2016년 사치품 업계 예측: 중국 중산계급 역량

월드와이드 루시마켓마니토르2016보고서의 일부로 Bain & 13 사이코코코 (베은 컨설팅) 연합 이탈리아 사치품 협회 Fondazion Altagama가 화요일에 글로벌 사치품 시장의 미래 수년 전망을 발표했다.

최근 유럽 여러 사치품 회사들이 CEO 와 디자인 총감을 교체해 브랜차이니를 보면 경제환경이 사치품 회사를 압박하기 시작하여 이들을 조정해 새로운 성장 기회를 찾아야 한다는 전망이다.

사치품 업계는 전대미문의 존재로 성공한 그룹이 자발적으로 바뀌지 않는다.

경제가 8% 나 10% 를 증가할 때 대부분의 회사는 이 숫자보다 훨씬 더 빠른 속도를 추구한다.

하지만 현재 성장률이 하락한 후 회사의 기대의 증가는 경제보다 훨씬 높을 것이다.

D'Arpizio 는 현재 사치품 시장이 정합 단계를 겪고 있다고 말했다.

사람들은 모두 중국 시장의 상황, 그리고 미국 업무의 회복을 주목하고 있다.

사치품 업계의 미래는 각 브랜드의 전략 결정에 달려 있다고 본다.

고객 전략, 브랜드 보급, 전체 채널 및 정가 전략 등은 CEO 가 우선적으로 고려해야 할 문제다.

그들은 또 로컬 시장의 잠재력을 발굴하고 개성화된 사용자 체험을 강화하고 전 채널의 전제에서 자신의 분양 전략을 재조정해야 한다.

2015년 사치품 업종의 총매출은 2530억 달러에 달해 현재 환율 계산으로 지난해 같은 기간보다 13% 증가했지만 불변환율로 계산해 증가폭은 1%였다.

Bain &Co. 합동업자 클라우디아 (Claudia)는 2015년 4분기 유럽 시장의 활약이 특히 나빠졌고, 테러, 달러 환율의 현지소비의 부진은 판매 성장에 큰 충격을 줬다.

또한 대량의 세일 세일 세일즈도 백화점의 이윤율에 영향을 미쳤고 경제 환경의 불확실성은 전체 업계의 설상가상가상화를 일으킨다.

중국 대륙은 4분기의 활약이 상승했지만, 중국 홍콩과 마카오의 매출은 두 자릿수의 하락이었다.

동남아시아 다른 나라와 일본의 표현은 모두 강세지만 중동은 지연 정치 요인에 영향을 받아 시장이 불안정하게 되었다.

사치품 시장 2016년 1분기와 2015년의 표현은 기본적으로 완화되어 현재

불변환율 계산과 증가폭은 모두 1% 이다.

각종 사치품 브랜드가 정가 조정 전략을 조정해 각 지역 간 상품차액이 매출에 영향을 미쳤고 테러의 여파는 아직 지나지 않았다.

이탈리아 사치품 협회 부주석인 아마도오 (Armandoo) 비랜차이니는 2016년 전년 전망이 긍정적이었지만 성장할 것으로 예상된다.

일본과 유럽은 현재 성장하고 있으며 아시아와 아메리카는 안정을 유지하고 있다.

그 중에서 가장 잘 표현한 것은 가죽 제품과 뷰티 제품이다.

2016년 예정

업계 전체 판매 동기 대비 2% 증가, 그 중 각 시장의 구체적인 표현은 다음과 같다.

일본 시장의 증가폭은 5% 에서 7% 이다.

중국인 관광객 수량의 감소와 로컬 소비의 하락으로 2015년 대비 늦어질 것이다.

중국 대륙은 2위, 증가폭은 2%에서 4%까지, 중국 대만은 안정을 유지할 것으로 예상되지만, 홍콩, 마카오의 부진은 지속될 것이다.

중국 대륙 이외의 아시아 지역 매출 변동은 약 1% 에서 1% 사이다.

싱가포르 이외에 다른 동남아시아 국가들은 전체적으로 양호하며 중국인 관광객의 소비는 계속 한국 사치품 판매를 추진할 것이다

유럽은 1% 에서 3% 로 성장할 것으로 예상된다.

로컬 소비가 다소 증가하여 테러의 지속적인 부정적인 영향을 메웠다;

아메리카 매출액은 지난해 같은 기간과 2퍼센트 간 파동이 떨어질 것으로 예상된다.

미국의 집을 제외하고는 미국의 관광 소비와 로컬 소비가 호전될 조짐이 없다.

세계 다른 지역의

2% 정도 지속될 것으로 예상된다.

중동의 표현은 여전히 지치고 아프리카는 2016년 사치품 시장의 새로운 성장점이 될 가능성이 높다.

Branchini 는 또 2016년 하반기 사치품 업종의 활약이 호전될 것으로 보이지만 지난 10월 예상보다 낮다고 밝혔다.

각 제품 분류의 구체적인 표현은 다음과 같다:

기성복류는 1% 증가할 것으로 예상된다.

가죽 신발과 액세서리 4% 증가

미용 제품 4% 증가 예정

보석, 손목시계, 만년필과 라이터 등 상품은 지난해에 동등할 예정이다.

2020년까지 글로벌 사치품 시장의 총 매출액은 2800억 ~ 2950억 유로 성장속도가 완화되고 성장률은 2% 에서 3% 가량 된다.

성장의 주요 동력은 중국 소비자의 지출이 증가하고, 기존 성숙시장의 온난화를 포함한다.

2020년까지 중국 소비자들은 글로벌 사치품 소비자의 34% 를 차지하며 신규 소비자 수는 5000만명에 이른다.

기타 성장의 동력은 포함된다:

'X 1대'(1980년대부터 80년대까지)와'Y 1대'(1980년대 이후 출생);

더욱 성숙한 세일 마케팅 시장은 가격전의 영향을 줄일 것이다.

선상 경로는 두 자릿수의 성장 속도를 유지할 것이다.

시장의 분류가 더욱 흐려질 것이다.

앞으로 몇 년 동안 소매 경로는 여전히 사치품 업계의 주요 판매 루트로 총매출액의 40% 를 차지할 것으로 예상되며, 전상 채널은 202020년까지 전통 소매 경로를 15% 정도 예상된다.