Under Armour 여성 시장 애착운동 영역

최근 Under Armour 는 새로운 스포츠 속옷 시리즈를 선보였다.

사실 UA 가 여성 소비자들에게 주목하는 의제는 이번이 처음이다.

"2013년부터 Under Armour (Armour)가 여성 소비자가 브랜드의 글로벌 범위 내의 주력 성장점을 확정했다"며 브랜드 마케팅 고급 부총재 Adrienne Lofton 이 말했다.

특히 유아는 여성을 위한 디지털 마케팅 이벤트 ‘What's Beautiful ’을 출시했다. 이는 온라인 헬스대회를 통해, 여성들은 헬스 목표를 설정해 참여할 수 있으며, 헬스 과정에서 동영상, 사진, 일기 등 Urmour, 133회 파출된 헬스코치의 트레이너로 가이드했다.

지난 여름 UA 는 또 다른 디지털 마케팅 이벤트 ‘I Will What I Want ’을 출시해 제품에 닿을 수 있는 다양한 분야 내의 선수들을 초청했다.

그중에서도 비선수인 지젤 본진도 포함돼 있으며, 그녀는 초청된 ‘I Will What I Want I Want (Want) ’ 시리즈 단편에서 노화에 대항하는 권투선수다.

지난 8월 출시될 디지털 영화도'I Will What I Want'의 한 부분으로, 2편으로 불린다.

브랜드는 일부 여성 선수들을 초청할 계획이며 전속어조인 이 같은 경우는 선수들의 개인경력과 어울리지만 여성 소비자들의 감정을 공감할 수 있다.

예를 들어 미국 고산 스키 선수 리인디즈 (Lindsey) 가 10원조 (Vonn) 를 거쳐 거의 운동생애에 영향을 미치는 무릎 수술 후 다시 월드컵을 물었다.

그녀의 전속어조는 의심을 받고 과소평가를 받을 수 있지만 제한되지 않을 것이다.

"(I will be 13 Doubted, I will be underestismated, I will not be restricted.)

'진열판의 디지털 마케팅은 제품 자체에 더욱 관심을 가질 수 있다'며 Adrienne Lofton 이 말했다.

지난해의 마케팅은 더 많은 정신력의 전달이다.

또 표현 형식은 UA 를 버림받게 될 것이며 과감하고 강렬하고 급진적인 특징으로 중성 평온한 색조로 표현한다.

이 외에도 디지털 마케팅 시작 전 8월 4일 UA 는 "적합한 운동 속옷 선택을 어떻게 해야 하는지에 대한 대화 활동에 따라 WD의 대화에 따르면 이 대화 중 UA 는"스포츠 내의의 사용 수명이 두 달밖에 없다 "고 말했다.

스포츠 헬스산업협회의 보고서에 따르면 2014년 미국 스포츠 속옷 산업의 가치는 2.89억 달러로 전년 대비 성장 대비 2.9% 를 기록했으며, 이 숫자는 지난 몇 년 동안 안정적인 증가를 보이고 있다.

"아직 이 추세가 완화되는 조짐이 보이지 않았는데, 이에 대해 우리는 매우 다행이다."

그 까닭을 따지면, 현재 여성 집단에서 유행하는 레저 운동

주요 동인.

지난 4월 발표된 계보전화 회의에서

CEO Kevin Plank (CEO Kevin Plank) 은 여성 소비자를 중시하는 전략을 겸하고, 상품의 업데이트 속도를 1년 2에서 3주마다 4주까지 신제품을 내놓겠다고 선언했다.

현재 UA 여성룩의 소비는 회사의 전체 점유율 30% 를 차지하고 있으며, 이는 2005년 처음 출시했을 때 20%, 즉 2.6억 달러였다.

플랭크의 목표는 브랜드 중 여성의상의 점유율을 여과에 올리는 것이다.

상당히 혹은 더 심하다.

이번에 발표한 스포츠 속옷은 고중, 저3단 지탱력으로 나뉜다.

낮은 지탱의 적용은 요가와 속보 등 저강도 운동 유형으로 중급 지탱하는 경우 동감 단차와 권투, 고지탱 속옷은 일반 내의 컵 형식으로 메쉬와 겔 안감 을 사용하여 편안함과 통기도를 높인다.

그 가격은 각각 24.999달러, 29.999달러와 54.99달러를 기록했다.