'쌍십일'에어컨 시장의 혼전 가격 인하 후, 소비 지출을 가져오다

국경절 황금 주와 달리 에어컨 시장은 열11일에 마침내 불타오르고 도화에 불을 붙인 것인지, 역시 격력이다.

더블 11일 전 이틀 전에 격력은 갑자기 “ 양리 ” 30억 위안 저질 위조 상품을 타격하고, 가격 인하 판촉 여는 것을 잊지 않고, 격력 전기 회장 회장의 이 일거양득 에어컨 시장에 성공하여 공중 매입 을 일으켜 다른 제조업체들의 손쓸 수 없다.

소식에 따르면 미국, 하이엘, 해신, 오크스 등 에어컨 브랜드가 하룻밤 따라 가격을 인하하여 에어컨 대전이 전면적으로 폭발했다.격력 공식 데이터에 따르면 투11일 당일치기 15초만 팔렸고, 격력전기는 이미 1분 36초에 팔려 10억 위안을 깨뜨렸다.미국의 에어컨 공식 마이크로보에 따르면 미국의 에어컨은 13:00 전 인터넷 매출액이 19.3억에 달한다고 밝혔다.

에어컨 업체의 분신 육박을 일소하다 이전의 참담함을 촉구하지만, 이후 가져온 소비 지출, 발송, 설치, 애프터 등의 문제가 우려되고 있다."이번 격력 판촉 역전, 다른 브랜드들은 참전할 수밖에 없었고, 가격의 낮은 잠에 많은 수요를 불러일으켰지만, 급진은 아마 한 땅의 닭털만 남았을 것이다."가전제품 업계 한 사람이 21세기 경제 보도에 대해 말했다.

오비운망 화이트 가전사업부 연구부총리는 "23선 브랜드에게 비수기 주요 판촉 노점은 포기하지 않을 것 같다"며 "지금의 가격은 전면적으로 따라가기 어렵다. 원본단이든 판촉 자원이든 용두기업이든 상대적으로 맞서지 못하고 투열십일 용두브랜드의 무대로, 23선, 장미 브랜드 점유율이 떨어질 전망이다"고 말했다.그가 보기에 내년 에어컨 시장의 회복이 비교적 느리기 때문에, 서너 라인 브랜드와 긴꼬리 브랜드가 탈락될 수 있다.

격투하다.

11월 9일 밤, 격력전기는 저질 위조 제품 타격을 위해 격력 전기기'11.11'기간 총 이윤이 30억원에 달하고, 주파수 에어컨, 주파수 에어컨 최저가 각각 15999원, 13999원, 이 행사는 각 대수권전대 및 선 3만여 개의 격력 전매점을 동시할 예정이다.

일반적으로, 공장은 투11의 마케팅 포석에서 한두 달 전에 전개할 것이며, 격력은 쌍십일 전 이틀 전에 갑자기 대포를 하는 것은 상대에게 손을 쓸 수가 없다."진주 드디어 출범!"그날 밤, 미 내부 인사들은 감탄을 금치 못했다.

광저우 국미 관계자는 21세기 경제기사 기자에게 9일 밤 격력을 낮춰야 한다는 사실을 알며, 이어 회사는 즉시 투11에어컨 세일 가격, 광고 등을 재조정, 주말 이틀 동안 잔업 중이며 하루 앞당겨 새 가격을 채택했다.

순조롭게 기습하기 위해, 진주는 자기 사람까지도 속이고 있다.광저우의 격력 판매 지사 관계자는 21세기 경제보도기자에게 11월 9일 밤 전까지는 "격력의 지사가 전국에 널리 퍼져 있고, 본사에서 이런 고려도 비밀수요를 벗어나 이해하고 있다"고 말했다.

명주가 예비한 하루 이틀 경로를 마련한 것이 분명하다.그러나 다른 브랜드에 대해서는 무관심할 수는 없다.미 에어컨 11월 10일 각 대리상, 직영상, 중개업자 하에 통지해 “ 공격, 일매저격, 동일 대결 ” 을 강조해 쌍십일절점 시장 판매점유율을 강탈하고 11월 10일부터 11일까지 일부 기형 양리 판촉을 촉진했다.헬렌 에어컨 양보 활동도 11월 10일부터 에어컨 에어컨, 에어컨 한 필 등 모두 가격을 낮추고 있다.

가격전을 제외하고는 각 브랜드들이 ‘물싸움’을 벌였다. 수많은 브랜드들이 집단 포위하여 격력을 낮추는 것을 암시했다.에어컨'에어컨 신선, 로고 재고 거부'의 구호, 생산 날짜를 1년 넘게 팔지 않고, 심지어 반 년 이상 에어컨 에어컨을 강조하는 각종 위험을 강조하고, 직지 격력 채널의 고재고.헬렌 에어컨도 포스터를 발포해 소비자 에어컨 선정을 경고할 때 ‘ 생산 날짜 인증 ’ 을 경고했다. 포스터에서는 한 브랜드의 가격전이 6-7년을 도태시키기 위한 고산품이다.해신 에어컨도 소비자에게 ‘ 탈락된 에어컨을 집으로 옮기지 말라고 경고했다.

11월 11일까지 14:00으로 국미가 발표한 실시간 에어컨 판매 데이터를 보면 에어컨 전체 브랜드 판매량, 매출이 전면적으로 높아졌다.그중 격력 에어컨 판매량은 동기 대비 366% 상승했다. 주문량은 전년 대비 350% 상승했다.브랜드 대비 면에서 격력, 미, 하이얼 별거 판매량 순위 3위.

소닝 자영 채널 데이터는 17시 08분, 가용 에어컨 판매량 3의 브랜드는 미국, 격력, 오크스, 매출액 순위에서 1위를 차지한 것은 격력 에어컨, 그 다음으로 미국과 오크스가 뒤를 이었다.

소비 대지출 혹은 업종 의 우려

사실상 거시경제와 부동산 시장 하행 등의 영향을 받아 올해 에어컨 시장은 좋지 않다.오비운망(AVC)에 따르면 올해 3분기 국내 에어컨 시장이 제일로 낮아졌으며 7~9월 소매량 1415.4만대(세트)가 전년대비 4.5%, 소매액이 458.5억원으로 전년 대비 9.7% 하락한 가운데 국내 에어컨 시장이 2분기 연속 소매액이 하락했다.

"3분기 시장 소매 데이터로 보면 에어컨 시장의 표현은 여전히 부진되고, 격력 시장 점유율이 비교적 느리고, 실적이 예상되지 않는다."왕영타는 격력전기의 가격 인하'기습'도 연간 목표를 향해 돌진하기 위해서다.

재보에 따르면 올해 3분기 격력전기가 1550억39억원으로 전년 대비 4.26% 증가한 상장회사 주주 순이익은 2221억17억원으로 전년 대비 4.73% 증가했다.소득 및 순이익의 증속으로는 모두 미, 하이어보다 낮다.

특히 고동자본이 수석을 차지하고 격력전기 최대 주주가 되자 화려한 실적은 동명주를 비롯한 격력관리층이 주주 앞에 더 많은 말권을 확보할 수 있다.

사실이 증명되며, 동명주가 이번에 출시한 것은 효과가 현저하다.격력 공식 데이터에 따르면 투11에 21분 36초에 팔면 10억 위안이 된다.

온라인으로 각 구역 전매점 순회 인파가 몰려왔다.21일은 월요일이지만 낮에는 에어컨을 구매하는 소비자들이 끊이지 않고 휴가를 보내기 전에 매장에서 에어컨을 골라 구입하는 모습이 나타나 지난해 전국 대면적 고온기에 에어컨 비수기에는 한 번도 없었다.행사 기간이 하루 만에 오후와 저녁 매장이 더 많은 소비자들을 만날 것으로 보인다.국미 관계자.

그러나 이 같은 가전업계 인사들은 올해 열한 에어컨 시장이 격력 있는 ‘ 기습 ’ 에 마침내 들끓지만, 쇼핑 축제 열풍 이후 각종 후속 문제를 일깨워 브랜드 업체는 주의해야 한다.

격력 인하가 급습하기 때문에 중개상과 채널 측은 모두 임시로 통지를 받았고, 밤새 마케팅 전략과 포석을 변경하였다.따라서 격11일 전 며칠 전에 에어컨을 구매한 소비자들이 차액 반환을 요구하는 경우도 적지 않다.격력전기는 11월 11일 보조 공고를 발표해 올해 들어 해당 시리즈를 구매할 수 있는 보조금을 지급했다.또 에어컨은 설치해야 할 가전제품이기 때문에 이번 판촉 판매량은 다음으로 생산에너지, 물류 배송, 설치 후 등 일련의 문제로, 격력 및 기타 저가 판매량의 제조업체에 대해 일정한 도전을 해야 한다.

"이번 격력 판촉은 정제 기형일 수도 있다. 그렇지 않으면 압축된 이윤이 너무 커서 버틸 수 없다."이번 에어컨의 대폭 가격을 인하해 후기 에어컨 시장의 시세에 대해서도 "211의 가격전이 양에 올렸지만 에어컨 소비 능력의 투기가 쏟아지며 내년 상반기 에어컨 시장이 지속적으로 영향을 받을 수도 있다는 우려를 보였다"고 우려했다.

왕영타는 최근 3년간 에어컨 업계가 긴 꼬리 브랜드를 들여 공급과 수요, 수요, 수요 갈등이 심해졌다고 말했다.업계 구도는 반드시 재소해야 공급 관계의 양성을 되찾을 수 있다. 서너 라인 브랜드, 긴꼬리 브랜드가 탈락될 것으로 예상된다.