미국 속옷, 뷰티 거물 L Brands Inc.(NYSE:LB 중속 수영복 업무 유밀 전달

미국 속옷, 뷰티 거물 L Brands Inc.(NYSE:LB)은 화요일에 빅토리아의 시크릿 빅토리아의 비밀 (VS) 브랜드가 2016년 중지하는 수영복 업무의 재회복을 선언한 이유는'엄청난 수요'이다.

수영복 업무는 VS 브랜드의'풍수명맥'이라고 할 수 있다. 2016년 4월말 미국 회사는 5억 달러의 수영복 업무를 중지하고 VS 에 대한 재결을 선언하고, 목표는 핵심 상품의 품성을 더욱 집중시키기 위해 간략하게 운영하고 있으며, 구체적인 조치는 3대 업무단위: 빅토리아's 시크릿 리니지 (비밀속옷), PINK (소녀시리즈 속옷)과 빅토리아 's 시크릿 뷰티.

　　而在紧接着公布的季报后，L Brands Inc. 股价单日暴跌逾一成，创金融危机后6年最大单日跌幅，自此，受VS 拖累，L Brands Inc. 进入了漫长的“断头路”，迄今为止，丝毫未见任何恢复迹象和能力，相反在American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie 及其他互联网内衣品牌引领的Bralettes 风潮下，VS 节节败退，而2017年由好莱坞开始的Metoo运动，更是加剧VS 遭遇当代女性，尤其是社交媒体一代年轻消费者的唾弃，因为其倡导的“性感幻想”被认为是站在男性视角，物化女性的文化，而每年举办的内衣秀更是这种文化的登峰造极，该内衣秀爆发越来越多的批评声音，以及越来越少的观众也都显示，VS 在逐渐失去拥趸。

지난 2018재년, VS 는 북미정에서 27간짜리 매장을 폐쇄하고 이달 초 실적회에서 L Brands Inc. 올해 안에 53개의 VS 북미문점 폐쇄를 결정했다. 관리층은 VS 에 기반해 "역사수준에 비해 이 업무의 자본 투입을 크게 삭감했다"고 밝혔다.

지난 3년 동안 VS 의 쇠퇴는 실체점 업무에서 비롯됐고, 인터넷 가게는 여전히 증가했다.

무패션 중문망 (마이크로시그널)에 따르면 2019년 2월 2일까지 2018재년 4분기, VS 는 전년도 (온라인 판매)보다 3% 하락했다. 이미 3개 연속연속휴가철 성장을 이루지 못하고, 같은 매장 매출이 7%의 하락폭을 기록했다.

최신 재개를 선언한 수영복 업무도 실체점에서 판매하지 않을 것이며 미국 회사에서는 한정된 시리즈가 빅토리아스시크릿 닷컴 사이트에서 판매하고, 이 외에도 온라인 쇼핑몰은 비그룹이 가진 4대 수영복, 모래사장 브랜드 Seafolly, Bana Mana, Lascana, La Blanca 를 판매한다.

‘유한 ’ ‘한정점 ’의 수영복 전략, 그룹은 여전히 수영복 업무에 대한 갈등과 관망에 대한 신중한 태도를 보이고 있다. 이런 태도는 블레테스 풍조와 중국 시장에 대한 일관된 태도를 이어가고 있다.

2월 초까지 2018재년, VS 는 중국 시장에서 대대적으로 상해 리보광장, 청두만상성을 개설해 2017년 상하이에서 속옷 쇼를 개최한 뒤 미국은 "시장 테스트 후"라고 밝혔다. 중국 시장의 전략을 선정 매장으로 변경하기로 했다.

2016년 초 VS 공훈 최고경영자 샤레슨 제스처 터니는'잘려'에 이어 후임자 제인 제인스터 재임자 제인 (298.HK)의 섹시한 스타일을 바꾸려 했지만 결국에는 요절할 계획이지만, Jan Singer 는 VS 2018 속옷 쇼를 마치고 사직하고, 샤린 제스터 투어는 중국 내의집단 여인 (298.HK)의 직무고문으로 떠올랐다.

브레레테스 스타일을 포기하는 것에 대해 Jan Singer 는 브래레트로 스타일의 문흉이 단순히 흐른다. 소비자들은 며칠 동안 브레레레테스를 입을 수 있지만 여생은 Bralettes 를 입는 것이 가장 좋은 선택이 아닐 수 있다고 설명했다. 브레레레레테스는 왔다갔다하는 트렌드였으나 비밀은 플라스틱 브래쉬가 가장 좋은 브랜드라고 설명했다.

업계에서는 미국 미용과 속옷 거두가 브레레테스 스타일을 전복시키기 위해 VS의 고심으로 20년 로고 스타일을 만들 수 있다고 보며 브레레lettes 스타일도 비밀브랜드의 정가와 정가에 영향을 끼치며 영리 능력에 큰 타격을 줄 수 있다고 본다.

하지만 Bralettes 스타일과 그 대표의 가치관은 갈수록 악화되고 있으며 VS 는 Jan Singer 의 언론 오류를 입증하고 이직은 더 말할 수 없는 가장 좋은 논거였다.

중추수영복 업무는 현재 VS 는 부츠가 근질근질하며 수영복 업무는 단기간 내에 VS 에 직접적인 영향을 주지 않을 뿐만 아니라 VS 의 주요 문제는 수영복 업무에도 불구하고 VS 의 주요 문제도 수영복 업무가 아니다.

No Agency 분석사는 수영복 업무가 이러한 방식으로 복귀하는 데 유일하게 시장을 상상할 수 있는 것은 VS 가 외부에 신호를 전달하고, 브랜드가 마침내 자신의 잘못을 수정하려는 결정을 시도하기 시작했다.

이달 초 L Brands Inc. 이례적으로 최근 미국에서 흔히 볼 수 있는 대리권 논란을 만났다.

헤지펀드 버라이징 캐피탈 Group, L.P. 앞서 미국 그룹 최고경영자 Leslie Wexner 공개편지를 발표하고 미국 내의, 뷰티, 뷰티 거두를 따라 이 전 Gap Inc 패러디 (NYSE:GPS)가 올드 나vy 노해군을 뜯어 현재 영리력이 강한 미용브랜드 Bath &Borks (BBBBBWWorks)를 뜯어 독립 시장에 나선다.

Barington Capital 최고경영자 James Mitatrotond AL Brands Inc. 재팀 이사회를 구하고 다양성을 더했다.

그는 엘 브랜드스 인c. 12명의 이사회 멤버 중 9명이 남성이었고, 많은 멤버들이 10년째 재위했다.

L Brands Inc. 과거 1년간 헨리 베드리엘 업무를 폐쇄하고 La Senza 업무를 판매하고, 주식 절반을 줄이고 부채를 덜어주고, Amy Hauk 이 PINK 업무를 맡고 John Meahas VS 속옷 업무를 임명하는 등 일련의 중진 조치를 취하고 장기 수입과 영리 성장 능력을 회복하려는 결심을 밝혔다.

데이터컨설팅 기구 IHS Markit 은 지난 3월 15일 발표한 보고서를 통해 L Brands Inc. 가공 정서가 증가했지만, 이 주식을 지닌 ETF 는 정유 상태를 드러내며 이 회사의 신용 위반 수익이 하락했지만, 3년 고위권에 머물렀지만, 시장이 미국의 거두에 대한 신용등급에 부정적인 태도를 보였다.

저자: 허웨이