방직 의상 2016년: 3대 판자를 파악

　　年初至今，纺织服装板块累计涨幅居前，跑赢大盘近70个百分点，纺织服装板块涨幅排名居前的原因在哪里?需求端有没有得到改善?明年的投资机会和思路又有哪些?2015东方财富风云榜最佳分析师――中金公司纺织和服饰行业分析师郭海燕日前对记者表示，今年纺织服装板块涨幅居前的原因主要有两个方面，第一个是和整个宏观经济大背景相关，渠道扩张的多元化带来的对品牌资源的争夺;第二是整个品牌服装板块中间出现了一些结构性的变化;第三是板块主业下行、但现金流较好、市值小，市场对板块存在转型和重组预期。

그리고 곽해연은

수요단 구조적 변화가 뚜렷하고 구조적 변화를 파악하는 회사는 좋은 실적 표현을 할 수 있다.

곽해연은 내년 방직 복장 블록을 겨냥하여 세 줄기의 주요 라인을 파악할 수 있으며 인구 구조변화가 가져온 운동 소비, 그녀의 경제와 업무의 전환을 할 수 있다고 지적했다.

그러나 곽해연은 투자자들에게 두 대 위험, 면가의 영향과 TPP 협정 중 장기적인 영향을 주목해야 한다.

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두 가지 원인은 방직 의상 판의 상승폭을 앞세웠다.

곽해연: 나는 몇 가지 이유가 있다고 생각한다.

우선 거시경제의 큰 배경, 국내의 큰 추세는 경로 확대가 매우 심각하다. 우리는 백화점 뿐만 아니라 쇼핑센터, 선 밑 채널 공급 자체가 과잉 되고, 이와 동시에, 온라인 경쟁이 치열한 전기 플랫폼도 있다.

그래서 이 상황에서 우리는 채널이 확장되는 과정에서 브랜드를 왕으로 삼을 수 있다는 것을 깊이 느끼고 있다. 브랜드가 선상에서 여러 채널에 걸쳐 쟁탈할 수 있다는 것이다. 전체 이윤, 실적 표현이 비교적 좋은 것이다.

둘째, 우리 전체 브랜드 의상 블록 중간에도 구조적 변화가 있었다.

예를 들면 전 세계적으로 볼 때 운동의 나이크 아디다스, 그리고 많은'빠르트 패션 '브랜드가 인기를 끌었고, 본토에서는 비교적 큰 성공을 거두고, 전통적인 브랜드에 비하면, 그들의 전형적인 특징은, 재고 회전률이 매우 빠르고 가가율 낮은 것이다.

가가율은 우리가 비교적 중요한 지표로, 소매가격을 그 생산원가를 제외하는 것과 같다.

그렇다면 이 배수 중 전통의 브랜드는 2,3백일 회전을 하고 가가가율 5 -8배나 되지만 새 모드로 운영하는 영군 브랜드, 그들의 재고전은 100일 안에 있을 것으로 예상된다. 그 가격율은 2.5 -3배에 불과하고, 예를 들어 100원짜리 생산원가를 말하며 250 -300원만 소비자에게 팔렸다.

글로벌 소비 추세로 보면 젊은이들은 높은 가격대비, 빠른 패션, 캐주얼한 스포츠를 선호하는 브랜드들이다.

기자: 몇 년 간의 조정을 거쳐, 당신은 당신이 보기에 방직 의류 업계의 수요가 호전되었습니까? 업계의 기본 면이 개선되었습니까?

곽해연: 우리가 수요 단서를 얘기하면 내가 방금 말한 구조적 변화.

예전에는 중국이 이런 단계를 겪었다. 특히 2004, 2005년 백화점이 특히 번성했을 때, 그때 정복 표가 999원에 팔리지 않았을 때, 앞에 2, 3을 추가해서 바로 팔았고, 역사상 일부 회사가 팔았던 양복은 수만 위안 정도였다. 그때의 의상 소비 선호는'비싸지 않다'였다. 당시 스마트폰 등 핫 전자소비품, 관광 헬스엔터테인먼트 등 소프트웨어 소비가 없었기 때문에 적지 않은 이들이 입으니 비싼 것이 자기 가치의 표현이다.

그러나 현재 모든 수요가 진정한 변화는 젊은이들이 더 적은 돈을 더 많이 입는 옷을 입는 것이다.

젊은이들은 세 가지 측면에서 구매 결정을 할 것이다: 우선 가격은 반드시 저렴해야 한다. 그 다음은 품질이 좋아야 한다. 이 두 방면에 합치면 성가대비, 그리고 하나의 요소는 패션이다.

의류 소비 수요가 대폭 늘어났다는 것은 아니지만 구조적 변화가 뚜렷하다.

구조적 변화를 파악하는 회사에서는 좋은 업적 표현이 있다.

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메인 라인 세 개를 파악하다.

곽해연: 인구 구조에 관한 변화를 주목하는 세 가지 사로가 참고: 1) 노령화로 가져온 건강, 관광, 운동 헬스 등 수요, 2) 여성 소득이 높아진 그녀의 경제 수요

우리는 스포츠 업계를 매우 잘 보고 있다. 우리는 운동류의 소비품이 중국에서 재발기하고, 2008년 매출의 단계적인 정상, 현재의 회복과 새로운 희망이 높다고 생각한다.

그녀의 경제는 속옷, 액세서리, 여장, 보석, 화장품, 뷰티 성형, 어린이 소비 등을 포함해 비교적 좋은 시장의 표현을 얻으려고 한다.

우리는 업무 전환형 기회를 봐야 한다. 한편으로는 회전이 느리고 가격은 회전이 빠르고 가격은 저렴한 전환이다; 한편으로는 또 다른 한편으로는 방향으로 향하고 있다

모드 전환의 기회.

우리는 지금도 어떤 브랜드가 온라인 상직영만 보고, 선 아래로는 매장이 없는 것을 보았지만, 높은 판매수입을 할 수 있어 소비자들의 인정을 받았다.

두 대 위험 은 주목해야 한다

해연: 이 안의 위험은 비교적 많습니다. 첫번째는 면가.

면가가 상류 기업의 실적에 직접적으로 영향을 미치고 있으며 현재 면가가 시장이 현재 예상했던 1만3만 위안 하락한 가운데 두 가지 원인이 있다고 생각하며 면화는 수신으로 바꾸는 대방향정책전환형이고, 국방면은 여전히 1100만 톤의 재고 압력이 있기 때문에 반탄에도 한계가 있다고 생각한다.

우리는 시스템의 역사적 데이터를 분석했다. 시장의 일부 관점은 면방 기업의 털 이율 하락이 높았지만 대부분 면방류의 기업의 의가가 높지 않고, 면가가 하락되면 주문가격도 하락하고, 동시에 3개월의 면화재고 또한 모리율을 손상시킨다.

따라서 우리는 이런 종류의 업계를 ‘ 전형순주기기 ’ 업종으로 간주하는 것은 바로 면가 상승이 좋고 면가가 이윤이 떨어지는 것이다.

그리고 TPP 협정이 중국 방직품

중장기적 영향.

중국의 현재 노동력, 물, 전기 등 원가는 모두 베트남, 캄보디아 등 동남아시아 국가보다 높다.

중장기적으로 TPP 국가 간의 관세 비용도 크게 떨어지고 장기 목표는 영관세다.

현재 동남아시아는 노동력이 능숙하고 조립 시설이 완비되어 있으며 단순한 성의가공을 위주로, 날염, 고단색 직포 등 능력이 부족하지만 방직 업체 생산은 해외이동, 동남아 대체 추세다.