사치품 업계는 어떻게 중국 원소를 접목합니까?

대형 카드들은 성장이 완화되는 중국 시장을 위해 마음이 깨졌다.

중국 소비자 가 각 사치 가 되다

중국의 주요 고객, 중국의 설날 또한 브랜드들이 가장 중시하는 명절 마케팅 타이밍, LV, 디오마니 등 많은 사치 브랜드, 중국 소비자를 겨냥한 원숭이 연생초 한정판이나 다른 중국 신년 관련 디자인 요소를 내놓고 있다.

그러나 제품 을 중국 원소 와 갈망 을 심리적 으로 중국 소비자 문화 인식 의 초심 을 받 았 지만, 중국 문화 에 대해 깊이 파악 하지 못했기 때문에 일부 제품 과 마케팅 을 했 다

홈을 토하다.

국제사치 브랜드의 권력 브랜드 DNA 와 중요한 시장의 균형이 필요하다는 분석이 나온다. 시장의 영합 시장도 현지 문화를 깊이 파악해야 한다는 분석이다.

비즈니스 스파이가 디자인부에 들어갔나요?

중국의 음력 초원숭이 매년 다가오는데, 많은 사치 브랜드들이 초원숭이 관련 디자인을 내놓았다.

일부 고급 메이크업 브랜드들은 원숭이 신춘 한정판의 스킨케어나 메이크업을 선보였다.

에스티로더'원숭이 연간 한정 에센스','2016년 원숭이 연한정 진장판 금원숭이 헌서'를 내놓았다. 기범희는'가볍고 무난한 스타 사색 파우더 원숭이 연간 신춘 한정판'을 내놓았다.

사치 브랜드 LV, Dior, 아르마니는 원숭이 연간 원숭이 액세서리를 선보이며, 전 세계에서 가장 큰 사치 브랜드 LV 는 3세트 (목걸이, 목걸이, 팔찌) 원숭이 연생초판매량 액세서리, 슈워로세치 수정으로, 판매가가 705달러에서 시작됐다.

보르르르스 원숭이 년 손목시계, 자크드는 원숭이 년 시리즈 시계, 백작 꼬집는 법랑, 띠 에나멜 시계 등 표판에는 모두 생초원원원숭이 가 있다. Calvin 은 또 한 가지 일련의 원숭이를 선보였다.

그러나 일부 설계는 중국의 심미적 각도 습관에 맞지 않기 때문에 일부 새로운 설계 주파수가 토로되었다.

예를 들어 한 사치 브랜드가 디자인한 원숭이 년 생초한 액세서리가 중국 네티즌들에게 의혹을 받고 있다. 이 원숭이는 "두 귀의 외계인"과 비슷하다.

유사 상황 전년도 출현했다.

유명한 사치 브랜드 보베리 (Burberrry)는 앞서 양의 설날 스카프를 선보였으며 전통적인 체크 캐시미어 스카프의 끝부분에 빨간색 ‘복 ’자를 수놓아 5750위안, 일반 목수건보다 850위안 비싸다.

그러나 이 목도리는 네티즌의 대량 홈을 구축해 온 누리꾼들이 ‘짝퉁이 아니며 산채보다 낫다 ’고 표현했다.

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같은 양의 나이에 한 국제 유명 주류 브랜드 스코틀랜드 위스키가 양의 특성과 의미로 출시한'양연간장 '대만 한정판, 네 병만 모아야'삼양개태'를 볼 수 있지만'4'는 중국에서 불리한 숫자이기 때문에 소비자들이 한 병만 사려고 한다.

스포츠 브랜드 니키도 이런 주문을 붙였다. 2016년 초 선보인 새 신발, 신발은 화이트 위주로 발뒤꿈치 부분에 빨간 글씨를 쓰거나 거꾸로 돌리는'복'을 적었다.

하지만 중국 네티즌은 이 디자인을 토로하는'발복'의 연독을 보고, 중국의 의미는 뚱뚱한 몸매를 가리키기 때문이다.

2015년 니커가 내놓은'SB '시리즈도 중국 소비자들을 놀라게 했다.

SB 시리즈의 신발은 전명: Nike Dunk Low (Hi) Pro SB (즉 skate (즉, Skate) 의 줄임말 (Nike Dunk) 은 가장 주류적인 플리퍼의 하나이다.

하지만 “SB ”는 중국에 있는 의미를 거의 다 알고 있다. 유네티즌은 “당초 백화점에서 큰 Nike (Nike)”라며 “1010Sb 시리즈를 보고 친구들과 웃는 지 오래됐는데, 상업간첩이 그들 회사 설계부로 들어갔을까 ”라고 토로했다.

야촌 증권 아시아구 (일본 외) 소비품 업계 진정 (제1재경일보) 기자는 중국 음력 신년이나 생초원년 설계를 위해 국제대패가 중국 시장을 매우 중시하고 있기 때문에 디자인에서 중국 원소를 구현하기를 바라지만 중국 문화와 심미습관에 대해 잘 이해하지 못하다고 밝혔다.

어떻게 중국 원소를 접속합니까

중국 구매자는 사치 브랜드에 대한 중요한 새로운 것은 이미 말하지 않는다.

지난 2015년 중국 구매자는 세계 사치품 업계의 최대 수필로 이어지고 있는 소비자, 재부 품질 연구원'2015년 중국 사치품 보고서'에 따르면 중국 구매자는 약 1168억 달러로 사치품을 구매하는 등 전년 대비 910억 달러, 소비액은 전년 대비 12% 증가했다.

세계 사치품 소비에서 중국 구매자는 46%에 달한다.

지역 시장의 차이 수요에 대비하기 위해, 오레아, 보결 등 많은 중저단소비 브랜드는 중국에 연구 센터, 중국이나 아시아 소비자가 좋아하는 제품에 적합한 제품을 개발할 수 있다.

그러나 사치 브랜드에 대해서는 중국이 많은 브랜드의 가장 중요한 시장인 만큼 중국 소비자들의 흥미를 사로잡는 제품을 설계해 주려고 하는데, 왜 중국 문화를 더 잘 아는 중국 디자이너를 선택하지 않는 것일까?

‘ 사치브랜드나 다른 국제적인 브랜드들이 특히 일부 유럽 ·미 브랜드를 강조하고 있다. 특히 자신의 브랜드 DNA 를 강조한다 ’ 고 유명 국제 사냥 기구 화덕사 (Robert) 의 중국 소비 품성 (Walter) 의 소비 품격과 마케팅 부총장 곽 (제1재경일보) 기록자는 ‘ 제일보 ’ 에 대해 ‘ 브랜드 디자이너, 지역 시장의 고위급 관리는 현재 기본적으로 브랜드의 내포와 문화를 이해하는 유미후보를 선정하고 있다.

한편, 사치품 자체에서는 "시간과 소중들의 물점을 창조하고 수공예와 수공예를 대표하며, 그는 최고 수공예, 문화, 역사적 전통, 생활 태도에 대한 독천석에 대한 문화와 생활방식을 대표하는 것이 일종의 문화 및 생활방식이다"며, 파리 HEC 상단 브랜드, 사치품을 전문연구하는 마케팅 교수 카르카카카쿠치 (Gachoucha)를 대표하며, 전승성 이 브랜드의 중요하다고 생각한다.

이 때문에 중국 문화를 깊이 이해하지 못한 상황에서 브랜드는 중국 원소를 간단하게 가입한 결과 적극 적용될 수 있다. 특히 중국 소비자 소비 이념이 갈수록 성숙해지고 소비군체가 점점 젊어지고, 전통적인 브랜드에 대한 맹목적 상태를 보이지 않을 것이다.

국제브랜드는 브랜드 DNA 와 중요한 시장 원소의 균형을 유지하고 시장에 영합하는 것도 현지 문화를 깊이 이해해야 한다. "진정 역시 중국 예술가, 디자이너 협력이 시장에서 더 많은 승산 가능성을 쟁취할 수 있다고 생각한다.