1년에 수백만 마리의 공주 치마'빙설기연'파생품 장사는 왜 소?

'얼음 기연2'의 모든 디자인은 거의 선과 소비를 위해 서비스하는 것이며, 팬들을 위한 테마파크처럼 주위를 돌아다니며 재미를 주는 애니메이션이 아니다.

2013년 디즈니 창립 90주년을 맞아 내놓은 원작 애니메이션 영화'빙설기연'은 12조7억 달러의 글로벌 흥행관과 애니메이션 영화사 흥행 기록을 갱신하고 있다.'빙설기연'은 전 세계를 풍미한 문화현상으로, 한시간, 얼음 파란색 드레스, 보라색 스모키 화장, Let it go'를 부르는 공주 에사, 백설공주, 신데렐라, 화목란이 글로벌 아이콘으로 떠올랐다.디즈니 테마파크에서 크리스털 왕관을 쓰고 엘사 드레스를 입은 여자들이 어디서나 볼 수 있다.

'빙설의 기연'은 디즈니가 이번 세기에 창조한 가장 성공한 IP 중 하나다.

박스오피스 외에도'빙설기연'의 권과 파생품 업무는 전대미문의 기적을 만들어 지난 6년에는 100억 달러의 수입을 만들어 세계에서 가장 많은 돈을 벌어들인 50개의 인기 IP 차트에 성공했다.'빙설기연'은 시대의 흐름에 맞는 이야기와 인물 이미지를 제공해 캐릭터에 기반한 감정과 연결을 제공해 세계 소비자들이 그 주변 제품에 대한 주문을 받고 있다.

IP 의 가치를 최대화시키는 상업시대에 디즈니는 이 창수력이 뛰어난 IP를 놓치지 않고 6년 만에'빙설기연2'를 내놓으며 팬들과 소비자의 지갑을 계속 붙잡았다.어떤 IP 에 대해서도 속편 창작은 어려운 것이며, 오랜 팬들의 수요를 지속적으로 충족시켜야 할 뿐만 아니라 새로운 소비시장을 개척하는 기대를 담고 있다.

'빙설기연'은 앞으로 3부를 맞이하는 것이 아니라 2부의 성적에 달려 있다.11월22일'빙설기연2'개봉 이후 첫 주말 미국 본토흥행이 1억 27억 달러를 돌파했으며 글로벌 박스오피스 3억 5000만 달러를 돌파하며 애니메이션 영화사 글로벌 흥행 기록을 갱신하고 있다.하지만 오늘의 시청자들은 이 IP 에 대해 여전히 흥미를 느끼고 있는 것일까, 파생품 판매 표현을 봐야 한다.이 영화 연합 감독이자 극본 크리스 바크는 1편과 2편은 이미 완전한 이야기를 그렸고, 그는 이야기를 재적할 의욕은 없었지만, 팬들에게 관선 3편은 이른바 늦은 결정에 불과했다.

현재까지'빙설기연2'썩은 토마토 신선도 76%, IMDB 점수 7.3, 입소문은 1부에 뒤지지 않았다.한 사람의 기대에 대한 이야기가 더블 라인 으로 들어가는 형식으로 안나와 에사는 자기 찾기, 자기발견 과정을 다룬다.에사는 먼 곳에서 소환을 듣고 혼자 신세의 수수께끼를 풀기로 결정했고, 애렌델 자민을 살리기로 한 가족은 위험을 무릅쓴 여동생 안나가 나란히 작전을 벌이기로 결정했고, 함께 행한 남친 크리스토퍼, 설보, 순록.

모든 캐릭터는 안전한 범위에서 자신의 기능을 수행하고 있으며, 엘사는 너무 춥고 무소불능의 여왕이며, 안나는 용감하고 확고한 평범한 여자, 설보와 루돌프가 매트먼트를 맡고 있으며 크리스토퍼는 코믹 담당이다.'빙설기연'이 전통공주 서사를 전복한다면, 진정한 사랑의 키스를 기다리는 무고한 소녀가 적극적으로 운명을 파악하는 여왕으로, 전 세계 시청자에게 놀라운 느낌을 선사한다면, 두 번째는 평범하고 보수적이어서 힘이 부족해, 결합된 교간을 분리해 예상하고 있다.

너무 화려하고 눈부시게 빛나는 특효와 시끌벅적한 노랫가락이 시청자들을 심심한 이야기에서 벗어나게 하고 허황된 세계에서 사고를 멈추고 모든 설계는 거의 전선에서 소비를 위해 서비스를 하는 것이며 팬들을 위한 테마공원처럼, 사람들이 여기저기 노는 재미를 주는 애니메이션이 아니다.'빙설기연2'의 어쿠스틱 음악은 1편이 훨씬 넘었지만, 과연 어떤 타이틀곡인지 현재로서는 그 해'Let it go'가 창조한 현상급 영향력은 없다.

하지만'빙설기연2'에서 디즈니는 세계 최고급 애니메이션 기술을 다시 기여해 의상 디자인의 정밀도가 한두 가지 정도 느낄 수 있다.이번에 애니메이션들은 두 공주의 첫 번째 다이아몬드 액세서리, 펄 스팽글, 정교한 자수를 설계했다.

안나와 에샤의 프린세스 스커트는 1부의 기초로 업그레이드, 에샤 룩의 영감은 디자이너 알렉산더 맥곤에서 신비로운, 신비로운 듯, 안나의 스커트는 노르웨이 전통 민속복에서 영감을 얻으며 크리스티안 디올의 신형 드레스를 참고했다.애니메이션 제작에 있어서 가장 어려운 것은 영화에서 벨벳이나 털을 만드는 것이 아니라 복잡한 운동 과정에서 원피스의 운동궤적이 진실에 가까워질 수 있도록 최대한 효과적이다.

이에 엘사는 거센 바다에서 파도를 치며 하얀색 다이아몬드 원피스를 물위에서 펄럭이며 큰 시각을 뒤흔들었다.이 화면을 보는 아이들이 경탄을 내며 에사 두루마기를 소비하는 방식으로 용기와 마력을 얻게 될 것이라고 믿는다.

디즈니 비주얼 개발팀 담당자 브리트니 리(브리터니 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 리 니)는 디즈니가 애니메이션 창의를 요구할 때 실제 의상의 디자인을 고려해야 한다고 말했다.만약 엄격하게 시각 팀 설계 에 따라 그 실물 은 반드시 가격 이 적지 않은 고급 정제 드레스 이기 때문에 파생품 부문 은 애니메이션 설계 의 기초 에서 대체할 수 있는 평가 소재 를 찾 고, 영화 효과 에 가까운 복장 을 설계 해 결국 대량 생산 을 실현 해 수만 명의 아이들 에게 판매 했 다.

가장 핫한 영화라도 흥행의 생명 주기는 두~3개월만 지속적으로 소비를 자극할 수 있는 테마공원과 파생품이다.시리즈 영화 간 개발 주기의 공백을 메우기 위해 디즈니는 정합 마케팅 및 제품 배치 방식을 통해 소비자와 IP 사이의 감정을 끊임없이 공고히 하고 있다.

2014년 에샤와 안나의 프린세스 스커트는 북미에서 300만 마리를 팔고 4억 5000만 달러의 수익을 창출해 이후 5년간 디즈니를 위해 연간 10억 달러의 파생품 수입을 가져왔다. 그중에는 악고 장난감, 가구용품, 연명 뷰티 제품 등이 포함돼 있다.2018년'빙설기연'뮤지컬이 브로드웨이 무대에 올라 8회 공연이 230만 달러를 차지했다.지난 10월 초 북미의 성대한'빙설의 기연'이 열렸다. 최근 200개 디즈니 소매점에 빙설 기연으로 전신상품으로'빙설기연2'를 개봉 예정이다.중국 디즈니 천고양이 플래그숍, 신판 에샤애나 공주 수매가가 298위안, 월매출은 400위안, 월매출이 400건에 가까운'빙설기연2'시리즈 전선 제품, 수영, 노래 인형, 공주 스커트, 머플러, 숄더백 등 월간 매출이 모두 1위를 차지했다.

현재까지'빙설기연2'는 중국 시장에서 속되지 않았다.6 년 전 중국 내륙 개봉이 북미보다 두 달 이상 늦어져 누적 흥행은 3억 원이 안 된다.올해 2부는 북미와 동시 개봉, 11월 26일 17시, 박스오피스 4억 1억 원을 돌파했다.

디즈니에겐 올해도 대풍작이었던 1년,'빙설기연2'는'어벤져4','사자왕'등에 이어 올해 6번째 글로벌 흥행 10억 달러를 돌파한 디즈니의 출품 영화가 될 가능성이 높다.또 다른 연말 중량 영화'스타워즈 9:천행자 부상'은 12월 20일 성전 팬들의 소비력을 만만치 않다.

올해 초 디즈니는 21세기 폭스의 인수가 본격 발효되었으며 11월 12일 디즈니 유체 미디어 플랫폼 디즈니 + 북미 지역을 출시해 하루 안에 1000만 구독자를 끌어들이고 있다.한편, 스크린 우주는 트렌드 상류 미디어 서비스, 디즈니의 오락 판도가 여전히 안정적으로 확대되고 있으며, 미래가 비교적 오랜 시간 전 세계 영화 제작소 두고두고 자리잡고 있다.