5억 반기 순관점 2400개 중국판 자랄라 하벨 관점 구생

라하벨은 다년간 조방적으로 발전해 축적된 문제를 마침내 집중적으로 폭발시켰다.

최신 발표한 실적 예고는 올 상반기 회사 순관점 2400개가 넘는 것으로 전년 대비 20%를 넘어 적자 4억4억4억4억4억4억원을 기록했다.

2018년 이후, 형가흥은 라하벨을 이끌고 재고, 문을 닫고, 직영 등을 통해 위세를 전환하려고 했다.

그러나 이 매장은 9000개, 연간 100억 위안을 넘는 의류 기업에 있어서는 일이 쉽지 않다.

　업적이 폭락하다

손실된 갑문이 일단 열리면 수습할 수 없다.

2018년 라하벨 (603157.SH)이 출시한 후 첫 번째 손해를 보고, 연간 모순이익 1억6억원을 적자, 이 추세는 더욱 확대되고 있다.

실적 예고에 따르면 올 상반기 회사는 4억4억4억4억4000만원으로 전년 동기 대비 약 364.5%에서 418.5%까지 하락할 것으로 보인다.

라하벨 창시자, 실조인 형가흥 의상 판매 출신으로 자A의 문도라고 생각하며 라하벨을'중국의 자아라'로 만들어야 한다.

형가흥은 규모에 가까운 추구를 하고 있다. 특히 라하벨은 2014년과 2017년에 각각 홍콩주와 A 주가 출시된 이후 20억 원을 넘는 자금을 모아 매장의 확장상 전통의상 업종으로 형형가흥이 대규모의 수법도 높지 않다.

회사 주체의 직영 패턴은 급속히 확장 기간에 회사의 개점 전략을 좋은 집행을 받았다.

데이터에 따르면 회사 매장수는 2012년 1800여 개에서 2017년 9400여 개로 빠르게 성장해 정상에 올랐다.브랜드 캠프도 과거 3개에서 20여개까지 넓혀 여장, 남성복, 아동복을 포함했다.

이에 대한 대응은 회사의 영업 규모가 29억 1억 원에서 90억 원으로 늘어나고, 2018년 100억 원을 돌파했다.

그러나 회사의 실적은 수입이 배로 증가함에 따라 뚜렷한 성장을 이루지 못하고 2018년에는 첫 손해를 봤다.

회사는 반년 실적 예고에서 국내 대중 의상 소매 시장이 지속적으로 저조해 회사 주동관점 최적화 채널 구조로 올해 상반기 매수가 전년대비 20% 이상 하락할 것으로 예상했다.

　가속관점

2018년 적자, 라하벨에게 찬물 한 대야를 뿌렸고, 그해 회사의 개점 속도가 크게 늦춰 관점 역량을 높이면서 매장 수가 처음으로 마이너스로 늘어났다.

올해 개년 만에 회사가 점포 속도를 더욱 높였다.1분기 관점의 총수는 1851개, 같은 기간 새 개점 235개, 순관점 수는 161616개.

얼룩마소비는 관점에서 거의 모든 브랜드에 이르렀고, 가장 많은 주력 브랜드 라하벨 매장이다.

일사분기 보고서 노출, 관점 등 요인으로 인해 회사 내의 모든 남성복, 여장 수입이 대폭 하락했고, 아동복만 일정한 폭으로 상승했다.그러나 회사의 아동복 업무가 막 시작된 지 아직 대국 안정을 감당할 만한 가치가 없다.

가게가 여전히 계속되고 있다.실적 예고는 올 상반기 회사 국내 라인 하강점보다 2018년 말보다 2400여 개 줄어든 것으로 나타났다.

회사 측은 시장 정세에 따라 자발적으로 채택한 수축 전략으로 높은 가치 업무에 초점을 맞추는 것이라고 밝혔다.

전략 대조정

최근 몇 년 규모에 대한 추구로 의류 기업의 재고에 시달리는 것도 라하벨의 장애가 되고 있다.

2014년 -2018년 회사의 재고품이 급격히 오르며 13억27억원에서 25억3400억원으로 동기 재고품이 26.42%에서 48.58%로 올랐다.

올해 1분기 말까지 회사의 재고품이 여전히 21억 93억 위안에 달하며 유동자산의 비율이 50% 로 올랐다.

복장 소매업이 보편적으로 저조한 시장 형세하에서 회사는 매수 규모를 유지하기 위해 할인력 및 시즌 상품에 대한 판매를 늘렸다.

이것은 직접적으로 회사의 털 이율의 하락을 초래한다.2018년 평균 모금리는 지난해의 67.73%에서 65.33%로 떨어졌다.

올 상반기 회사는 지난 시즌 상품에 대한 매출과 처리 능력을 계속 늘려 모금리가 한층 낮아졌다.

2018년 라하벨은 과거의 발전 전략에 대해 깊이 반성하며 실적이 하락하여 외부 시장 환경변화에 대한 준비와 대응이 부족하다는 점을 충분히 드러냈다. 또 처음으로'다브랜드, 전직영 '패턴을 제시했다.

지난해 하반기, 회사는 이미 과거 직영의 기초에 가맹, 연영 등 패턴을 점차적으로 내놓고 2019년 가속채널 전환을 목표로 1 ~2년 이내에 기존 판매 루트를 철저히 바꾸어 가맹과 연영을 50%에 달할 수 있도록 했다.

투자 전선에서 라하벨도 선정적으로 수축되고 있다.올해 5월 항주 암섭 전자상무유한회사 54.05% 주식 양도 2억 위안으로 양도하고, 2015년 인수한 전상회사, 기 아래 7칸 등 전자상용 의류 브랜드, 라하벨기 아래 제품 도입 중임을 맡았다.

6월 라하벨 전자회사인 라하사업관 양도소에서 천진광대업관리상담업체 (유한합동조합) 98.04%로 2.75억 위안에 해당한다.이 공동 기업은 2015년 창립 이래 주로 의약 소비 신에너지 분야에 투자한다.

회사 측은 이번 양도 회사 내부 자산 구조를 개선해 주영 업무발전을 위해 자금 지원을 제공하고 회사의 순이익 2900만원을 바칠 것으로 전망했다.