중국 패션 소매업체 백강차트 발급: 안타인 3위

중국 연쇄경영협회는 국가 통계국의 분류를 참조하여 국제경험과 시장의 실제 상황을 차감해 패션 소매업체를 의상 의상 슈즈로 나뉘어 가방적, 금은보석 액세서리, 스킨케어 클래스 뷰티 클래식, 상장그룹의 재무 보고서, 기업제보 데이터를 집계해 2018년 영업 수입에 따라 2018년 중국 패션 소매업체 백강권을 집계했다.통계 분석은 지난 2018년 중국 패션 소매업체 백강방(이하 2018 패션 소매백강)이 2019년 10월 11일 발표됐다.

기본 상황과 현황

2018 패션 소매 백강기업은 의상 의상 신발 이집직 업체 74개, 금은보석 액세서리 기업 15개, 스킨케어 메이크업 업체 11개.2018 패션 소매 백강기업 총매수는 6515.67억 원이다.이 중 의류 의상 신발 이니셜 바이강업체 총매수 3728억27억원으로 2018년 전국 구두모자 의상, 방직 한도액 이상 기업 소매 총액의 27%, 김은주보 액세서리 백강기업은 총 1974억29억원으로 전국 금은보석 한도액 이상 기업 소매 총액의 72%, 스킨케어 메이크업류 백강기업은 총 813억11억원으로 전국 규모의 화장품 업체 총액의 31%를 차지했다.

차트 중 2018년 100억원 이상 기업을 마감한 20개, 이 중 의상 슈즈는 가방류 기업 11개, 김은보석 액세서리 업체 6개, 스킨케어 화장품 3개.국제 대비 우리나라 3대 패션 소매 브랜드의 규모와 시장 집중도 모두 비교적 큰 상승 공간이 있다.2018년 중국 의류 시장 CR5(업계 5대 기업 시장점유율)은 6.9%로 일본(25.7%)과 미국(15.8%) 보다 훨씬 낮았다. 2018년 보석업계 10대 기업 시장 점유율은 18.8%, 같은 기간 미국, 일본 시장 CR10 은 20%를 넘어섰다. 우리나라 화장품 시장 CR10은 41%에 비해 한국 시장 CR10은 62%, 미국, 일본 시장 CR10은 70%를 넘어섰다.

패션 소매 백강 3대 부문 가운데 김은보석 액세서리 업체의 구조가 상대적으로 안정적이지만 시장 집중도는 여전히 크게 상승하고 있다. 다른 두 가지 분야의 집중도가 높지 않으며 기업 규모가 높아져야 한다.

패션 소매업체 연쇄 발전 속도와 성숙도가 높고, 백강 차트 중 2018년 연쇄 규모가 9000개 매장 5개로 상하이 가화(화장품 전문점 약 1.3만개), 안달(수요 면적 100-200평방미터, 328개 쇼핑몰 중 마음, 올해 300개(12188개), 백리(신발 11120개), 삼마(9905개), 라하벨(9269개)이다.

조사 결과, 의류 업계의 고품질 발전 구도가 형성되고 있다. 신발 이이메일 분화 심각 냉열 불균등, 관점 수 확대, 보석 업계 판매량 하락과 새로운 기회 병존, 스킨케어 화장품 품질 소비 증가 속도'일기절진'을 달리고 있다.

둘째, 주요 특징과 추세

2018년 패션 소매 백강차트 전체 작업 과정에서 수집, 정리, 인터뷰, 연구, 종합 분석을 통해 중국 패션 소매업체의 4대 추세를 종합적으로 판단했다.

1. 다브랜드 전략은 시장 점유율과 판매 규모의 보편적인 선택이지만, 도전이 거대하다.

2018 패션 소매 백강차트에 대한 분석에 따르면, 70%의 패션 백강기업 계열에는 다브랜드 매트릭스가 있다.2018년 영업 수입이 100억을 넘는 20개 패션 소매업체 중 3개 업체가 단품브랜드로, 점포 수가 9000개나 넘는 패션 소매업체 5개가 모두 다신 브랜드 를 갖고 있다.

패션 소매 백강기업은 평균 4개 브랜드를 보유하고 있는 것으로 집계됐다. 이 중 의상 신발 이집트 업체는 평균 5개 브랜드, 김은주보 기업은 평균 2개 브랜드, 스킨케어 미장업체 평균 4개 브랜드를 보유하고 있다.일개 브랜드 패션 소매업체는 2018년 평균 판매 규모가 2-5개 브랜드를 보유하고 있는 업체, 패션 소매업체 아래 6개 및 이상의 브랜드의 판매 규모가 단일 브랜드 기업보다 두드러졌다.

베리국제을 대표하는 선두기업은 여러 개의 신발과 브랜드를 갖춘 뿐만 아니라 여러 종류의 의류 브랜드, 다품류 발전을 통해 시장 점유율을 증가시켰다.안달, 삼마 복식 을 대표하여 국제 브랜드 풍부한 브랜드 매각을 통해 다국적 브랜드, 다품종 전략 발전.한편 강남 부의그룹은 다양한 브랜드의 확장을 위한 전략을 맞추기 위해 브랜드 및 품종 조합의 다원화 방식으로 횡 확장 업무도 디자이너 브랜드 집합점'라스민 슬라'를 내놓고 의상, 신발 가방, 액세서리, 생활용품 등 다양한 품목을 덮었다.

우리는 백강 차트에서 영업 수입이 초백억을 넘어 5개 이상의 상장그룹을 뽑아 재보 분석을 통해 회사의 주요 브랜드는 총경영과 매장수에 대한 기여율의 평균치가 80%를 넘었다.안보그룹은 2018년 재보에서 각 브랜드의 매출액을 드러내지 않았지만, 페달과 FILA 총문점수는 그룹의 모든 브랜드 매장의 96%를 차지했으며, 아담그룹의 2019재년 중반보고서에 따르면, 보디 브랜드 매출 총매수한 51.2%, FILA 브랜드 영수기여율은 44.1%였다.따라서 우리는 다브랜드의 매트릭스를 추론하는 백강기업의 영업소득 분포 법칙은 이팔법칙 즉 기업의 80% 의 수입은 단개나 소수의 주요 브랜드에서 나온다.

2. 직영+가맹 패턴 병행, 삼사선 등 시장

2018 패션 소매 백강기업, 각종 품종 기업들은 모두 서너 선 시장을 발력한다.

차트 1위에 오른 주다복은 시장 침투율을 앞으로 3년부터 5년까지 전략적 중점 중 하나로 확대할 계획이다. 특히 특허가맹 패턴을 이용해 서4선 도시와 현급 성진 시장을 개척할 것이다.

미방 복식은 백성천점 + 쇼핑센터 병행 발전 전략, 지급 시장을 발전시키고, 라하벨 회사의 속도 전환 방향 조정, 단점 이익 생산을 향상시켜 직영, 연영 및 가맹 등 병중적인 채널 구조를 형성하고, 가방 기업 로래생생생, 부안나 모두 직영 + 가맹이 결합된 경영 패턴을 채택해 일선, 2선 시장의 우세를 다지면서 3, 4선 도시의 우수한 가맹상수를 확대한다.

3. 발력 쇼핑센터 포석, 오트래슬레이 채널 중시, 패션 소매업체 가속 부회선 아래 전체 채널 발전

삼마그룹은 쇼핑몰을 앞으로 3~5년 채널 레이아웃의 핵심점으로 전통가점을 뛰어넘어 집단 주력루터로서 백화점 수축을 동시에 포석 마크, 중점 백화점만 강화할 계획이다.삼마는 오트래스의 존량이 낮고 빠른 특성을 중시하고 강력한 발력을 가진다.기존 길거리 점포를 기함점, 개념점, 체험점으로 만들기로 했다.쇼핑센터, 장대 양질의 백화점, 올레와 길거리 매장을 통해 전루트 발전 모델을 만든다.

태평조그룹 이전의 거리점, 백화점, 쇼핑센터, 전기업체'4륜 구동'모델로 업그레이드된'신네륜입체 구동'의 채널 부국: 최적화가점, 쇼핑몰 강화, 백화점 전장 향상과 오트래스, 2018년 회사 오트래스 소매 규모가 3억원을 넘어 전년대비 70% 증가했다.

'황금지대, 다이아몬드 점포'의 개점 원칙을 고수하며 채널 확장해 쇼핑몰의 진주력 을 계속 늘려 핵심 쇼핑몰, 쇼핑몰의 우수한 매장 자원, 특히 표본적 인 쇼핑몰 을 최적화한 쇼핑몰 을 조정, 길가의 마케팅 네트워크 배치, 234선 도시의 매장 커버율을 유지하고 있다.

4. 선상선 아래 전면 발전

2018년 의상 구두모자상품 온라인 소매액은 25.9%에 달했고, 종류상품 인터넷 소매액이 22.0%로 증가했다.보석 업계 시장에서 지난 10년 동안 보석 인터넷 판매량이 4% 에서 5% 동안 유지되고 있다.보석업계 전문가들은 2019년 온라인 보석 판매량이 10% 에 달할 것이라고 예측했지만 이 숫자는 넘지 않을 것으로 보인다.다른 품목에 비해 비싼 가격과 특이한 감정표현(예컨대, 기념일, 생일 등) 소비자들이 실체점 착용 체험에 더욱 신경을 쓰게 하고, 보석 품종의 특수성은 그 실체점 체험의 중요성을 결정했다.2018년 우리나라 화장품 전기 채널 판매는 27.4%에 비해 5년간 복합 증속 56.3%로 급격히 발전했다.