카치 채널 정책 변화?왜 다시 천고양이 플래그숍을 개설합니까?

8월 31일 홍콩 중환의 실체선 아래 플래그숍을 폐쇄한 뒤 9월 4일 미국 경사브랜드 카치는 천양고양이 라인에 있는 공식 플래그숍이 조용히 개장했다.

특히 코치 (06388.HK)가 천양에서 처음으로 문을 열었다. 2011년 말, 코치는 천양고양이 위에 물을 시험해 플래그숍을 열었다. 하지만 한 달 만에 이 가게가 하선됐다.

카치의 루트 가감법은 무엇인가? 그해 왜 급히 천고양이점을 끄고, 지금은 홈쇼핑 플랫폼이 있는 후, 카치는 왜 천고양이 플래그숍을 재개했을까?

천고양이 가게는 무엇을 가지고 올 수 있습니까?

천고양이 플래그숍에 대해 3년여 만에 다시 상위했다. 카치 측은 이날 기자와의 인터뷰에서 "중국의 전자 비즈니스 시장이 빠르게 성장하고 엄청난 잠재력을 갖고 있다고 답했다.

디지털 영역을 충분히 발굴하는 무한잠재력은 카치의 글로벌 전략 중 하나이며 카치 브랜드 전환 여정 중 중요한 일환이다.

Coach 는 지난해 6월 한 브랜드의 전환 계획을 발표해 브랜드를 ‘촉촉 가능한 사치품 ’에서 ‘현대사치품 ’으로 전환하고 제품, 점포와 마케팅 ‘삼관 아래 ’의 개조를 통해 소비자를 더욱 많이 얻길 바란다.

이미 공식 쇼핑몰을 자체적으로 건설한 이 미국 사치 브랜드는 왜 또 천고양이와 호흡을 맞췄을까? 카치는 "천고양이를 이용해 거대한 온라인 방문량을 이용하여 중국 대륙에서 더욱 광범위한 소비층을 향한 현대사치의 브랜드 이미지와 제품을 선보이며 브랜드 인지도를 한층 높일 수 있다"고 답했다.

한 사치품 업계 관계자는 "다른 경사, 빠른 패션 브랜드의 영향 을 받고, Coach 의 선 아래 매장에서 큰 압력을 받고 있다"며 "전형에서 선상 돌파를 추구하는 Coach 는 현재 중국 인터넷 플랫폼에서 가장 큰 것으로, 천고양이 같은 제3방 플랫폼 채널 도입 유출량은 Coacch의 최우선적인 선택이다. 결국 수직사치품 전용기 플랫폼에는 위조 문제가 적지 않다. Coacch는 후자와 협조하지 않는다"고 말했다.

카치 측도 기자에게 타오바오와 함께 일할 수 있는 중요한 전략 파트너로 2011년부터 적극적으로 합류하며, 양측은 2013년 12월 새 비망록을 체결했다.

천고양이 공식 플래그숍과 공식 관계에 대해 Coach 는 "Coach 의 온라인 채널을 확장할 것"이라며 양자'상부상', 천고양이 플래그숍도 공식 홈페이지를 제공하고, 소비자는 브랜드, 마케팅 활동 등에 대한 정보를 더 많이 알 수 있다 "고 말했다.

천고양이 말고 다른 것

플랫폼도 비슷한 개점 계획?

카치 측은 "현재 천양플래그숍을 먼저 잘 하고 있다"며 "계획대로 Coach 천고양이 관방 플래그숍은 실체점과 비슷한 세일 이벤트 (예를 들어 매년 두 번씩 겨울, 여름 판촉 행사를 진행할 계획이다"고 답했다.

대환경전반환경면에따르면 인터넷인터넷과 이동인터넷 발전및 사람들의 생활생활과 소비방식에 영향을 미치, 신세대세대세대소비자의 궐출하고, 사치브랜드상상분야관관관관관관관관관관견해와 행동몇 년 전 일본말도 안 된다 ”이런 사치품업계업계관계자에 따르면, 이에 앞서 단가격고가높은 사치브랜드브랜드상륙인터넷 쇼핑플플플플플플플플플플을 상륙할 수 있으며, 요즘 사람들은 온온인터넷 ·이동단소비, 버버버버버버버버버버베리리리리로로로로로로로로로로더 분야분야관관관관관관관관상관관관관관관관관관관상상상상상상상상상상상상상상상상상상상상상상분야분야분야에 대한 상상상상상상상상상상상상상상상이후 다시 천고양이 주둔 이유 중 하나다.

시수 한 달, 물이 얼마나 깊습니까?

2011년 카치는 홍콩 연합거래소에 출시돼 홍콩 최초의 미국 등록회사가 됐다.

이후 천고양이 (원래 타오보상성)와 합작한 인터넷

2011년 12월 12일 정식 상선.

이 새로운 온라인 상점은 국내 인터넷 쇼핑 고객의 수요와 취향을 이해하고 중국 전자상거래 분야에 쌓인 소중한 경험과 통찰을 돕는다.

그러나 상위권 한 달 만에 이 같은 플래그숍이 폐쇄되고 소비자와 분석인들은 카치의 철수에 대한 추측이 있다.

Coach 는 프로토콜에 따르면 당초 한 달 동안 운영기 (2011년 12월 12일부터 2012년 1월 15일) 이후 이른바'폐쇄'와'요절'을 언급하지 않았다고 설명했다.

지난 번에 천고양이와의 협력은 주로 70주년을 경축하는 시리즈 중 하나로 중국 시장에서 개설된 첫 온라인 쇼핑플랫폼이다.

그리고 저희도 스포를 했으면 좋겠어요.

국내 온라인 쇼핑 고객의 수요와 취향에 접촉, 중국 전자상거래 분야의 소중한 경험과 통찰.

카치 측은 본보 기자에게 말했다.

이 같은'귀중한 경험과 통찰', Coacch 측은 인터넷 객류의 절정기, 고객의 취향, 고객에게'가장 편리'를 제공하는 쇼핑 체험 (1단계 절감) 등, 물론 일부 경험도 이후 2012년 11월 Coache 관측이 인터넷 상점을 내놓은 뒤 한 번 쌓였다.

실제로 중국 업무를 회수하는 2009년 Coach 중국 공식 사이트는 이미 상위했으나 당시 제품 판매 기능은 없었다.

카치는 2012년 11월 공식 홈페이지 기초에서 쇼핑 기능을 개발했다.

이러한 경험은 우리가 모든 인터넷 구매 과정과 고객 체험을 위한 엄격한 표준을 제정하는 데 중요하다.

인터넷 플랫폼과 소비자의 호응을 통제하는 관건은 홈페이지 시각 디자인, 쇼핑 체험, 주문 이행 및 판매 서비스 등을 포함한다. Coach 측은 밝혔다.

채널 정책 변화?

기자는 8월 31일 카치에서 홍콩의 중환을 닫았던 실체플래그숍을 폐쇄하고 같은 날 코치 천고양이 플래그숍 시범을 운영하고 있다는 것을 주의했다. 카치의 재화 채널 전략이 변화를 의미하는 것일까?

이 같은 실체의 플래그숍 폐쇄에 대해 Coach 는 매장의'업데이트 및 최적화, 브랜드 전환의 중요한 일환으로'Coach 중국 지역 (내륙, 홍콩, 마카오 포함)이 2015년에 한 재년보다 18개 신점을 정증했다.

"온라인상점과 실체문점은 다른 소비자들의 수요를 만족시킬 수 있다."

카치는 2015년 4분기까지 중국 대륙의 55개 도시에서 151개의 실체점을 직접 경영하고 있으며, 홈페이지는 이미 Coach 의 제품을 중국 300개 도시로 팔았다. "천고양이 공식 플래그숍이 고객들에게 제품을 제공할 것이며 서비스를 잠정적으로 확대할 예정이다"고 밝혔다.

"사치 브랜드 선상 판매와 소비 체험을 균형 잡기 위해 코치는 선상과 밑의 무틈 연결을 시도하고 있다"고 말했다.

Coach 중국구 총재 겸 최고경영자 양폴 (YanBozec)이 앞서 기자에게 코치 공식 채널에서 구입한 제품은 온라인 상에서나 실체점, 일반 소비자는 임의문점 1년의 보수서비스와 무료 청결 서비스를 즐길 수 있다고 밝혔다.

실제로 다른 사치브랜드는 전자상, 소셜미디어 등 디지털화 분야에 대한 갈등과 저촉에 대해 C 데날린의 창의총감인 포베베 폴로는 “나는 차라리 거리에서 나른하고 페이스북에 가입하지 않겠다 ”고 밝힌 바 있다. 전자상업계 개척 방면에서 Coach 는 줄곧 사치 브랜드 중 선행자로 90년대 (1999년)부터 미국의 인터넷 상점을 개설한 뒤 일본에서도 전기상 서비스를 열었다.

중국은 홈페이지 외에도 커치의 사교 분야 확장도 빠른 속도로, 2012년 11월 웨이보 팬들의 수는 54만명, 현재 200만 웨이보 팬에 육박하고 있으며, 웨이보 플랫폼에서 소비자도 직접 훑어보고, 검색 및 구매 상품을 구매할 수 있다.