젊은이 시장을 겨누는 광위는 오히려 마케팅계의 오래된 포이다

음력 설날이 다가오면서 우리는 원숭이 (원숭이)를 볼 수 있는 화제가 최근 인터넷의 초점 중 하나로, 원숭이를 주제로 한 제품도 좋고, 육소동과 손오공도, 원숭이 같은 구유점이 가득한 마스코트도 최근에는 화제를 불러일으켰다.

젊은이 시장을 시종 중시하는 미국 레저

워너웨이 (Converse)는 이런 계기를 놓지 않을 것이다.

지난달 중순에 광웨이는 중국 문화적 특징을 가진 2016 원숭이 연하 계열의 신상품을 공식 발표했다. 그중에는 Chuck Taylor All Star 와 Core Slip

구두의 디자인은'서유기'에서 광웨이는'서유기'의 경경로 및 골드 밴드 원소가 독특한 프린트무늬 등으로 구두창에 나타났고, 그중에서도 중성금은 히트클럽 타일스타는 후원자가'원숭이 '패턴 및'원숭이' 파마파마에 합류했다.

패션의 흐름을 주목하는 젊은이들에게 광위의 Chuck Taylor All (Stars) 은 그들의 시야에 있는 클래식 슈즈다.

고전이 이 신발의 기원을 거슬러 올라가려면 1990년대로 돌아가야 하기 때문이다.

1921년에 유명한 농구선수 Check (Chuck) 씨는 광위 회사에 입사하고 판매직을 맡았고, 그는 뛰어난 말솜씨와 업무 능력에 큰 성공을 거두었다.

'Chuck'은'Chuck'을'Taylor'의 초체는 Converse'에 대해 "Chuck"과 "Chenverse"의 초체는 Converse 메이커에 새겨져 있다.

1949년 광웨이는 클래식 로고 블랙차일로올을 출시해 1333 Star 로 농구계에서 가장 인기 있는 신발을 선보였다. 사실 80년대 중반 아디들이 궐기 이전에 NBA 선수는 거의 콘택트렌즈를 신고 있었다.

Chuck Taylor All (Stars) 의 기본 디자인은 지금까지도 변함없이 변함없이 젊은 사람들 중 환영도 받고 있다.

이것은 정말 흥미로운 현상이다: 한편으로는 젊은이들이 늘 유행 전방, 최신 가장 더운 것을 사랑하고, 또 다른 면에서는 그것이 필연적인 것이 아니라는 것을 발견할 수 있다. 마치 웨이브에서 복고와 유행은 유기공존을 이루고 있는 것 같지만 여전히 습하다.

나이크가 발표한 지난해 분기 재보에 따르면 나이크 회사의 전체 성장 속도는 나이크 브랜드를 넘어섰고 이 충전 차액의 증가 원인은 바로 쿠웨이다.

이로써 우리는 그 한때 나이키의 가장자리화된 콘택트렌즈를 다시 살펴봐야 할 것 같다. 이는 스니커즈로 유명한 브랜드는 이미 나이크의 비밀로 돈을 벌기 무기가 되었다.

사실상 최근 들어 광웨이 발전세는 매우 강했다. 2012년과 2013재년의 매수는 각각 13억24억달러와 14억49억달러로 2014년 매수는 16.84억달러, 16.22%의 속도도 그 주 브랜드 나이크의 9.35%보다 높았다.

물론 브랜드 업체가 이런 성과를 이루려면 마케팅 활동에 대한 중요성과 뛰어난 마케팅 팀의 지지를 벗어날 수 없다.

언론분석기관인 캄타르 매체의 데이터에 따르면 2013년 미국 시장 홍보예산은 5400만 달러로 2014년 광웨이가 미국 시장에 6900만 위안의 홍보비용을 투입했으며 지난해 이들의 홍보예산도 줄어들지 않고 자금 지원력의 대폭 광웨이가 마케팅 활동에 대한 중시를 보였다.

지난해 파리에서 광웨이의 빠른 블랙점포는 지하창고 형식으로 드러났고, 특이한 진열스타일로 미국 거리 문화정신을 전달했다.

점포에 들어서면, 당신은 마치 폐기 된 지하 창고에 몸을 담고 있는 것처럼 느껴진다. 그중 얼룩진 벽은 거침없는 낙서를 뿌리고, 원시 시멘트 바닥, 모든 공간 설계는 복고, 유행, 환경 보호의 브랜드 문화를 보여준다.

거대한 복고 컨테이너는 All (All) 스테르타 슈즈의 진열장에 배치되어 있으며, 대량의 복고 가구와 철의 진열대가 모두 완벽하게 복고된 주제에 맞춰져 있다.

마케팅 활동에서도 콘웨이는 자신의 제품과 소재 도시의 특징을 결합시키려 한다.

예를 들어 이들은 지난해 창의대리사 Anomaly 와 함께 기획한 Made by (Made W1313) 후원자 (Anomaly) 에서 예술가 고엽리를 책전으로 초청했다.

고려 고려에서 보면 삼륜차는 매우 상해의 원소이다.

그녀는 대동방의 하몰식 광장에서 ‘ 빠르고 민첩한 ’ 인력 3륜을 세 대 진열했다.

낙서 한 대, 생화 한 대 가 한 대 에 가득 싸여 있다

신발과 신발끈.

이외에도 예리는 상하이 아티스트 4를 모셨습니다.

안경 브랜드 창시자가 상숙로를 둘러싸고 공간 지도를 만들었다.

젊은 패션 디자이너 이홍기러가 백옥란 이라는 주제를 설정했다.

이 주제는 매우 공교롭기 때문에, 백옥란은 상해시의 시화이며, 꽃의 형태와 냄새의 변화는 상상력이 매우 풍부하다.

젊은이들에게 본토화의 물건도 좀 눅눅해야 재미있다.

캐주얼 스포츠 브랜드로 광웨이의 마케팅 활동은 그렇게 하지 않았다. 방금 언급한 도시의 창의활동을 제외하고도 광웨이는 음악 제작에 대한 영역을 개척했다.

클래식 스니커즈의 트렌드를 만들기 위해 최근 여러 도시에서 각종 음악축제와 음악대회를 개최했다.

광웨이는 지난 2011년 7월 뉴욕 브루클린에서'Converse'라는 제목으로'Converse'라는 음악녹음실을 설립해 지금까지 900여 명의 젊은 밴드나 음악인에게 무료 녹음을 제공했다.

2014년 9월 광웨이의 고무 제작 음악활동은 중국으로 잠시 찾아왔다.

당시 광웨이는 상하이, 청두, 곤명, 서안, 베이징 등 다섯 도시에서 짧은 녹음실 계획을 세워 현지 젊은 음악인들이 음악의 꿈을 실현할 수 있도록 도와주었다.

상하이 (上海) 를 관례로 채택하여 7개의 밴드가 하루를 기한으로 한 녹음 기회를 얻으며 무수한 뉴욕 지명 뮤지션 프로듀서 Hector 를 직접 지도했다.

이러한 음악계에 대한 활동은 물론 광웨이 브랜드가 젊은이와의 교류에서 더욱 긴밀한 상호 관계를 이루고 자신의 브랜드 문화를 젊은이들의 진일보적인 공감과 긍정을 얻게 했다.

기자가 보기에 제품의 혁신과 디자인 혁신보다는 광위의 성공은 그 풍부한 마케팅 수단 아래 브랜드 문화에 대한 플라스틱, 브랜드 가치의 보급 및 소비자와 친밀한 형성을 이루고 있는 이 백년 노점은 당연히 ‘성공 ’이라는 글자에 잘 어울릴 수 있을 것이며 미래 그들이 계속 빛날 수 있을지 주목된다.