앙드마 재발력 기능성 운동복식 실적을 만회할 수 있을까?

최근 스포츠 브랜드 안드마는 루슈 시리즈 운동장비를 발표했다.

루슈 계열은 남성과 여성식 훈련 및 달리기 슬림 티셔츠, 긴팔 트레이닝, 트레이닝 및 달리기 스키니, 여식 스포츠 속옷을 포함한 것으로 알려졌다.

이번 신상품 발매는 앙드마의 재기능성 운동복식 패션을 예고하고 있다.

최근 몇 년 동안 실적 활로를 겪고 있는 앤드마에 대해 실적을 되찾을 수 있을까?

재발력 기능 운동복

RUSH 시리즈는 안드마트가 내놓은 신제품 시리즈, 주전주자와 헬스.

안드마 공식 홈페이지에 따르면 이 시리즈는 광물 염색 원단을 사용하여 인체의 에너지를 통해 석방하고, 원단의 에너지를 흡수하고, 에너지를 몸의 부위에 되돌려 준다.

지난해 말 외신 보도에 따르면 앤드마 주석 겸 수석 운영관 케빈 플랭크는 인터뷰에서 안드마는 복귀 본질을 결정해 자신만의 기능성 운동복식에 집중할 수 있다고 주의를 기울였다.

"우리 헬스장에서 T 대보다 더 편해요."

그가 말했다.

실천은 앤드마는 패션계에 적합하지 않다는 것을 증명했다.

앙드마는 워터스포츠 패션을 따라 2017년 UnderArmour Sportswear (UAS)제품을 선보여 고단 스포츠 캐주얼을 정착했으나 제품은 인기가 없었다.

2017년부터 앤드마의 실적이 계속 저조했다.

2017년 안드마트는 4826만 달러의 손실을 보이며 순이익은 동기 대비 118.78%로 떨어졌다.

작년에 안드마의 순손실은 4600만 달러에 이른다.

지난 2014년 앤드마는 북미시장 총매수로 30억 달러를 넘는 좋은 성적으로 미국 2대 스포츠 브랜드로 승진했다.

중국 문교 체육용품 협회 관계자는 앙드마는 주로 홈 제품의 땀을 빨아들여 드라이브 실적이 증가하면 이 세분시장이 포화 추세를 보이게 되면 그 실적이 증속적으로 늘어날 수 있다고 말했다.

또 나이크, 아디다스 등 국제 스포츠 브랜드 거물보다 앤드마는 해외 지명도, 재고품 관리, 점포 경영 등 경험이 뚜렷하게 부족하다.

이번 신상품이 발표된 후 시장이 반응하는 것은 어떨까? 안드마 베이징 왕부 중환점 판매원들은 기자에게 현재로서는 신제품에 대해 소비자들은 결코 감기가 아니다. 대부분의 소비자들은 고전 제품을 선호하는 경향이 있다.

또 일부 매장 판매원들은 선상선 아래의 데이터를 보면 여전히 구금 판매가 좋다.

좋은 성과를 재현하려면 `다관제 `가 필요하다

이 같은 방문전문가들은 앙드마는 일련의 좌절을 겪은 뒤 현재 제품은 헬스 분야에 주로 자리매김하고 있다.

"하지만 지금 헬스코스 선수 실력이 약해지지 않습니다."

그는 "특히 로몬과 예보, 헬스 분야에 집중해 안드마는 경쟁 상대를 더 잘 알아야 한다"고 말했다.

로로몬 타이틀 제품은 고급 요가 의상으로 알려진 것으로 알려졌다.

안드마와 정정하고 냉정한 느낌과는 달리 레몬이 더 세련되고 부드럽고 여성의 수요를 더욱 만족시킬 수 있다.

무엇보다 노로몬은 마케팅에서도 한 벌이 있다. 요가 선생님, 헬스 코치에게 무료 의상을 제공해'의견 리더'로 주변 학생들에게 영향을 미칠 정도로'유량 입구'로 사용된다.

이런 면에서 마케팅 비용을 절약하고 감독들을 통해 마케팅을 잘 할 수 있다.

레몬의 연간 실적도 좋다.

이 브랜드는 작년에 33억달러를 영수했고, 불변환율 계산으로 전년도 25% 증가했으며, 순이익은 4.84억달러이며, 모리율은 55.2%에 달했다.

크라sFit, 레에스미lls 두 헬스시스템과 호흡을 맞추고 관련 시리즈 의상을 선보이며 더욱 세심한 헬스 분야에 진출했다.

헬스클럽, 상하이 헬스클럽 CrosFit, Mellness, 베이징 헬스클럽 CrossFitslash, 양측은 제품 보급, 코치 계약 등을 통해 호흡을 맞출 것으로 알려졌다.

경쟁 상대를 알아야 할 것 외에 안드마는 품질 문제를 더 중시해야 한다.

지난해 10월 베이징시 소비자협회는 흡습 속건류 복장을 테스트한 적이 있다.

그 결과 안드마 남장 니트 트레이닝복 패킹은 "피부의 땀을 흡수하고 청량하고 가볍고 경쾌한 느낌을 보여줬다"고 답한 결과, 이 제품의 흡수율과 패가 그려진 기능은 일정한 출입이 있었다.

이런 전문가들은 현재 많은 해외 스포츠 브랜드가 중국 시장을 중시하고 있지만, 품질 문제가 자주 발생해 브랜드 이미지도 타격을 받을 수 있다고 말했다.

그는 중국 시장이 매우 크지만 경쟁자도 매우 많고 브랜드는 다양하게 관리해야 한다. 제품 품질, 위치, 채널, 마케팅 등 다방면에서 더 강력한 통제력을 가져야 발전할 수 있다고 생각한다.