백년 헝겊신 Keds 는 어떻게 낙락을 벗어나 황금기를 맞이하는가?

종아리의 흰 양말 더미

흰색 한 켤레

만약 한 여성이 1980년에 10대 미국 캠퍼스에서 이렇게 입는다면 ‘트렌디한 소녀 ’로 여겨질 것이다.

이런 화면은 1980년대 미극인'Saved by the Bell House'에 등장해 1980년대 영화'Dirty Dincing'에 등장했다.

이 영화와 텔레비전 작품들 중 그 흰 헝겊 신발은 모두 하나이다

Keds

Keds 올해 100살이에요.

1916년 미국 고무 회사 (U.S.Rubber)가 깃발 아래 30 (1313,10,10,000)의 하이즈를 만들어 새로운 회사를 설립해 최초로 ‘Peds ’로 이름을 지었다. 라틴어에서 ‘발 ’을 의미한다. 그러나 이 이름은 이미 등록되었고, Peds 인에 이름을 올려 Keds 인위라고 불리는 의미로 ‘Keds ’라는 뜻은 경솔한 목소리를 높였다.

건립 초기에 Keds 의 목표 소비자 자리는 상당히 넓었다.

1920부터 1940년대에 이 브랜드는 광고 포스터에'Feel like everyday's a 박1테르'라는 표어를 쓰며 미국 각 계층들이 운동캐주얼과 외출 때 선택을 주장하고 있다.

그것들의 제품은 간결하고 가벼워 헝겊에 고무창 밑창을 맞추고, 양식은 중국의 환력과 비약화의 기본 아이템인, 당시의 풍격의 가죽 하이힐이 반대로 형성되었다.

1952 "Clash by Night"에서 15년 만에 검은색 플랫폼 및 복사뼈 블랙슈 혁본에 "Two for the"를 신어 "Road"를 신었다.

마릴린 몽로는 1952년의 영화 클래쉬 by Night 에서 Keds 포화를 신고 있다

하지만 할리우드 스타라도 이 브랜드를 황금시대에 데려오지 않았다.

그것은 진정한 좋은 시절이 1980년대에 발생했다.

당시 미국 여성의 사회적 지위와 생활방식은 1960, 1970년대 거대한 변화로 캠퍼스와 사무실에 들어서며 사회 활동에 나섰다.

Keds 1010은 전미의 젊은 여자와 어린 소녀들 사이에서 신속하게 인기를 끌고 있다.

성별 평등을 주장하는 사람들은 여성이 번복한 긴 치마, 하이힐을 벗고 캐주얼 룩을 입고 공공 캐주얼 활동에 몰입해 성별 평등한 진보적인 표현이다. 그것도 Keds CF에서 반복되는 장면이다.

캐주얼 의상은 여성이 하이힐과 속옷에서 해방돼 편안하고 남자처럼 자유롭게 활동하도록 했다.

20세기 미국 의류사 연구자 데드레 클리먼트 (Derdre Clement) 에 따르면 캐주얼 의상은 두 가지 중요한 표지가 있는데, 하나는 원단이 가벼워야 하고 다른 하나는 편안한 옷차림으로 몸에 과응하지 않는다.

만약 이 정의가 신발에 적용된다면 Keds (Keds) 가 한결 더 가벼운 옷감은 가죽보다 가볍고 가죽에 비해 고무창 밑창과 비교하면 고무창 바닥을 걷고 진동, 그립력 강화, 지력이 강한 것으로 알려져 있다.

1950년대, 70%가 넘는 미국 가정은 아버지가 외지에서 일하고, 어머니는 집에 남아 아이를 돌보고, 1980년대에 이르러 이런 패턴을 채택한 가정은 15%밖에 안 된다.

1950 만130년대에 학사 학위를 받은 여성 비율은 24%에서 53%로 상승했다.

여성의 결혼관도 가족 -직장 이동에서 바뀌고, 1960년에는 20 ~24 ~133대 미국 여성 가운데 28%가 결혼을 하지 않았다는 비율이 1985년 58%를 넘어섰다.

1960년대 여권운동기에 태어난 어린 소녀들도 어른이 되었고, 전대보다 자유와 평등을 간절히 바라는 등 하루 종일 하이힐과 롱스커트에 얽매이지 않고 여유로운 룩을 취했다.

이것은 Keds 의 기회가 되었다.

‘뉴욕타임스 ’는 1990년의 한 편의 보도에 따르면, 키즈는 1988 ‘로드섬 ’의 한 광고회사를 고용해 젊은 여성 독자를 위한 잡지에 광고를 대폭 게재했다. 클래식 화이트 플랫슈즈는 ‘갈구 간단한 구두를 원하는 젊은 여성 ’에게 신발을 제공했다.

목표 인파를 광중축소에서 여성 소비자가 되는 것은 이번이 처음이다.

이어 발생한 일은 또 Keds 에게 힘을 주었다.

1980년'예과생 공식 수첩'은 미국 엘리트 대학교 예과생의 표준 행두의'가이드'가 그 다음의 10 "

남성은 코튼 화이트 셔츠, 브이, 네크네크 골프 스웨터, 카키 팬츠, 등 품질의 가죽띠, 여성은 마름 무늬 스웨터, 버뮤 스커트, 무릎 주름치마, 진주 목걸이, 귀걸이를 착용, 가죽 가죽 신발을 착용하는 것을 권장한다.

이런 최초의 대학 캠퍼스를 겨냥한 옷차림은 미국 고교생 군체에 서서히 유행하고 있으며 일부 여고생들은 이런 옷차림을 따라하고 있다.

그러나 당시 가장 유행했던 K Swiss 브랜드 가죽 구두는 툭하면 40 ∼ 10 ∼ 50달러에 비해 Keds 낮게는 20달러의 가격은 더 흡인력이 높아 고교 여학생들이 유행하고 있다.

1980년대'다이르티'에 맞춰'10인트라이닝 '등 유행 문화에 등장한 Keds 플랫슈즈 이미지를 신어 1980년부터 1990년까지 양말을 쌓아 Keds 화이트 플랫 슈즈를 맞추어 캠퍼스 선수의 기준이 되었다.

제니퍼그리는 1980년대 영화 Dirty Dirty Dancing 속에서 하얀 Keds 를 입고 춤을 추었다

1989년에 Keds 매출액은 1986년 6000만 달러에서 2억 27억 달러 -30달러의 가격을 계산한다는 의미가 있다.

2003년 한 편의 보도에 따르면 1990 (1990) 에 의하면, Keds 시장규모는 아디다스를 뛰어넘었다.

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그러나 모든 것이 1995년 이후 또 하나의 모퉁이를 돌았다.

사람들은 그것의 간단한 디자인에 대해 심미 피로가 생겼다.

매운 매콤의 송편 신발, 스커터스 오색찬란한 운동화, 대표 grunge 바람의 마틴 부츠 ….

1990년대에 이어 신속하게 유행한 신발을 추가로 컨버션, Vans 가 가져온 보드 문화는 젊은이들의 유행에 비해 1960년대에 비해 무난하다, ‘ 복고 ’ ’ ‘ 클래식 ’ 의 신속한 슈즈는 경쟁력을 잃었다.

1990년대 말까지 회고심을 품고 있는 여성이 Keds 를 다시 사왔지만, 이는 미적 범위 내에서 풍조를 이루지 못했다.

여성 시장의 위축 앞에서 Keds 의 응변력, 혁신 능력은 곧 도전한다.

1990년대 후반, 클래식백, 검은색 플랫폼의 기초에 더 많은 액세서리를 도입하고, Keds 1테두리는 위축된 여성 시장에 새로운 제품을 개발하지 못했다.

노부시의 부인 바바라 부시가 사랑했던 Keds 역시 안타까웠다. 그 말에도 Keds (Keds) 에 대해 크게 크게 표현했다.

"지금 수천수백종의 운동화가 있지만 그건 좀 지나친 것 같아요. (old -fashioned) Keds 정말 쉽지 않아요."

그녀는 2003년 자서전에서 썼다.

Keds 는 실적 저조기에 더 많은 부흥 계획을 남성 시장에 놓았다.

2005년 Keds 와 힙합 뮤직 프로듀서 다몽다쇼와 합작 브랜드는 1940년대에 농구선수를 겨냥한 프로듀스 라인을 향한 바 있다. 1년 후 케이즈가 계기를 재개한 Keds Triumph 시리즈는 1926년에 출시돼 남성을 목표로 소비한 바 있다.

이 협력은 모두 실패했다.

이 가운데 Damon Dash 와 호흡을 맞춘 운동화 홈페이지 SoleCollector 는'최악의 힙합 음악인과 구둣과 콜라보레이션'으로 꼽혔다.

Keds Triumph 시리즈

Keds 가 저지른 잘못은 남성 시장의 경쟁 정도를 잘못 평가하는 데 있다.

실제로 Keds 는 2005년 이후 남성소비자소비자소비자의 운동및 캐캐캐캐캐캐주얼시리즈를 재출할 때, Keditdas, Nike, Nike, Conveverse, Puans, Vans 등을 비롯한 운동신발 브랜드 브랜드는 이미 선기를 점점점했으Nike 의 SBDDunKAisarForce 1, Aisar133332RAdisdadan, Addidas, Nikee, Niken, Nikeniken, Coremy Scotttttttttttttttttttttt를 재출을 포함한 SB Dunk) Dundadadadadadadadas, NighderderdighSkateboarding (Chuck Taylor Skate) 은 당시 폭발적인 돈을 얻었다.

그동안 10여 년 동안 주된 여성 소비자들의 Keds (Keds) 에 대해 시장기반이 부족해 ‘ 대기사 ’ 와의 경쟁에도 창의력이 부족하다.

이는 유행문화에서 사라졌다. 이런 퇴세는 2012년 타일러 스와이프트 계약을 마친 후에야 한줄기 전기가 나왔다.

"신분 위기를 겪는 사람처럼 브랜드도 마찬가지."

Keds 총재의 크리스틴 코르로우 (Kristin Kohr Burrows) 가 2011년 Keds (Keds) 를 그리며 단호하게 묘사했다.

그는 당시 Keds 가 마케팅 활동에 희망을 부치고 있으며 "Keds 에 대한 인식을 깨우고 있는 것은 사실 표지적인 브랜드다"고 밝혔다.

이 말을 한 해 만에, Keds 는 월버ine World Wide 회사에서 인수, 동년엔 타일러 Swift (Taylor Swift)을 통해 최신 모델이 되어 상품선을 갱신하겠다고 선언했다.

Taylor Swift 자신의 모델을 입은 Keds

그것은 Taylor Swift 여일중천일 때였다.

당시 23세 가수는 자신의 4집 RED 를 발표한 바 있다. 앞서 6 ∼ 1313 ∼ 글로미상 1집 1집 매출이 400만 장을 넘었다.

스타의 유행지수로 인정받은'Q Scores' 점수에서 스와이프의 총 평균 24점, 보통스타7 (13 ~24세)보다 높았고, 스wift 점수는 26점, 6에서 12세 수중은 45점.

사실 스와이프를 계약하기 전에 Keds 역시 일련의 성세도 적지 않은 마케팅 활동을 펼친 적이 있다.

2010년'Theoriginal Sneaker'를 비롯해 94년의 역사를 빗고 2011년 Keds 는'How Do You (13 Do Do Do Do Do "의 마케팅 활동은 전미고교에서 순회 프로그램을 열고 있으며, 20대 대학생들이 캔버스트에서 창작했다.

"창의력에 끌려 세계가 다르게 변하고 마음가짐, 다원문화를 추구할 수 있을 것이라 믿는다"며 브라운스는 일련의 활동으로 창의적인 소비자를 끌어들이며 브랜드의 역사를 다시 깨닫고 싶다.

Keds 역시 2010년 앨리스 + 올리비아와 콜라보레이션 출시, 2011년 Opening Ceremony (Ceremony) 와 야구를 영감으로 하는 구화, Whitney 박물관과 함께 예술행사를 개최한 바 있다. 그러나 이러한 협력은 스와이프트에 미치지 못한 화제성이다.

Keds Alice + 올리비아의 합작금

Keds 는 Opening Ceremony 와 콜라보레이션이에요.

스와이프를 체결하고 나서야 테인, 틴, 틴푸, MTV 등 청소년 여학생들을 중심으로 삼은 언론 매체도 103센티브를 가장 아끼는 목표인 스wift이다.

2012년 Keds 와 Swift 콜라보레이션 Taylor Swift Keds: 뜨거운 빨간색 플랫슈즈에'RED'(Swift)를 사용하여 2012년 앨범 명칭, 노란 새프린트 패턴, 그리고 흰색 점무늬 패턴, 반쪽 고양이 패턴을 드러냈다 ….

Keds 13 사이의 전통적인 간소한 디자인에 비해 일종의 파격적이며 당대 젊은이들의 패션 원소에 맞는 심미에 부합된다.

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2013년 Keds 는 2000만 달러를 소모하고'브레이브'를 주제로'10천 헤르츠'의 마케팅 활동에 대해 공식 홈페이지와 마케팅에'환영, 용감한 여자, 고앙 너의 머리를 열어'라는 제목과'너도 불가능한 꿈'이라는 표어를 내놓으며, 소비자들이 청소년과 젊은 소녀의 몸에 더 고정시키기 위해 노력하고 있다.

이들은 장학금 지원 계획을 세워 주체에 참여하는 대형 회의를 열었다.

이 모든 뒤에 서 있는 것은 Rick Blackshaw.

이 사람은 컨버스에서 부총재이자 사장을 맡은 직업 매니저가 2012년 Keds 에 합류해 한꺼번에 10대 Keds 와 호흡을 맞췄다.

“당신이 좋은 제품과 마케팅을 통해 자신과 소비자가 생각하는 생각에 연락을 한다면 모든 것을 뜻하지 않은 비즈니스 주기를 넘을 수 있다는 것을 발견합니다.”

Blackshaw 13 테네가 인터뷰를 할 때 말했다.

블랙쇼가 지목한 ‘우수한 마케팅 ’은 아마 여성과 관련된 화제일 것이다.

최근 출시된'레이디스 First Since 1916'의 100인133주년 마케팅에서'여성부권'(Women Empowerment)은 이미 여러 장소에서 언급된 키워드가 됐다.

이 점은 회사 내부 구조에서 마케팅의 일각이 되고 있다.

2015년 Keds 는 CMO Emily Culp 을 신임했다.

이 분은 리베크카 (Rebecca) 에서 “ Minkoff, 아시로더, 연합 리화에서 일하는 여성 매니저가 취임 후 여러 차례 여러 차례 언론의 인터뷰에서 “ Keds 제품팀 90% ” 10명의 멤버가 여성이다.

그는 헤벤턴 포스터 인터뷰에서 부총재, 제품 부총재 등을 포함한 고관들도 모두 여성이라고 말했다.

Keds 가 1980년대에 이긴 찬란한 모습을 떠올리기 쉽다.

30여 년 전 여성이 자유 생활 방식과 편안한 옷차림을 향한 것으로 Keds (13) 가 새로운 돌파구를 찾았다.

현재 여성 사회는 또 다른 변혁을 겪고 있다.

워싱턴부터 할리우드까지 여성의 권익, 성별 평등에 대한 토론이 끊이지 않고 미국 역사상 첫 대통령 후보도 이미 발생했다.

토벤, 알웨이즈를 비롯해 네오 브랜드는 마케팅 주제로 좋은 찬사를 받았다.

Keds 는 이번 100주년 마케팅을 위해 Taylor Swift, 배우를 포함해 아일리슨, 가수 캐리어아를 비롯한 여성을 모델로 모시고 있다.

다만 30년 전 다른 것은, 이때 당면한 경쟁 상대도 더 많았다. 1313일 뿐 아니라, 벤스나, 아디스, 니커스, 퍼마, 쿠마, 쿠쿠마, 케이즈는 더 많은 캐주얼 브랜드 경쟁에 직면할 수도 있다. H &M, Forever 21, 이런 빠른 패션을 비롯해 더 큰 소비 기초를 갖고 있다.

Ciaara

Ciaara는 6일 페이스북 (Facebook)에서 키드스클래식 화이트 슈즈를 신고 있는 사진을 게재했다. 이 상태로 461개의 댓글, 504번과 5.7번의 나눔과 5만테네스코 찬사를 받았다.

Keds 는 이 젊은 모델에게 일파의 열풍을 불러일으킬 수 있기를 희망하고 있지만, 새로운 마케팅 회의가 역사상 두 번째 전환이 되기를 기대하고 있는 것은 사실이다.

현재 Keds 13 > 는 아직 제품 측의 혁신계획을 발표하지 않았는데, 단지 소셜미디어의 반응만으로 Keds 는 조급해야 한다.

Keds Facebook 홈페이지에 따르면 7월 7일 발표된 상태는 단 한 번 크게 나눌 뿐, 1회 평론과 91회 찬사를 받았다.

페이지 왼쪽의 공식 소개는 이때때로 눈에 띄었다. "1916년 창립된 미국 로컬 슈즈 브랜드"(The iconic iconic (The Conic American sneaker brand established in 1916)이라고 적혀 있다.