농구화 Jordan 이 ‘ 부드러운 밥 ’ 을 먹으며 5년간 배로 힘써 노력하였다

10월15일 나이크 글로벌 본부에서 열린 투자자 대회에서 마크 회장 (Mark) 회장 (Markarker) 는 2020년 수입목표를 500억 달러로 선언했다.이는 앞으로 5년간 회사의 총소득 연간 성장률이 10.3% 에 이른다는 뜻이다.

최근 몇 년나이키소비점유율이 적은 여성운동시장의 잠재력을 발굴해 여성건강 운동이 시장으로 확대되는 중점을 보급해 왔다.커뮤니티 라인과 체험점 외에도 나이키는 온라인 니키 + 달리기 커뮤니티와 여성 건신을 겨냥한 니키 + 트래ining + 클럽 (N + TC) 일상 훈련클럽을 출시했다.여성 소비자들의 전략 아래 여성 상품의 판매량이 나이키 업적으로 높아지는 보급기.

하지만조단 브랜드.나이키 소속의 독립 브랜드 및 운동화 분야에서 가장 유행하는 라벨은 지난 30년간 여성 소비 시장을 거의 무시했다.나이키 코오 마크 (CEO Marker) 는 팽박 (Parker) 과의 인터뷰에서 Jordan 브랜드의 고객은 기본적으로 남성이고, 95% 는 미국 본토에서 나왔다.

인터페이스 기자는 나이크 홈페이지에서 조단 채널의 리스트 안에는'남자'와'어린이'라는 두 사람의 선택이 있다.여성 소비자, 조단 브랜드는 양말, 모자, 배낭 같은 조립 제품만 제공한다.

이 브랜드는 여성 그룹이 일반 소비자 시장에만 나타나는 것이 아니라 전문 스포츠 분야에서도 마찬가지다.미국의 적지 않은 대학 농구팀은 나이커와 장비 협력 협의를 체결했으며, 남자 선수들이 모두 가장 인기 있는 Air (Air) 를 입고 단연 (Air) 경기를 펼쳤다.하지만 그 여자 팀의 선택은 나이키밖에 없다농구화마규트대학과 캘리포니아대는 전형적인 예다.

마이클 조단의 모교인 북카로나 대학교에서는 남녀 팀 모두 Air (Air) 를 신었지만, 여자들이 신은 모두 남성 제품의 작은 사이즈다.스몰 스니커즈를 신는 것도 아ir Jordan 을 사랑하는 일반 여성의 방법이다.

사실 그동안 조단 브랜드는 여성 시장에서 약간의 작은 동작이 있었다.올해 초 브랜드는 여성 친구를 상대로 브라운 파우더와 자백색 배색을 선보인 Air (Air) 첼로 (Jordan) 신 (Jordan) 을 선보였다.이 단아하고 상큼한 배색 신발은 꽤 눈에 띄어 많은 여성들의 사랑을 받았다.또 조단 브랜드는 미국 천후급 가수 레이하나, 브랜드 모델로 일찍부터 서명했다.당시 Jordan 브랜드는 2015년 여성 시장을 적극적으로 확대할 것이라는 평이 나왔다.

시장 조사기관인 마케팅에 따르면'미국 유명인 '데이터가 미국 남성이 가장 좋아하는 명인 차트 중 11위에 올랐다.반면 미국 여성의 눈에는 조르덴이 7위, 고97%에 달하는 미국 여성이 농구 레전드를 선호한다.

“조담의 인기가 이만큼 높아, 어떤 연령층의 여성 소비자든, 그들은 모두 남동포처럼 그를 매우 사랑한다.”Marketing Arm 마케팅 이사 Matt (Matt) 이 전문가 Fleming 에게 말했다.이 높은 97%에 달하는 숫자도 Jordan 브랜드가 여성 시장에 진출하는 중요한 칩이 됐다.