국내 소비 는 사치품 시장 의 반탄 에 중요한 작용 을 하였다

작년 7월

그룹은 65억 유로의 가격으로 Dior 패션 부문을 주머니에 넣었다

지난 5년 중국 사치품

기본적으로 평온하지만 2017년에는 놀라운 반탄이 늘었다.

세계 의류 신발 모자망에 따르면 2017년 중국

매출액은 인민폐 1420억 위안에 약 220억 7억 달러로 2016년 대폭 20% 로 2011년 이래 최대 증가폭으로 수출 관광 쇼핑 증가를 넘어섰다.

베은주 상하이 합동업자 브루노루노랜네스는 중국 시장의 가격을 낮추면서 정부가 국내 소비를 장려하고, 사치품 시장의 반탄에 관건이 됐다.

보고서에 따르면 2017년 화장품, 향수, 개인 케어 제품은 중국 매출이 최대 28%에 달했다.

그 다음은 보석 장신구, 매출은 동기 대비 27%에 달한다.

여장품류 매출액은 길거리 캐주얼룩의 추진 아래 동기 대비 24% 상승하고 있다.

남성복 매출 증가폭은 8% 이다.

전 세계에서 중국 시장은 전 세계 사치품 시장 점유율이 2016년 30%에서 현재 32%로 상승한 유일한 시장 점유율이 증가한 지역이다.

한편 이 성장은 중국 주택물업 성장에 힘입어 국내 주식시장의 상승과 사치품 국내외 가격차가 줄고 있다는 지적이다.

이외에도 유럽은 18%의 점유율을 유지하고 미국은 22%, 일본은 10%, 아시아 기타 국가의 11%, 전 세계 기타 지역은 7%다.

전 세계 각지의 젊은 소비자 그룹은 브랜드에 대해 점점 중요해지고 있지만, 어느 지역이 중국보다 더 큰 추세를 보이지는 않는다.

베은 회사는 익명의 사치 브랜드 고관을 인용해 "5년 전 중국의 사치품 소비자가 다른 나라에 비해 10세 젊고 있다. 현재 이 그룹은 다른 나라에 비해 20세 가까이 젊다"고 말했다.

베언은 1170명의 소비자를 조사했다. 이 중 17%는 15에서 19세 사이에 첫 사치품을 구매했으며 48.1%의 응답자가 20 ~35세 사이에 처음으로 사치품을 구매했다.

평균적으로 천희세대는 더 많이 구매하고, 2017년에는 8차례의 사치품 구매가 벌어졌고, 다른 연령팀은 5차례였다.

세계 최대의 사치품 시장을 겨냥한 브랜드에 큰 기회를 줄 수 있으나 사치품을 구매하는 중국인 젊은이들에게 수익이 결정될 것이라고 분석했다.

베은대 중화구 사무소 파트너 브루노루노랜스는 사치브랜드를 많이 인식하고, 중국 소비자들은 갈수록 사치품을 구매하는 것을 좋아하고, 의견 지도자 코일과 매체로 중국이 사치시장 마케팅 트렌드를 이끌고 있다고 밝혔다.

중국은 디지털 마케팅과 디지털 소비자 상호 작용 면에서 다른 모든 시장보다 앞서고 있다.

하지만 전체적으로 사치품 온라인 소비 보급률이 여전히 낮으며 전체 사치품 소비의 9% 를 차지하는 화장품은 15% 에서 20% 보다 15% 로 나타났다.

보고서는 경동과 알리바바는 줄곧 온라인사치품 플랫폼을 짜고 있지만 소비자들이 직접 브랜드체험을 선호하는 것 같다고 지적했다.

조사에서 70%가 브랜드 홈페이지에 올랐고, 42%는 웨이보를 선택하고, 또 30%의 응답자가 유품회 등 플랫폼에서 사치품을 구매한다고 답했다. 21%의 구매자가 경동탑라이프와 천양고양이 Luxury Pavillion을 선택했다.

베은 브랜드는 디지털 채널에서 40% 에서 50% 의 마케팅 예산을 미리 남겨야 하며, 위신마케팅 플랫폼의 예산이 30% 에서 50% 까지 늘어날 것으로 보고 있다.

천희세대는 사치품 시장의 미래 10년 발전의 방향을 다시 정의하는 관건이다.

올해 사치품 업계를 달리는 것은 젊은이들을 정복하는 사치 브랜드 구시모 회사 개운그룹이다.

트렌디한 톱넷에 따르면 구찌는 지난해 3분기 매출이 49.4%로 15억 5천만 유로 증가했다.

반면 지난해 상반기 매출 증가율도 43.4%에서 28.32억 유로, 전혀 예상치 않은 50억 유로클럽에 진출해 소득 규모에서 에르메스 라를 하마했다.

Gucci 실적 고속 성장 추진 아래 개운그룹 시가가 처음으로 500억 유로를 돌파하며 사상 최고치를 기록했다.

사치품 업종은 지속적으로 따뜻해지고, 인수한 Dior 패션부문 실적이 두드러졌으며, LVMH 그룹은 지난해 3분기 2자릿수 증가를 기록했다.

2017재년그룹 9개월간 그룹의 매출은 전년도 대비 14 ~301억 유로 증가했으며 3분기 매출은 전년도 대비 13.6%에서 103.8억 유로로 분산사보다 높았다.

기간 동안 그룹의 패션 가죽 기구 부문 매출액은 작년 동기 대비 13 ~39.4억 유로 상승했으며, 지난 9개월 매출은 전년 대비 21 ~108.38억 유로다.

주가가 나타났을 때 LVMH 의 시가도 에르메스 (AMH) 가 지난해 12월 한때 1300억유로에 육박하며 주가가 40% 가량 증가했다.

Bruno Lannes 는 중국 내 시장이 계속 강력한 추세를 유지하고 있으며, 천희세대 온라인상에서 강력한 상호 보완 작용이 증가할 것으로 예상되지만 2017년 고속 성장이 이뤄지면서 올해 성장은 15% 이하로 둔화될 것으로 보인다.

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