아디다스 대변인 노선이 급진적이니 정말 좋니?

이 장면을 상상해보자:

광고주와 스포츠 브랜드의 고관으로 중국 미래시장 성장 계획을 제정할 때, TA 는 웨이보 검색 스타 명단을 들고 책임지고 있다.

홍보 주관은 "이 명단에 따라 대변인"이라고 말했다.

아디다스 브랜드는 2017년 신증한 중국구 대변인에 대해 보면 아마도 시장 영향력에서 볼 수 있을 것 같다. 웨이보에 있는 엔터테인먼트와 스포츠 스타들, KOL 들이 유량에 대한 강세를 보이며 광고주들이 무시할 수 없는 현실이다.

세계 의상 모자망에 따르면 12월 14일,

연말에 또 중파운드 대변인인'레이더스 오리지널 (adidas Originals Originals)를 서명하고 양미대 중화구 브랜드 이미지 모델이 됐다고 밝혔다.

이 웨이보의 전송 횟수는 양의 회전을 거쳐 누적 27만건에 가깝다.

양멱의 계약은 아디다스의 올해 대변인 수확전 그림에 짙은 결말을 되짚어 2017년에는 갑자기 발견될 것이다.

지난 3일 아디다스는 영택타오와 혜약기가 아디다스 브랜드 포스트s Performance 대변인이 됐다고 밝혔다.

5월 31일, 3엽초 공식 서명, 열애 노출 때문에 웨이보 를 마친 루한, 대중화구 브랜드 이미지 모델로 활동하고 있다.

6월 19일 아디다스 (Adidas)의 또 다른 제품 라인 adidas neo, 디리열바가 본격 브랜드 모델 패밀리, 네오 최신 브랜드 모델이 됐다.

11월 27일 adidas 문을 열고 네오 (Neo) 는 또 작은 생고기 하나를 수확했다. TFBOYS 멤버 중 하나인 이천새는 정식 브랜드 이미지모델로 출범한 데다 글로벌 청년창의관 (글로벌 창의관) 이라는 타이틀을 얻었다.

더불어 아디다스의 모델인 Angelababy, 판빙빙, 진혁신, 팽위안, 장균환, 곽채결, 임윤은 어렵지 않다. 인기, 팬들의 영향력은 중국 지역에서 모델을 선택하는 중요한 고량기준이다.

특히 올해 새로 계약한 몇 명의 대변인은 사교 인터넷에서 인기를 끌었던 핫 유량의 작은 꽃고기다.

영택타오, 혜약기, 두 선수를 선택하는 것은 물론 외모와 실력을 중시하는 것뿐만 아니라 대부분의 선수들의 인기와 노출률을 배후에서도 중요하다.

루한은 5월 31일 아디다스 삼엽초 대변인이 되었다.

아디다스

대변인 노선은 중국이 발전하는 다른 스포츠 브랜드에 비해 두드러졌을 뿐 아니라 아디다스가 세계 다른 지역 스타들의 모델인 라인업에 비하면 가장 급진적이었다.

　　阿迪达斯最为人所知的几位国外代言人或形象大使，如篮球明星詹姆斯·哈登(James Harden)、德里克·罗斯(Derrick Rose)，足球明星贝克汉姆(David Beckham)、梅西(Lionel Messi)、博格巴(Paul Pogba)，模特界有卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)、肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)，娱乐界有坎耶·韦斯特(Kanye West)等，他们来源的行业分布较为平均，并且每个人都有极强的运动和时尚属性。

국내외의 운동장비와 소비 습관이 다르다.

우리가 이전에 외국의 스포츠 마니아들과 교류할 때, 운동복과 신발을 구매하는 목적은 운동 과정에서 신체 보호와 강화 표현을 위해 정기적으로 구매하고 자신의 운동장비를 업데이트하는 습관을 기르는 데 익숙한 스포츠 브랜드, 브랜드 모델의 교체는 소비 행위에 대한 영향이 크지 않다는 것이다.

물론 스포츠 브랜드가 새로운 세분시장을 파고들면서 프로 운동선수와 스포츠 애호자에게 판매하는 데 만족하지 않고 글로벌 속성과 전민 영향력을 갖춘 스타는 특히 비핵심 운동인으로서의 일반 소비로 파견된다.

팬 경제는 세계 각지에 존재한다는 것을 부인할 수 없다.

소비자, 특히 젊은이들은 패러디, 지지의 마음속에 자신의 아이돌 동금, 모델을 구매할 수 있다.

아디다스, 예보, 표마 등 스포츠 브랜드 하더라도 인스타와 왕훙의'벨트 '능력을 깨닫고 케델 제나 지길 하디드 (기기기하드), 레이하나 (Rihanna) 등 수천만 팬급 대V 와 호흡을 맞췄다.

하지만 중국에서는 스포츠 제품이 대중에게 소비하는 추세가 더욱 두드러진다.

본토스포츠 소비 브랜드의 대표로, 이닝은 2017년 반년보에서 각 시장과 단말단층을 맞추는 데 주력하고, 소비자들의 요구를 충족시키며 패션 트렌드를 확장하는 젊은 소비층의 인가를 가속화하고 있다.

젊은이들의 주의력과 구매력을 강탈하는 과정에서 스포츠스타와 오락스타의 호소력은 현재로서는 한 단계가 아닌 것으로 보인다.

무엇보다 중국 영향력이 가장 높은 몇몇 스타들이 되어 모든 브랜드의 치열한 강탈의 대상이 됐다.

우리는 앞서 글 (루한운동계)을 소개한 적이 있다. 2017년 시나연예와 루한공작실과 제2회 ‘루한운동 시즌 ’을 선보였다.

웨이보 스포츠에 따르면 7월 31일 활동이 시작된 7주간, 55일 동안 웨이보 열독수 84억 1억, 스포츠스타와 루한의 소통 동영상 재생량은 1억 6억, 관련 블로그 상동량은 4850만건으로, 두난트, 임서호, 혜약기 등 유명 선수의 웨이보 계정에 참여했다.

루한운동은 2회까지 열렸고 웨이보에 운동을 한 바탕 헬스 열풍을 띠고 있다.

2016 리우 올림픽 다이빙 여자 10미터 챔피언 빅토리아는 웨이보에서 아이돌과 쉽게 녹을 수 있는 천새를 등지고 수영장 옆에 앉은 사진으로 20만5000개의 중계, 7만점에 달했다.

점점 더 많은 스타들이 운동, 헬스 이미지를 보여주기 시작하거나 직접 ‘헬스 달인 ’을 수립하는 인설은 하지만 스포츠 브랜드는 콜라보레이션 대상을 고려할 때 여전히 서슴지 않고 인기 높은 모델을 선택한다.

일찌감치 자신이 운동낙인을 찍는 스타들은 예를 들면 야오아침, 손려는 아직 양멱, 디리열바와 같은 스타들이 대중 브랜드를 주목받고 있다.

12월 초 발표된'2017 중국 최고의 상업가치 스타티'에서 아디다스 (Andidas)의 대변인 위치는 모두 전위권:루한은 랭킹, 양멱 3위, 판빙빙빙빙은 4, 디리열바순위 11, 엔젤라 베이비 15위, 이천새 17위, 팽위안 22위, 진혁신 4위.

아디다스가 이처럼 높은 밀도를 스타 자원을 농락하는데 실적상의 구현을 직접 가져왔는가?

2017년 9개월 전 아디다스 (아디다스 브랜드 +예보)는 대중화구 수입이 전년 대비 29%(환율 제거 요소), 판매 수입은 28.67억 유로다.

그중 아디다스 브랜드가 29퍼센트 성장했다.

아디다스 그룹은 재보에서 이렇게 해석하는 이유는 달리기, 훈련, 야외, 농구 시리즈가 2자릿수 성장을 이루고, 삼엽초, 네오의 현저한 성장도 전체 업무에 기여했다.

스타 자원의 수입이 기하인지 구체적으로 계산할 수 없지만, 삼엽초와 네오가 아디다스의 업적의 중요한 성장점이다.

스포츠 브랜드와 엔터테인먼트 스타들, 특히 젊은 아이돌의 코디가 잘 어울린다는 점에서 브랜드 제품과 팬층의 계합도 에 있다.

스타들은 수천만 웨이보 팬들 중 대부분 젊은이, 여성이 많다.

팬들은 조리잉과 같은 디올 늦은 드레스나 크리스와 함께 보석 반지를 쉽게 구매할 수 없을 것 같지만 루한과 같은 디자인의 아디다스 운동화를 신는 데 비교적 유능하다.

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캄예웨스터는 아디다스와 연명금의 협력 형식과 달리 중국, 스포츠 브랜드와 연예 스타의 협력은 대부분 제품 전시와 홍보 단계에 머물렀다 (하지만 neo 계약을 맺은 이점 천새는 글로벌 청년창의관 ’이라는 타이틀을 얻었는데, 쌍방의 미래 협력 방향이 어떤지 모르겠다.

현재 팬들은 아이돌과 브랜드가 생기는 감정 연결으로 직접적으로 바뀌는 구매력이 놀랍다.

앞서 보도한 ‘영택타오: 800만 ‘연예계 ’를 운영하는 스포츠팬이 행동 ’은 “현장에 도착한 팬들 (영택타오 팬)의 통일 의상을 입고, 무리 안에서 서로 깨우지 않아도 대다수 사람들이 입은 것도 아디다스의 옷이었다.

천진 전운회 현장은 더욱 붉은색 아디해양이다.

영택타오 팬들의 구매력은 이미 이렇다. 그렇다면 루한의 팬제국은? 양멱 이후 공항 거리에서 아디다스의 그림자가 많이 늘어나지 않을까?

양멱은 아디다스 운동화를 신고 중국 영화 신력 포럼에 참석했다.

아디다스는 스타와 호흡을 맞추며 단맛을 잘 먹는다. 시장에 대한 또 다른 중요한 영향을 주는 것은 아이돌 전역 백열화에 불과하다.

다른 브랜드는 이런 효과를 무시할 수 없다.

아이돌의 모델인 자원 그룹에서 스포츠 브랜드도 거의 필수품이다.

두 편의 희망 아래'중국 최고의 상업가치 스타 순위'가 상위권에 오른 다른 스타들을 볼 수 있다. 각자의 스포츠 브랜드 귀속'조리잉 (특보), 주동우 (나이크 비대언), 크리스 (아디다스), 장예흥 (광위), 이이이이이봉 (사케치), 양양 (표마), 왕준케이크 (내크), 쑨양 (361) 오뢰 (예보)가...

아디다스의 올해 수확 후 다른 브랜드에 물려받은 동량급 스타 자원은 이미 얼마 남지 않아 예상치 못한 상황이다. 이러한 국면에서 현재 ‘ 공창기 ’ 에 처한 크리스는 얼마나 높은 모델비용을 얻을 것이다.

하지만 눈에 띄는 광고판 뒤에는 전문 운동화 상품을 핵심 업무로 하는 스포츠 브랜드에 대해 한 기업이 경영하는 중요한 문제: 중국 시장의 소비자들이 운동화 종류 제품의 미래에 대한 수요는 도대체 어떤 것일까?

전 세계 범위 내에서는 아직 한 시장이 중국의 속도와 비교할 수 있지만, 이런 시장은 ‘ 새로운 소매 ’ 와 소비업그레이드 ’ 를 겪고 있다.

국제브랜드에 대해 그들은 세계와 중국 지역의 브랜드 전략에 대해 어떻게 권력을 가질지 고민해야 한다.

기존에는 스포츠 속성을 강조하는 브랜드가 글로벌 마케팅 전략에서 전문 운동의 속성을 높일 수 있는 마케팅 투자를 우선적으로 고려한다.

가장 전형적인 것은 내크에 속한다.

그것은 탄생 이래 선수들에게 더 좋은 상품과 서비스를 제공하고, 계약을 맺는 모델도 세계적 최고의 스타 선수인 나이크는 브랜드와 마케팅 자원 투입 각도에서 지속적인 우위, 소비자의 마음을 강화하고 소비자 운동 전문 브랜드 NO.1

몇 년 전 중국 달리기 시장이 흥행할 때 많은 해외 유명 스니커즈 브랜드 (예를 들어 아더스)는 브랜드 마케팅에도 비슷한 전략을 취해 제품의 전문 속성을 강조해 달리기 빈번을 충족시키는 전문가 제품의 수요를 충족시켜 준다.

자원을 우위를 획득할 수 있는 업무상 틀린 것이 없다.

그러나 자원 투입 출산 변화 대비 새로운 시장, 새로운 수요가 변화할 때 이러한 전략은 조정해야 하기 때문이다. 과거의 투입은 다른 형태의 보따리가 될 수 있기 때문이다.

중국 시장에서 시장 점유율이 가장 큰 스포츠 소비류 브랜드로서, 나이크 성장의 곤경도 유사한 장점을 가지고 있고, 유사한 자원을 강조하는 브랜드들이 모두 있는 전략 문제다.

그러나 현재 나이크는 이미 일부 조정의 시도를 먼저 했다.

그동안 나이키는 진의함, 왕준케이, 주동우 등 연예스타들과 많은 마케팅을 했다.

이에 앞서 나이키 소속의 조단 브랜드는 중국'왕훙 '농구선수 곽앨런을 계약했다.

지난 11월 Jordan 은 중국 전기경쟁선수 Xiye, 고양이 신과 웨이보 마케팅까지 했다.

사실상 아디다스의'유량 수확 '전략이나 전문 속성을 강조하는 스포츠 브랜드들이 지금 소홀히 진행되고 있다는 것을 설명한 뒤 모바일 인터넷 시대에 소비 브랜드는 마케팅 전략에서 조정해야 한다.

현재 중국 시장의 현실과 소비시장의 주제를 고려해, 중국 신세대 젊은 소비자들의 수요와 생활방식은 세대와 달리 마케팅상에서 인터넷 유량과 온라인 영향력이 선상에서 커질 때, 스포츠 속성을 강조하는 브랜드는 영업 및 판매 전략을 제정할 때 더 많은 고량요소를 포함해야 한다.

결국 운동과 생활의 경계가 풀리고 있다.

달리기, 농구, 축구 등 몇 가지 항목을 제외하고 스마트폰으로 성장한 세대 젊은이 이곳에서 운동과 캐주얼 패션의 경계가 더 심해졌을지도 모른다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.