지 팽강은 시장이 세세한 기업의 경영 원가가 높을 뿐만 아니라 소비자도 반드시 계산할 수 있는 것은 아니기 때문에 이 브랜드의 무능한 비용을 견뎌낼 능력이 없다고 지적했다.진해권 은 국내 운동 을 지적했다브랜드이런 세분시장의 패턴을 거울로 볼 수 있을지, 이런 브랜드의 제품 개발 능력과 풍부한 정도가 전매 시장을 지탱하기에 충분한가.하지만 시장의 점차 세분은 이미 전체 소비시장의 추세다.