Forever21, 라하벨이 잇따라 패셔니스타 브랜드는 어디로 가나요?

최근 2년간 패션 패션업계는 감원, 관점, 벼락, 파산, 도산 현상이 잇따르고 있다.이런 참담한 장면을 앞두고 사람들은 감탄을 금치 못하고, 패션이 정말 몰락한 것일까?

　　라하벨

‘스피드 패션’이라는 단어는 20세기 유럽에서 비롯된 ‘패션패션’으로 불리며, 미국은 ‘스피드 투 마켓’이라고 부르며 ‘빠르고 패션’이라는 간단한 설법으로 수장 패션업체의 패션 디자인을 빠르게 반응해 트렌디한 트렌드 트렌드 아이템이다.

패션 브랜드를 언급하면 누구를 떠올릴 수 있을까? 아니면 H&M? Forever21? 물론 요즘은 풍파에 휩싸인 라하벨.라하벨은 국내 최초'A+H'주식에 출시된 브랜드 의상회사로 2018년부터'라하벨 폭발','라하벨 폭발','중국판 ZA가 운락','라하벨의 어두운 시각'등의 부정 소식에 따르면 2019년 경영 상황은 더욱 악화되고 있다.'반년 5억','매일 관점 13개','소매점 축소 26%'등 기사가 더 이렇다.

마이크로히트점(wrd.cn)에 따르면 7월 28일부터 10월 28일'라하벨'의 전체 인터넷 정보량은 16.8만원, 그중'세일'관련 정보는 2.4만원으로 14.2%보다'관점'관련 정보는 5.8만원으로 34.5%로 집계됐다.또한 통계 시간대 라하벨 (라하벨) 의 민감한 정보는 26.1% 에 달한다.

패셔니스타의 전성기에는 자ara, H&M, 유니폼의 시장 점유율은 한때 라하벨에게 졌다.2014년-2016년 라하벨 실체문점 기말 수는 각각 687개, 7893개, 8907개, 8907개.2017년 라하벨 회사는 국내 최초로 항상거래소와 상교소'양지 상장'의 의류 업체로, 매장 수가 948개로 늘어났다.

그러나 자본시장에서 열렬히 추켜올리며 반년까지 5억원 적자를 저당 주권 위약, 거래소에 대한 경고 편지를 썼고 라하벨은 2년도 안 걸렸다.중국판 자라라 불리는 의상 브랜드의 몰락도 탄식하고 있다.

　패션 패션 브랜드 브랜드

세일, 창고, 폐점, 중국을 철수...한때 세련된 패션 브랜드는 대세패를 겪고 있다.해당 통계에 따르면 2019상반기 패션 브랜드가 84개점을 새로 늘렸고, 전년도에 비해 크게 줄었다.New Look, Topshop 에 이어 중국을 철수한 뒤 포에버21 역시 올해 대패로, H&M, UR, MJstyle 연쇄점.

트렌디한 본토브랜드도 글로벌 브랜드와 함께 차갑고, 미테스본위, 삼마 등도 선 아래 채널 축소, 순이익 하락의 어려움을 겪고 있다.미테스본웨이는 최근 3년 동안 오프라인 하강점 1500개로 2017년 3억위안 적자, 2019년 순손실 1억39억위안, 동기 대비 360% 하락했다.

패션 이 흥행 할 때 는 상품 시간 이 빠르고 가격 친민 과 조류 의 특징 을 극대화 해 소비자 의 흥미 를 높 여 목표 군 은 대부분 70, 80 이다.현재 소비 그룹이 바뀌고, 지난날의 빠른 패션 브랜드는 Z 세대의 수요에서 ‘저성비’로 변하는 것 같은 대표가 라하벨의 몸에서 일반점이 된다.낙오된 디자인과 저렴한 소재의 코디가 갈수록 많은 소비자들이 몸을 돌리고 있다.

빠른 속도로 대패 패가 새로운 상업 패턴을 답습해 일찌감치 업계 전체에 비난을 받았다.자ara, Forever 21 등은 Puma, Gucci, adidas 침해 혐의를 받았다.

　우수한 옷차림.

또한 트렌디한 패션 브랜드의 유니폼으로 몰락한 Forever 21일보다 훨씬 잘 지내고 있다.빠른 패션이 중국 초반에 접어들면서 기초 스타일의 유니폼은 젊은이들의 눈의 ‘토망치’였다. 경쟁 상대 자ara 의 5분의 1에 미치지 못하고, 빠른 속도와 패셔니스타의 ‘빨리’에 걸쳐 ‘역트렌드’의 스타일도 빠르고 트렌디한 ‘패션’과는 거리가 멀다.하지만 현재 유니폼은 기존의 이미지를 전복시켜 트렌디한 브랜드 중 하나로 떠올랐다.

자ara, H&M 등 전통적인 패션 패러디가 대품 디자인 개념에 비해서 디자인의 초반 가격을 겨냥한 기본 디자인인 ‘과학기술’ 원단의 추가 아이템을 더욱 빠른 패션 브랜드에서 큰 장점을 갖게 한다.젊은이들의 마음에서 유니폼이 가장 강한 테크닉 원단 고보온계열인 히트텍 계열, 속건조 온도가 떨어지는 AIRism 시리즈, 구김이 쉽지 않은 EZY 시리즈 등은 다른 패션 브랜드를 대체할 수 없다.

‘과학 기술’이라는 카드를 치면서, 장의고는 당대 젊은이들의 가장 큰 소비 트렌드를 꽉 잡았다.자ara와 H&M 은 영화극, 디즈니, 유명 디자이너의 연명 시리즈를 많이 선보였다.하지만 유니폼은 손잡고 왕홍 도로에서 일기일변이었다.

프리미엄 매장도 90년대 소비군에 대한 KOL 에 대한 인정도를 사로잡았다. 레드 책에는 유니클로즈업에 대한 메모가 13만여 개에 달해 단편적으로 노트를 입어 최고 23만 명에 달한다.2015년부터 2018년까지 유니클로즈업 중국 매장이 246개로 늘어난'보물'이라는 옷차림이 왕홍으로 더욱 커지고 있다.

　　나라 의 조기 가 급속한 패션 브랜드 신방향 을 가져오다

Forever21 들이 몰락한 상황에서 국산 브랜드나 숨이 막힐 기회다.최근 몇 년 동안 본토의류 기업들이 시수를 빨리 시도하기 시작했다.2018년 2월, 이녕은 뉴욕 패션주를 선보인 중국 스포츠 브랜드로'오도'를 주제로 중국 전통문화의'호랑이학 쌍형','운중백학'이미지를 선보여 위장을 출시해 의외로 경염한 만장을 선보여 신속하게'국풍'을 일으켰다.'중국 이녕'주제 제품은 90년대 복고 클래식 운동 트렌드를 재독해 청년 팬들의 힘으로 소셜네트워크 를 한때 길거리 한줄기 아름다운 풍경선으로 변신했다.2014년 이녕 누적 적자는 30억원에 달했다. 2018년 이녕사는 처음으로 100억을 돌파했으며, 전년 대비 18.4%, 순이익은 7.15억원으로 전년 대비 39% 증가했다.

보스덴, 이부리, 태평조, 강남 옷차림 등 브랜드도 국조 IP, 패션쇼 등 트렌디한 스타일을 모색해 브랜드에 신선한 혈액을 주입해 다시 활력을 불어넣었다.

알리 연구원은 앞서 발표한'2019 중국 소비 브랜드 발전 보고서'에 따르면 알리바바 소매 플랫폼 중국 소비 브랜드 시장 점유율은 71%에 달했다. 선상 최고급 시장 중국 소비 브랜드 시장 점유율은 전년 대비 2.2% 상승했다.알리바바 플랫폼은 2018년 중국 원소와 관련된 키워드 누적 검색량이 126억 뷰를 넘어섰다.국조 브랜드가 동그라미를 벗어나 소비자들의 신앙이 되고 있다.

세련된 강호대가 계속되고 있는데, 누가 최종 왕자가 될 수 있을지는 예측하기 어렵다.그러나 샤넬 여사는 "패션이 잠깐이면 풍격이 영원하다"고 말했다.조금이라도 흘러가는 패션을 직면하면, 끊임없이 변화와 적응해야만 영원한 유행을 창조할 수 있다.